若い男性は女性に服従してもらいたい

イプソスの世界世論調査では、憂慮すべき傾向が明らかになりました。Z 世代男性の 31 パーセントが妻に服従を求めており、これは団塊の世代の 2 倍以上です。ソーシャルメディアアルゴリズムは女性蔑視者に報酬を与えます。

この数字は衝撃的です。1997 年から 2012 年の間に生まれた若い男性は、父親よりも反動的です。 Z世代男性の31パーセントは、妻は常に夫に従うべきだと信じています。団塊の世代の男性の場合、この数字はわずか 13% です。 29 か国で 23,000 人以上が回答したイプソスのグローバル調査では、次のことが示されています。 進歩的であると考えられている世代は、部分的に前世紀に遡って発展しています。 Instagram では主婦のインフルエンサーが笑顔で鍋を披露し、アンドリュー・テイトは TikTok で数百万人のフォロワーを集めていますが、これらのロールモデルは若者の心の中にはっきりと現れています。

アクセラレータとしてのアルゴリズム

その背後にある仕組みは単純であると同時に危険です。ソーシャル メディア プラットフォームは、二極化したコンテンツにリーチを与えることで報酬を与えます。イプソス ドイツの政策研究責任者、ロバート グリム氏は、これを一言で言います。アルゴリズムが尖ったメッセージを好むため、デジタル エコシステムは二極化を増大させます。

結果: Z 世代男性の 61% がそれを声に出して言う ビルト、平等に関してはすでに十分なことが行われています。 57％はさらに踏み込んで、現在男性が差別されていると主張している。こうした被害者の物語は、フィルターバブルの中に完璧な温床を見つけます。

地位不安がゼロサム思考と出会う

タイ、メキシコ、南アフリカ、イタリア、オーストラリア、米国、日本などの国々からの調査対象となった若い男性の29パーセントは、妻の収入が夫よりも高い場合に問題があると感じています。団塊の世代の男性の場合、それはわずか18パーセントです。

説明: 若い世代は、将来や地位についてより大きな不確実性を経験しています。この不確実性は、「女性が得をすれば私は損をする」というモットーに従ったゼロサム思考を促進します。年配の男性はよりリラックスしているように見え、平等を個人的な脅威として認識する可能性が低くなります。

例外としてのドイツ

希望の光はドイツから届いた。この国では、女性が伝統的な男性のロールモデルから恩恵を受けていると信じているのは10人に1人だけで、調査した全29カ国の中で最も低い数字となっている。調査対象者の77％は、男女とも家事に責任があり、75％がお金を稼ぐことに、73％が子育てに責任があると考えている。

これらの価値観は、公正な分業が広く支持されていることを示しています。ドイツは、他の地域のジェンダー議論を混乱させているデジタル加速剤に対して、より抵抗しているようだ。

ビジネスパンクチェック

不都合な真実: ソーシャルメディアプラットフォームは女性蔑視から収益を上げています。 怒りがエンゲージメントを生むため、アルゴリズムがアンドリュー・テートらを後押しする。これらのプラットフォームで広告を掲載するブランドは、これらの過激化マシンに間接的に資金を提供します。解決策は、Z世代が全面的に失われたとみなすことではありません。代わりに、企業はコンテンツ戦略を再考する必要があります。 今日の若い男性に訴えたいのであれば、講義モードに陥ることなく、別の物語を提供する必要があります。

ドイツの数字はそれが機能することを示しています。ブランドは態度よりリーチを優先するのをやめるべきです。問題は、TikTokに参加する必要があるかどうかではありません。 そこでどのようなコンテンツをサポートしているか。 今、対策を講じない人は、平等を脅威と感じる世代を生み出す危険性があります。 これは社会的に有害であるだけでなく、経済的にも致命的です。なぜなら、多様性は長い間競争上の利点であったからです。

よくある質問

なぜ若い男性は父親よりも反動的なのでしょうか?

ステータス不安とアルゴリズムで強化されたコンテンツの組み合わせにより、有害な組み合わせが生まれます。ソーシャル メディア プラットフォームは、二極化したメッセージにリーチをもたらすことで報酬を与えますが、その一方で、若者は前世代よりも将来について大きな不確実性を経験しています。この不確実性により、彼らは平等を脅威として描く物語に影響されやすくなります。イプソスのデータによると、Z 世代の男性の 57 パーセントは、男性は差別されていると信じています。これは、デジタル フィルター バブルの中で完全に繁栄する被害者の物語です。

この傾向に対してブランドにはどのような責任があるのでしょうか?

ブランドは、TikTokなどのプラットフォーム上の広告予算を通じて、女性蔑視の人々のリーチに間接的に資金を提供している。今日コンテンツ マーケティングを行う人は誰でも、自分自身に問いかける必要があります。「私は過激化に報いるアルゴリズムをサポートしているだろうか?」解決策は、教訓的ではなく、男らしさの代替イメージを示すターゲットを絞ったキャンペーンにあります。この点ではドイツ企業が有利です。数字は、この国で公正な分業が広く支持されていることを示しています。この基礎は、本物のブランド ストーリーテリングに使用できます。

インフルエンサーマーケティングは依然としてZ世代にとって有効ですか?

はい、ただし明確な態度が必要です。この世代は、本物のクリエイターと日和見主義者をはっきりと区別しています。ブランドは決断を迫られています。どんなコストをかけてでもパートナーシップを築くのか、それとも価値を重視したパートナーシップを築くのか。イプソスの調査によると、ドイツ人の 77% が公正な分業を支持していることがわかりました。これらの価値観を確実に体現するインフルエンサーは、この多数派に達します。一方で、二極化するリーチの巨人に依存する人は、長期的な風評被害にさらされるリスクがあります。

企業はこれにどう対抗できるでしょうか?

ゼロサム思考を打ち破るコンテンツ戦略を通じて。男女ともに利益となる成功事例を紹介します。反動的な解決策を提供することなく、地位不安を真剣に受け止めるフォーマットに投資してください。ドイツの統計は、平等の権利を支持するサイレントマジョリティが存在することを証明しています。このターゲット層は、自社を明確に位置づけるブランドを待っています。パフォーマンス データは次のことを示しています。多様性指向のキャンペーンは、二極化したコンテンツよりもこのグループとのエンゲージメント率が高くなります。

ドイツが他の国と違うのは何ですか?

ドイツは、伝統的なロールモデルに対する支持率がわずか 10% で、調査対象となった 29 か国の中で最も低い値を示しています。その説明は、強力な法的枠組み、確立された平等に関する議論、そしてより批判的なメディア情勢の組み合わせにあります。ブランドはこの基盤から利益を得ることができます。ドイツの消費者は平等の主張に前向きに反応しますが、他の市場では逆風が生じる可能性があります。この文化の違いを国際的なコンテンツ戦略に組み込む必要があります。

出典: イプソス、イメージ