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パリのレピュブリック広場近くにあるセブン・ヤングのブティック。今日は学校休暇の真ん中の月曜日ですが、そんなことは関係ありません。午前11時のオープンと同時に、ツヤ感のある「メイク落としオイル」を求めてお客さんが集まり、 抹茶トリートメント または「レチノールショット」。このビジネスは、「K-Beauty（韓国式ビューティーケア）のフランスナンバーワン」を自称しています。
ここでは、平均年齢は 30 代で、最もリクエストの多い製品は、バイオダンス コラーゲン マスク (5.95 ユーロ) ― 「数日後にサーモンの DNA を含むマスクが完成する予定です」と店員のカテリーナさんは明かします ― ドクター アルテア 345 保湿クリーム (50 ml で 23.95 ユーロ) ― 「顧客はネットワークで見たことがあり、よく求められます」 ― または Skin1004 ブランドです範囲。
フランス人女性は、朝晩最大7～8回のトリートメントを行う韓国の美容習慣をまだ取り入れていない。 「しかし、私たちの顧客は時々 5 つや 6 つを 1 日に 2 回飲むこともあります」とカテリーナ氏は説明します。「1 つあたり 15、20 ユーロで、私たちの製品は薬局で売られているものと比べても手頃な価格です。」
「フランス人女性の10％は韓国式のフェイシャルルーチンを行っている」
手頃な価格だが、それでも穏やかな朝の国に比べて「2倍高価」だと、20歳の裁判官アデルは言う。アジアに焦点を当てたビジネススクール、イスマックのこの学生は、5 年前に韓国に恋をしました。
韓国語（Kドラマ）のコースやシリーズを通して韓国語を学び、定期的に韓国に旅行し、帰国後はパリで常に新しい韓国料理レストランを発見しています。 「決まり文句とは程遠く、特に K-POP の価値観はポジティブなものです。優しさ、自己受容、仕事…」と、「あまりにも早く去りたくない」この若い熱狂者は判断します。
Kビューティー、Kポップ、Kドラマ、Kフード…フランスはここ数年、韓国の「ソフトパワー」の影響下にある。 「それはコロナ禍の最中に始まったが、2023年から2024年に向けて加速した」とパリ・コリアン・クラブ会長のエリー・ポリティ氏は強調する。 2020年には、 映画『パラサイト』 ポン・ジュノ監督がオスカーを受賞し、その影響は世界中に広がりました。翌年も同じ雷鳴があり、 シリーズ「イカゲーム」Netflixで公開されると90か国でトップ10入りを果たした。
メイクアップとスキンケアに関しては、TikTok や Instagram では、伝統的な植物と技術革新を組み合わせた韓国製品をベースにしたあれこれの美容ルーチンを推奨する「スキンフルエンサー」がますます飽和状態になっています。そしてそれはうまくいきます。 「現在、フランス人女性の 10% が、平日に韓国式の 5 段階以上のフェイシャル ルーチンを行っています」と、Worldpanel by Numerator のガエル・ル・フロック氏は明らかにします。
モノプリ、ノーマル…全ブランドが参加
Torriden、Beauty of Joseon、特に前身である Erborian (フランスでの普及率はすでに 2.5%) などのブランドは、現在セフォラ、BHV、そして近いうちにカルフールでも見つけることができるようになります。 「これらは、その有効性が証明された革新的なアイテムです」とモノプリのビューティ製品担当ディレクター、アンヌ・モンヴォワザンは指摘し、「これらの製品の使用が飛躍的に伸び、顧客が若返り、店内の客足が増えています」と回想します。
Monoprix は、2 つの韓国メイクアップ ブランド (Rom&nd と Dasique) を店頭に迎え入れたばかりで、食品面では、今年の初めに甘いアイテムを発売する予定です。同じ満足感 通常のディスカウント業者すでに約 30 件の韓国語の参考資料を販売しています。デンマークのブランドが販売に関して情報を伝えなかったとしても、「2025年の夏に最初のKビューティーシリーズを発売した際、これらの製品はわずか1週間で在庫切れになった」と広報担当者は強調する。
「韓流」、つまり「韓流」は今やあらゆる分野で勝利を収めています。フランスでは毎年、韓国の伝統衣装である韓服大会が開催されます。最近の地下鉄の通路には「韓国版ロマンス」の広告が貼られている。韓国のメーカー、ヒュンダイの子会社であるジェネシスは、2028年までにフランスに25の販売店をオープンする計画だ。かなり伝統的なギメ美術館も、2026年には「K-arrément Korea year」を祝う予定で、主力展示会と、建物のファサードにアーティストのスルギ・リーによる記念碑的なインスタレーションが設置される予定だ。
韓国のライフスタイルに対するフランスのこの熱狂は、ソウルでも相互関係を見つけることができるかもしれない。 「この影響はますます双方向的になってきています」とエリー・ポリティは言う。後者は4月に、韓国市場を征服するという野心的な目標を掲げ、「高級食品」を専門とするフランス起業家の代表団とともに韓国の首都に飛ぶ予定だ。
#モノプリからノーマルまで韓国のライフスタイルは飛ぶように普及し顧客を若返らせている