最近、Kビューティー輸出がスキンケア中心からヘアケアに拡張される流れを見せている。頭皮と髪を肌のように管理する「スキニーフィケーション」トレンドがグローバル市場で広がり、国内化粧品企業もヘアケアを新たな成長軸とし、海外攻略にスピードを出す姿だ。
9日、関税庁の輸出入統計によると、昨年の二発用製品類の輸出額は4億7817万ドル（約7138億ウォン）で、前年比15.7％増加した。 2022年以降、輸出規模が着実に拡大し、安定的な成長傾向を続けていく。スキンケア中心のKビューティー輸出構造が徐々にヘアケア分野にまで広がるという分析が出ている。
変化の背景には、頭皮と髪を肌のように管理しようとする消費トレンドがあります。グローバルビューティー市場では、頭皮を一つの「肌領域」として認識し、機能性製品で管理するスキニーフィケーショントレンドが広がる。脱毛管理や頭皮ケアなど機能性ヘア製品に対する需要が増加し、関連市場も成長傾向を見せる。
国内化粧品企業もこの流れに合わせてグローバル市場攻略を強化する。アモーレパシフィックは「リョ」「ミジャンセン」「ラボエイチ」などヘアブランドを中心に北米と中国市場で成果を上げ、昨年ヘアカテゴリーの成長に寄与した。一例として、ミジャンセンの代表製品である「パーフェクトセラム」は、アマゾンブラックフライデーイベントでヘアスタイルオイル部門1位に上がり、現地消費者の高い関心を確認した。
LG生活健康もヘアケアブランドを通じて海外市場で存在感を拡大している。脱毛ケアブランド「ドクターグルート」は、会社全体の実績不振の中でも成長を続けているブランドと評価される。
昨年上半期の売上は前年比約８００％増加した。北米のコストコ店舗約680カ所に入店したのに続き、Kフードとフードトラックを結合したコンセプトのマーケティングを進め、コンテンツ露出数3000万回以上を記録するなど、現地消費者の関心を集めた。
流通チャネル拡張もKヘアケアブランドの共通戦略に挙げられる。エギョン産業はヘアケアブランド「ケラシス」を米国大型流通チャネルウォルマートに入店させ、北米市場攻略に乗り出した。ケラシスは米国35州に位置するウォルマート約390店のオフライン店舗とオンラインモールに同時入店した。
新ブランドもグローバル市場攻略に乗り出した。 KAIST（カイスト）技術基盤のKヘアケアブランド「グラビティシャンプー」は先月、米国サンフランシスコを皮切りに、ジョージア、バージニア、メリーランド、ニューヨークマンハッタン、ワシントンDCの6都市を巡回する「グラビティルートアメリカ2026」ツアーを行った。約５０００キロに達する移動距離で現地消費者との接点を広げた。
業界ではKビューティーのグローバル拡張がスキンケアからヘアケアにつながる流れに注目する。
ビューティー業界関係者は「機能性頭皮・脱毛管理製品を中心としたヘアケア市場は新しい輸出成長動力」とし「化粧品企業が蓄積した研究・開発能力とブランド競争力がヘアケア分野でも成果につながる」と話した。
#顔を越えて髪の毛成長ぶら下がるKビューティー