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2026-02-04 14:00:00
アルマーニ、ルイ・ヴィトン、ディオールなど。大手高級ブランドにとって、サッカーはもはや汚くて騒がしいものではありません…まったく逆です。フットボールは世界的な注目と忠実なコミュニティを確保し、知名度と文化的関連性を備えた投資です。
高級ブランドがサッカー界に戻ってきている。 1年間の距離を経て、ディオールやルイ・ヴィトンなどのトップブランドは、スポーツの王様、そしてスポーツ全般を完全に飽和した市場に代わる優れた選択肢として認識し始めている。そして、2026年の初めは、この関係改善にとって理想的な時期である。今年だけで、世界中で2,600億ドルと評価されているスポーツマーケティングは、FIFAワールドカップやミラノ冬季オリンピックなどの大規模イベントに加えて、スポーツカレンダーやイベント、そしてもちろん何百万人もの人々が殺到することを約束する他の多くのイベントによって、異常な利益を生み出すことが期待されている。
数年前、サッカーは騒がしすぎて、メディアへの露出はコントロールが難しい（汚職やドーピングが混入しているため深刻な制約がある）と見られていたとしたら、高級品セグメントの主要な世界的ブランドのマーケティング責任者は、このスポーツを別の観点から見始めている。
さらに、世界的な注目、忠実なコミュニティ、そして毎週展開が見られる一種のメロドラマなど、ほとんどのセクターが保証していないものをサッカーが保証していることに彼らは気づき始めています。したがって、このテーマに関する「Palco 23」の記事が説明しているように、ブランドとスポーツの関連付けは、サッカーに参加することが義務付けられているからではなく、知名度と文化的関連性を備えた投資であるため、もはや起こりません。この関係では、誰もが勝つように見えます。
スポーツにとっても、この高級ブランドの再発見は課題をもたらしており、それは収益だけでなく、他の分野との関係でサッカーが自らの地位を確立する能力にも関わる。この「Palco 23」分析記事には、「このエコシステムに参入するということは、商業的な観点から別のリーグでプレーし、ブランドを高め、新しい視聴者を惹きつけることを意味します」と書かれています。したがって、特にサッカー、そしてスポーツ全般は、もはやフィールド上でのみ競争するのではなく、イメージと価値の分野でも競争することになります。
ドレスアップして収益化
したがって、これらの高級ブランドの多くは、選手や技術スタッフに服装を提供するためにビッグクラブと大型契約を結んでいます。サッカーと同じくらいデジタルな状況において、グローバリゼーションと市場間のつながりは、広告キャンペーンを通じて探求されてきました。経済的報復という競争の激しい分野において、サッカーほどビジネスを生み出す大きな権限を担うことができるスポーツはほとんどありません。専門ウェブサイト「Palco 23」は、F1チームのメルセデスと契約を結び、ルイス・ハミルトンとラファ・ナダルをアンバサダーとして迎えたトミー・ヒルフィガーの例を挙げているが、サッカーとは全く関係がなかった。今日まで。最近、この高級ブランドは、世界のサッカー界で最も有名なブランドの 1 つである、現在のイングランド王者であるリバプール FC と契約を締結しました。トミー ヒルフィガーは現在、男女のトップチームの衣装を着ており、世界的なキャンペーンや試合日を通じてこのつながりを促進しています。
バルサとレアル・マドリード：彼らには贅沢が似合う
隣のスペインでは、高級ブランドのアミリもFCバルセロナと提携し、ブラウグラナはヨーロッパの試合に遠征する最初の男女チームの「パートナーウェア」となる契約を締結した。少なくとも2029-2030シーズン終了まではこの状況が続くだろう。
昨年の夏、クラブワールドカップの可能性を最大限に活用して、レアル・マドリードはメレンゲ選手たちが国際試合に出場する際に必ず男子チームと女子チームに服装を提供するという、国際的に最も認知された高級ブランドの一つであるルイ・ヴィトンとすでに合意に達していた。レアル・マドリードに採用され、ルイ・ヴィトンからも支持された特別なコレクションは、歌手のファレル・ウィリアムスによってデザインされました。
フランスとイタリア: ここでは贅沢が我が家にあります
当然のことながら、フランスとイタリアは、サッカーへのこの真の贅沢の侵入から逃れることはできなかった（そして、ある意味、彼らは先駆者でさえあった）。この10年代の初めにインテル・ミラノがイタリアのモンクレールと提携したとすれば、パリがレオ・メッシ、ネイマール・ジュニオール、キリアン・ムバッペといったスターで溢れていた時代に、PSGはLVMHグループの別のブランドであるディオールに加わった。ナポレスはまた、この高級シールに由来するスポーツ ブランド EA7 を通じて、エンポリオ アルマーニとの契約を締結し、このパレードで自らを飾りました。
#高級ブランドはサッカーに降伏する