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2026-03-18 00:48:00
ルルレモンは、2026 年に計画している変化を楽しみにしていますが、顧客はそれほど多くないかもしれません。
火曜日に行われた同社の第4四半期決算発表では、定価商品と値下げ商品が最も話題になった。ルルレモンは、2024年度の売上高が前年比10％増だったのに対し、2025年度は前年比5％増の111億ドルになると報告した。
収益の増加にもかかわらず、南北アメリカはルルレモンにとって特に困難な地域であり、純収益は2024年度第4四半期から2025年度の同時期までに4%減少しました。
しかし、同社の暫定共同最高経営責任者（CEO）らは、同社にはこの地域での業績を好転させる計画がある、つまり値下げを減らし、プレミアムブランドとしての地位を再確立する計画があると述べた。
暫定共同CEO兼財務責任者のメーガン・フランク はアナリストに対し、2026年にはルルレモンにとって正規価格での売上成長に戻ることが「最優先事項」であると語った。
暫定共同CEO兼CCOのアンドレ・マエストリーニ氏はこう指摘した。 ルルレモンの海外での好調な業績 北米での定価在庫に注力するという決定を支持するためだ。マストリーニ氏は、正規価格と最小限の値引きと値下げへの「執着」が同社を海外でのプレミアムポジションに戻すのに役立っていると述べた。
値下げの削減に加えて、ルルレモンは在庫レベルのバランスを再調整することで失敗に対処しようとしている。
Business Insiderの姉妹会社EMARKETERのアナリスト、レイチェル・ウルフ氏は「ルルレモンは厳しい立場にある」と語った。 「魅力的な製品の欠如と失策の継続により、ブランドの信頼が損なわれ、プレミアムな地位が損なわれています。」
1月に同社は販売を一時停止した。 北米での「Get Low」コレクション 先週は、タイツの特定の部分が透けて見えることについて「初期のゲストからのフィードバックと洞察をレビューする」ためだった。
近年、売上が多すぎて軌道修正が必要になったアスレチックブランドは、同社が初めてではない。 ナイキ CEO エリオット・ヒル は、2024年に自身の会社が「あまりにも宣伝的」であり、ブランドに影響を与え、収益性を混乱させたと非難した。
ナイキは依然として独自の復活の真っ最中です。
プロアスリートとのパートナーシップや主要なスポーツイベントのスポンサーシップを通じてアクティブな人々の手を獲得することが、2026年にルルレモンにどのような影響を与えるかは不明である。フランク氏は、BNPパリバオープンテニストーナメントの3年間のスポンサーシップの最初の年を強調した。アロやヴオリといった急成長中のアスレジャーブランドに市場シェアを奪われている。
「ルルレモンはこれまでの第1四半期の勢いについて強気だと主張しているが、小売業者はその名声を取り戻すためにやるべきことがたくさんある」とウォルフ氏は語った。
#ルルレモン2026年の収益拡大に向け値下げ削減を計画