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中国は儲かるウィンタースポーツ市場に出資をしている

北京の蓮花山リゾートにある除雪機は、20 年にわたりヨーロッパのブランドであり、スキー用品の世界的な基準となっています。しかしこの冬、彼女は初めて中国製の雪鉄砲を購入した。彼の動機は？ゲレンデのふもとでこの新しいホワイトゴールドのマシンを製造している中国の会社、カービングスキーのリゾート運営ディレクター、タン・リンリン氏は、そのコストについてこう保証する。この除雪車はイタリアのテクノアルピンのような西側の大手の除雪車よりも約 30% 安い、と雪に覆われた丘の真ん中でタンさんは保証する。「当社は現地で生産、組み立てを行っているため、海外からの製造と輸送にかかる高額なコストを回避できます」と同社の取締役は説明し、同社は昨年約200台の雪鉄砲を販売したという。「しかし、競争は非常に激しいです。正直に言うと、当社の除雪機事業の利益率は高くありません。」しかし、中国のウィンタースポーツ用品メーカーは、昨年中国で845億元（107億ユーロ）相当の市場規模を誇った同分野で、西側の競合企業から市場シェアを侵食していると、iiMedia Researchは発表している。これらの企業の目的は、イノベーションに焦点を当て、中国のサプライチェーンの効率性に依存することで、国内市場で外国ブランドに取って代わり、国際市場を征服することです。中国では、ウィンター スポーツ用品の売上が 2015 年以来ほぼ 4 倍に増加しました。2022年の北京オリンピックの後、熱狂はやや衰え、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後に記録されたピークを記録した。景気減速を受けて、中国の消費者も慎重になっている。「2007 年以来、原材料の価格は少なくとも 2 倍になりました (...) が、私たちは価格を上げていません」と中国のスノーボード ブランド、リダキスの創設者、ジン フイユアン氏は言います。彼の会社は、ソーシャルネットワークで人気の超軽量ボードで初心者と子供をターゲットにしており、取り外し可能な人形が装備されており、それぞれ約2,000元（250ユーロ）で販売されています。昨年は2万台近くを販売したという。「海外の大手ブランドはハイエンドです。最も裕福な人々が購入します。私たちは一般大衆をターゲットにしています。すべての消費者が大金を費やす手段を持っているわけではないので、この点では私たちは競争力があります」とジンさんは言う。雪と氷のスポーツ経済は国民から強い支持を受けています。中国の習近平国家主席が目標としていた開業医3億人という目標も2021年末に達成された。Carving や Lidakis のような企業は、研究への資金援助や、家賃補助などの恩恵を受けています。しかし、海外ブランドは依然としてハイエンドブランドを独占しています。中国のスキーとスノーボードは国際的な競争相手のレベルに「まだ達していない」と、スキーメーカーQianmao XuelongのゼネラルマネジャーであるLi Zhibo氏は認める。「これらの企業の中には、何世紀もの歴史を持つ企業もあります。蓄積された歴史とノウハウはすべて一夜にして追いつくことはできません」と彼は強調します。Qianmao Xuelong は主に低価格のスキーブーツとビンディングを販売しています。しかし、同社はハイエンドへの移行を進めており、2月のミラノ・コルティナオリンピックでは中国フリースタイルジャンプチームにスキー板を供給した。しかし、この分野の女子で金メダルを獲得した中国の徐夢涛選手は、競技中にスイスのブランド「オクセス」を選択した。同様に、中国のスーパースター、スー・イーミンとアイリーン・グーは、それぞれアメリカのメーカー、バートンのスノーボードとスイスの用具メーカー、ファクションのスキーでオリンピックのタイトルを獲得した。中国メーカーと海外競合他社とのギャップを浮き彫りにする例。しかし、一部の中国ブランドはすでに輸出ニッチを見つけ始めている。リダキスはカザフスタン、韓国、イランに販売している。ロシアへの彫刻輸出。しかし今のところ、彼らは引き続き国内市場に焦点を当てている。そして、カービングのディレクターは彼女のブランドを信じています。「多くのリゾートでは、ヨーロッパ製の除雪車をたくさん見かけます。しかし、徐々に中国製の除雪車も試し始めています」とタン・リンリン氏は言う。「将来的には、彼らは輸入モデルの購入さえ考えなくなるでしょう。中国のブランドを直接購入するようになるでしょう」と彼女は信じたいと思っている。 #中国は儲かるウィンタースポーツ市場に出資をしている