アモーレパシフィック・ハナベンチャーズ連続投資参加
2年連続3倍以上の売上成長
主要チャンネルカテゴリの上位圏維持などの成果が続く
リフィールドのロゴ。 ⓒリフィールド
韓・米・中３カ国特許を受けた独自成分をもとにＫ－ドゥピケアの新たな基準を提示してきたリフィールドが新規投資誘致を通じてグローバル攻略に拍車をかける。
コンスタントが展開する脱毛・頭皮ケアブランドリフィールドは110億ウォン規模の投資誘致を完了し、グローバル事業拡大に乗り出すと3日明らかにした。
今回の投資は韓国投資パートナーズの主導で進められ、既存投資会社のアモーレパシフィック、ハナベンチャーズをはじめKTインベストメント、ラグナインベストメント、デキャンプなどが参加した。
特にアモーレパシフィックとハナベンチャーズの相次いで投資は短期実績ではなくリフィールドが構築した成長構造と実行力に対する信頼を示すという点で意味が加わる。事業初期から共にした投資会社は製品・データ・ブランディングを有機的に連結した事業戦略とこれを実際の成果につなげた運営能力を高く評価して再投資を決定した。
リフィールドは脱毛・頭皮管理を「治療」ではなく「日常のルーチン管理」の領域に再定義し、業界内で独自の領域を構築してきた。
脱毛シャンプー中心の断片的アプローチから抜け出して、検証されたcADPR成分と100万件以上蓄積されたデータに基づいて頭皮管理方式を体系化したのだ。
また、AIベースの頭皮スキャンデバイスを通じて、消費者が日常でも簡単に頭皮状態を確認し、それに合ったリフィールド製品を使用する形でルーチンケア構造を確立した。
これは、シンプルな機能性製品の販売とは異なり、繰り返しのブランド体験を引き出す要素として機能し、他のブランドが短期間で容易に模倣することができない構造と評価される。
可視的な成果も続いている。
リフィールドは最近2年連続3倍以上の売上成長を記録し、オリーブヤングや和解など主要流通チャネルで高い再購入率とカテゴリー順位上位圏を維持している。
このような成果を踏まえ、今年も3倍以上の成長を目指している。
現在リフィールドは国内を越えて全世界で頭皮・脱毛管理を日常のルーチンで定着させることに集中している。北米市場で基盤を強固にした後、日本と東南アジアなど頭皮管理需要の高い市場を順次攻略する計画だ。
また、長期的には単一製品ブランドを超えて信頼を基盤とした頭皮・ヘア中心のライフスタイルブランドハウスに成長することを目指している。
リフィールドは今回の投資金を▲特許成分基盤の頭皮ケア技術の高度化 ▲北米中心のグローバル拡張 ▲核心人材の獲得 ▲ブランド信頼度強化のためのマーケティングなどに戦略的に投入する予定だ。
無理な見た目の拡大ではなく、すでに検証されたルーチンモデルを中心に段階的な事業拡大を続けていく方針だ。
リフィールドを展開するコンスタントのチョン・グンシク代表は「今回の投資は既存の実績を超え、リフィールドが追求してきた方向が長期的に消費者信頼を積むことができるブランド戦略という点を認めた市場の評価だと思う」とし、「今後も実質的な変化を体感できる頭皮ケア経験を提供し、全世界努力する」と明らかにした。
#リフィールド110億投資誘致でグローバル拡張本格化