クールベアーズ（イ・ミンジェ代表）は今年、環境に優しいゴルフウェアブランド「エイブン」の展開とＢ２Ｇ（企業対政府）事業を中心とした中長期成長戦略に着手した。単なる環境配慮コンセプトやファッションブランドを超え、テキスタイル技術を内在化させたスポーツウェアカンパニーへと展開しています。
エイブンは、ゴルフ場でのみ着用される従来のゴルフウェアから脱却し、仕事からラウンドまで自然体で着用できるライフスタイルスポーツウェアを目指しています。過剰なロゴや性能重視のデザインではなく、控えめなシルエットと安定感のある色や柄で普段使いしやすさを重視したのが特徴です。
今年は「安定売り戦略」に注力します。トレンドに基づく量に賭けるのではなく、ニットTシャツ、スウェット、ネックウォーマー、アームスリーブ、フェイスカバー、帽子など、機能と目的が明確なアイテムを中心に、リピート率と完成度を高める方向で運営していきたいと考えています。
「繊維加工技術」でB2C～B2Gのあらゆる市場をカバー
また、親会社クールベアーズが保有する「バイオマス由来の繊維加工技術」を活用し、長期的なブランド競争力の向上にも注力してまいります。注目すべきは、原材料段階での環境配慮に留まらず、衣類の寿命を延ばす段階まで考慮した技術を目指していることだ。
クールベアーズが中小企業庁の研究開発事業を通じて開発した基幹技術である「ヒトデアップサイクル加工技術」は、国が回収・焼却したヒトデやウニの殻を耐久性と耐塩素性に優れた繊維強化加工剤にアップサイクルすることで、廃棄物と二酸化炭素を同時に削減するものです。この技術を活用した製品は、買い替えサイクルや寿命が延び、衣類廃棄時の環境負荷を軽減できるというメリットがあります。
昨年には政府からNET（新技術認証）も取得しており、現在軍や公共機関の制服向けの革新的な製品認証の準備を進めています。エイブンは、まずアームスリーブやフェイスカバーなどのアウトドアアクティブ製品に応用し、多量の汗や摩擦にさらされても寿命が長く、自然とのひとときをより美しく彩る製品を開発する予定だ。
スターフィールド 水原 エイブン ハウス
ファッション＋カフェの複合施設「エイブンハウス」が注目
ディストリビューションは昨年12月、水原スターフィールドにブランディングと体験を中心とした新しい複合文化空間「エイブンハウス」をオープンした。ゴルフウェアとF&Bを組み合わせたファッション＋カフェの複合施設で、スローガン「Escape to Alaska」を都会の休憩所として解釈している。日常生活に近い複合型ショッピングモールの立地を選択することで、エイブンを初めてご利用になるお客様との接点を拡大すると同時に、自然なブランド体験の創出にも注力しました。
エイブンは、販売中心ではなくブランディング拠点としてオフライン店舗を運営しており、将来的にはソウル市城東区の聖水やソウルフォレストなどのライフスタイル商業地区に厳選したフラッグシップ型の空間を展開する計画だ。オンラインでは、自社モールや主要プラットフォームを通じた安定した商品販売とUGC（User Generated Content）により、ブランド認知とコンバージョンを同時に高める仕組みづくりに注力しています。
B2G市場800億、市場シェア5％確保を目指す
もう一つの軸はB2G事業です。公共部門は、環境、安全性、耐久性の基準が最も厳しい市場です。 Cool Bears は、この規格に合格した技術のみが将来の B2C ブランドの信頼性を確保できると信じています。
このため、全羅北道益山市に工場と本社を設立し、直接生産証明書に基づく国内生産インフラを確立しました。ここでは、軍人向けのスポーツウェアや下着、警察、消防士、公務員向けの制服など、環境に配慮したアップサイクル技術を活用した、耐久性が高く環境に優しいユニフォームの供給準備を進めています。
クールベアーズは、2025年を基礎を築く年、2026年を基礎を築いた実績を数字で証明する年にする計画だ。 B2GおよびB2B分野では、約800億ウォンの調達市場の約5%に当たる40億ウォンの市場シェアを確保することが第一目標となる。生産効率や工場稼働率を安定的に向上させ、ブランドや外部パートナーとの対応生産に活用していく予定です。
B2C企業であるゴルフウェア・エイブンは、販売数量ではなく、オンシーズン販売率と在庫回転率を重要な指標に設定した。目標はオンシーズン販売率80%以上、在庫率20%未満でした。また、ブランドを代表する堅実で安定した商品の開発により、再購入率の向上と新規流入の拡大を図ってまいります。
クールベアーズ繊維技術を用いた機能性商品のイメージ
■この記事はFashion Biz 2026年2月号に掲載されたものです。
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#環境に配慮した素材開発とゴルフウェアエイブンを2軸で展開するクールベアーズ