混沌とした市場で成長を続けるアディダス

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クイックヒット:

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アディダスは大丈夫のようです

バンク・オブ・アメリカは数週間前にトップニュースを飾った アディダスに2倍の格下げを与えたとき 「買い」から「アンダーパフォーム」へ。この動きは業界に衝撃を与えた。

その理由は次のとおりです。

• アディダスは、サンバの成功のおかげで、ここ数年「it」スポーツウェア ブランドとなっていました。久しぶりに、あの走りが終わったような気がした。
• それだけでなく、ファッションのカジュアル化時代の持続力と、もう時代は終わったのかという、より広範な疑問も表面化させた。

早送り 同社の没落は少し誇張されていたようだ。木曜日に発表された暫定結果によると、アディダスは記録的な好調を維持している。

数字:

• 同ブランドによると、為替に影響されない売上は2年連続で13％増加し、2025会計年度の売上高は248億ユーロ（296億ドル）に達したという。
• ２０２５会計年度の営業利益は２０億６０００万ユーロ（２５億ドル）に増加した。
• この成長を受けて、同社は2月初旬に開始される12億ドルの自社株買いプログラムを開始する。

皆さんはどうか知りませんが、この会社が減速や衰退の兆しを見せているようには決して思えません。実際のところ、それはかなり遠いようです。

ズームアウト: これらの数字だけでも、ほぼすべてのブランドにとって確実な兆候となるでしょう。しかし、スポーツウェア業界の一般的な状況を考慮すると、これらは特に驚異的です。アディダスの同業他社はここ数年、非常に苦戦しており、業界の争いの多くはそこから来ている。

• ナイキは今、霧の中から抜け出し始めたばかりです。スウッシュは12月の会計年度第2四半期末時点で5四半期ぶりの伸びを記録した。それはまた、ちょうど さらに775人の雇用を削減 （主に流通分野で）再構築を続けています。
• の ピノー家はプーマの株式を売却したばかり 数カ月にわたる憶測と収入の減少を経て、アンタに。
• アンダーアーマー 2026年が始まりました しかし、昨年は売上が着実に減少したため、同社の株価は40％下落した。

これらの企業の個別の苦戦に加えて、消費者心理の低下と米国の積極的な関税政策によって引き起こされる全般的な経済不確実性も漂っている。後者はアディダスにも影響を与えた。影響の重大さについては、同社が3月に決算説明会を開催する際にさらに詳細が明らかになるだろう。

全体像: こうした逆風と市場全体の低迷にもかかわらず、アディダスはなんとか勢いを維持した。グルデン氏は、同社が発表した声明の中で何が功を奏したかについて多くの詳細を明らかにしなかったが、CEOは同社の多様な製品提供が成功の主な理由であると認めた。

同氏はアディダスが発表した声明の中で、「多くのセグメント向けに消費者向け製品を販売する業界にいられることは幸運だ」と述べた。 「これらすべてのセグメントが世界中で成長し続けると非常に確信しており、市場シェアを獲得し続けることにも非常に自信があります。」

反対側: これらの暫定的な数字はアディダスにとって心強いものではあるが、まだ対処すべき点もある。井戸が完全に枯渇する前に、Samba に代わる次の大きなものを見つける必要がある。もしかしたら、2026年のワールドカップをその機会として利用するかもしれない。

同社は関税圧力に対抗するため、2025年後半に価格を引き上げた。それが最終的に一部の消費者を遠ざけるのではないかと考えなければなりません。より多くの消費者データが明らかになるにつれて、数カ月以内にこのことの一部についてより明確な全体像が明らかになるでしょう。

いずれにせよ、これは 2026 年の素晴らしいスタートです。

ロレックスの新しいゴルフパートナー

まったく驚くべき出来事の展開として、スイスの時計メーカー、ロレックスは、2022年に発足するサウジ支援のゴルフリーグであるLIVゴルフとの新たな提携を発表した。

詳細： 両当事者間の合意は、あまり目立たないという点で、少々型破りに感じられる。

• この契約では、ロレックスの顧客に対するホスピタリティのメリットが強調されています。 LIV ゴルファーとの交流会や、リーグ イベントでのコース体験も行われます。
• ここからが興味深いところです。 PGAとの契約とは異なり、ロレックスのブランドや画像はLIVイベントのコース上では見られない。この契約には、放送用ブランディングやコース上の看板は含まれていない。

ロレックスはLIVとの関わりを望んでいるが、それは腕を伸ばせる範囲内だけのようだ。

行間: この契約は非常に奇妙だが、リーグ創設以来LIVがゴルフ界に存在してきた経緯と一致している。このリーグは、このリーグをサウジアラビアの公的投資基金のための単なるスポーツ洗浄活動とみなした多くの PGA ファンやゴルフ純粋主義者を大いに落胆させて発足した。

ロレックスはゴルフ界で最も有名なブランドの一つです。 PGA の 4 つの主要トーナメントすべての主要スポンサーであり、タイガー ウッズ、ジャック ニクラウスなど、協会の有名人とブランド契約を結んでいます。

賢く行動しましょう: その歴史を考えると、ロレックスが自社のブランドイメージをLIVのゴルフコース全体に張り付けたくない理由は簡単に理解できます。それが最もおいしい行動であるとは思わない人々がまだいます。

なぜそれが重要なのか: LIVとロレックスとの新たな契約は、興味深い時期に締結された。大きなLIV契約のためにPGAを放棄した何人かのプレーヤーは、現在方針を転換しています。ブルックス・ケプカ、パトリック・リード、さらにはケビン・ナのような「オリジナル」LIV メンバー数名が PGA に戻ってきています。これらすべては、LIVがゴルフにおける正当性を維持するために戦っている間に起こっています。

このロレックスとの契約は最も目立つものではありませんが、スポーツにそのルーツがあることを考えると、本格的なプレーヤーとしてのLIVの地位を維持するのに大いに役立つでしょう。多くのファンがこの問題に異議を唱えるだろうが、それはロレックス（そして、PGA自身も）と取り組む必要がある問題だ。

フットロッカーのオールスターウィークエンドテイクオーバー

2月はスポーツとファッションにとって非常に重要な月になりそうです。これまでのところ、スーパー ボウルと 2026 年ミラノ コルティナ冬季オリンピックがほとんどの見出しを占めていますが、NBA オールスター ゲームもあります。

なぜそれが重要なのか: スポーツウェアの観点から見ると、オールスター ゲームは長い間、ブランドにとって来年の新作を披露する最大の舞台の 1 つでした。

• 特にナイキは伝統的に、オールスターの週末をアスリート向けの今後のシグネチャーシューズを披露するショーケースとして利用してきた。

何が起こっていますか： ロサンゼルスで開催される2026年のオールスターゲームでも同じことが起きており、フットロッカーがその中心となるようだ。同社はオールスターの週末に「フットロッカー・テイクオーバー」と呼ぶアクティベーションを主催しており、そこではいくつかのブランドが主催し、大量の製品が展示される予定だ。

フット ロッカーは次の新カラーを発売します。

• エア ジョーダン 4、5、6
• コンバースのシャイ001
• プーマのMB.05 Lo
• アディダスのAE2

エリオット・ヒルがナイキの最新の決算発表で述べたように、このブランドは、同社の 3 つのバスケットボール ブランドと結び付けて特別に作られた限定商品を揃え、このイベントで大きな存在感を示すことになります。ほんの数年前のナイキとフットロッカーの関係を考えると、これは信じられないことだ。

全体像: フットロッカーにとってこれは何と素晴らしい瞬間だろう。このようなイベントで同社が存在するのは当然のことだが、まさかこれほど中心人物になるとは予想だにしていなかった。ほんの数年前、私たちは会社に将来性があるのかどうかについて議論していたことを思い出してください。当時のナイキとの関係を考えれば、それは当然の疑問だ。現在、ナイキがブランドの再構築に取り組んでいる今四半期の最大のイベントのひとつのテントポールとなっている。

形勢がどのように変わったかを見てください。

アンダーアーマーのリブランド？

アンダーアーマーから目を引く非パフォーマンスのライフスタイルのシルエットを目にするのは毎日ではありませんが、時代は変わりつつあるようです。

新着情報： UA は 2 月 4 日に 2 つの新しいシルエット、HB-Lo と Arc96 を発売します。

• HB-Lo は、何十年にもわたってスニーカー カルチャーを支配してきた 1980 年代のバスケットボールの雰囲気を持つローカット シューズです。
• 一方、Arc96 は、まるで 2 つのピースに分かれているかのような分厚いアウトソールを備えた、クラシックな Y2K ランナーのように見えます。

このシューズで気になったのは、アンダーアーマーのロゴが入っていること。これは私が今まで見た UA モノグラムの中で最も誇張されたものです。シューズの側面と内側の両方に、ロゴが複数のパネルにまたがっています。かなりクリエイティブな使い方ですね。

これが重要な理由: Under Armour は、かなり長い間 (再び) リフレッシュを必要としていました。私たちは、いくつかの新しいシルエットを通じて、その始まりを見ているだけなのかもしれません。久しぶりに、ステフィン・カリーを解雇すること以外に、このブランドについて話すべきことがあります。

それはとても素晴らしいことです。

#TheKicksWeWear

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まず、相棒のマスタードがこのヘリンボーン チャックを作り始めました。この古典的なものを見るのはなんと楽しいことでしょう。

相棒のゾッドがフィアー エア ジョーダン 4 で物事を進めてくれました。私はこれらのオレオをとてもひどいと呼びたいです、皆さん。そうではないことはわかっていますが、私を責めることはできますか？ぴったりのタイトルですね。

相棒のマークは、ジョー・フレッシュグッズの「Beneath The Surface」レーニアブーツを履いて、愛らしい猫と一緒にやって来ました。今まさに必要な靴です。

それから私のOG Dreは、Vomero Plus Doernbecherジョイントを持って私たちを家に送りました。男。なんて素晴らしい靴でしょう。

皆さんはそれを吸いました。いいことだよ、ギャング。

読んでくれてありがとう、ギャング！素晴らしい週末をお過ごしください。

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平和と愛。安全に、気楽に、親切に。出ました。

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