ビッグゲーム (スーパーボウル LX) でのヘルスケア広告 – エッジー、エンターテイメント、教育的

「体重監視者がいるとき」 あえて 2015年に広告を掲載することは、レコードのスクラッチに例えられました。」 アドエイジ スーパーボウルLX期間中に放送予定の広告のプレビューで言及された。

10 年以上が経過した今、ヘルスケアと健康関連のプロモーションは、ビッグゲームの経済的生命線の一部となっています。 AdMeterによると、30秒スポットの費用は800万ドルになる可能性がある

そして、美しさ/デザインの面では、今年の広告のいくつかは実にエッジの効いたもので、エンターテイメントを目的としていますが、それなりに教育的でもあります。

Hims & Hers Health の今年の広告「富裕層は長生き」を見てみましょう。同社は昨年の試合で「システムの病気」というタイトルの広告を掲載し、好評を博した。 一部の政治指導者からの批判 生命倫理と消費者擁護者も同様です。で 広告に関する企業のプレスリリース、

今回、ヒムズ＆ハーズは次のように説明しています。

「このキャンペーンは、アメリカの医療が2つのシステムの物語であるという不愉快な真実に焦点を当てています。1つは富裕層向けのエリートで積極的な層、もう1つはそれ以外の人々のための壊れた受け身な層です。最近の研究では、世帯収入の中央値に基づいて、上位1％に住む人々は下位50％に住む人々よりも平均で7年長生きすることが示されています。」¹ このキャンペーンは単なるコマーシャルではありません。これは、高品質の予防医療をビロードのロープの背後に隠してきた情報のギャップを埋めるのに役立つ会話のきっかけになります。 Hims & Hers は、富裕層と同じレベルの医療を求めるには誰もが意識とツールを必要としていると信じています。

それから、 オクタヴィア・スペンサーとソフィア・ベルガラが出演する「Detect the SOS」 ベーリンガーインゲルハイムの広告で、心臓発作や脳卒中のリスクを評価するための包括的な慢性腎臓病スクリーニングの一環としてのuACR尿検査の重要性についての健康教育メッセージが掲載されています。

このアクション満載のストーリーラインでは、女性たちは使命を帯びています。 「オクタヴィア・スペンサーとソフィア・ベルガラはバイクで街を走り、SOS信号や、2型糖尿病、高血圧、心臓発作などの身体からの無言の警告を見つけます。彼らは研究室に向かい、これらの警告を行動に移します。簡単な尿検査で、隠れた健康リスクを早期に検出できます。二人は力を合わせて街を意識のネットワークに変えようとしています。」 物語は、製薬会社のコマーシャルのこの映画のような場面で進みます。

サッカーを題材にしたノバルティスの巧みにクリエイティブなコマーシャルについて説明すると、 アドウィーク グラフで説明すると、

「ノバルティスは、男性のタイトエンドに関するスーパーボウルの広告で生意気な態度を取る。第59回スーパーボウルで話題になった後、ノバルティスはビッグゲームで前立腺がんへの意識を高めるために、胸と背中を交換した。」

このコマーシャルは、絵を描くこと、プールでリラックスすること、鳥を観察すること、馬と遊ぶことなど、リラックスした生活モードにおける有名なタイトエンドを特集しており、前立腺がんを診断するための「指を使わない」PSA血液検査を宣伝しています。

豊富に制作されたヘルスケア広告の 4 番目の例は、 Ro、Ro の消費者であるセリーナ・ウィリアムズをフィーチャー GLP-1薬の使用者（参考までに、セリーナの夫アレクシス・オハニアンはRo社の取締役を務めている）。 「Healthy on Ro」の広告でセリーナは、1年間で34ポンドの体重を減らし、膝関節のストレスを軽減し、コレステロールを下げ、心臓病のリスクを軽減するなど、この薬による健康上の利点について語っています。

彼女は言います、 「今はここ数年よりも気分が良くなりました…私にとって、この旅は自分の体が強くなり、エネルギーが満ち、健康になったと感じることでした。私は自分自身を取り戻したように感じます。Ro に参加することで、実際に私にとって効果的な方法で健康に集中することができました。スーパーボウル中に何百万人もの人々と自分の素晴らしい気分を共有できることに興奮しています。」

イーライリリーはまた、試合前のスポットやピーコックでのストリーミングでも自社の GLP-1 医薬品を宣伝し、第 1 回スーパーボウルで販売される医薬品を締めくくる予定だ。 MM&M 雑誌は「ファーマボウル」と呼んでいます。」

Health Populi のホットポイント: もちろん、ボウルの試合は、試合やハーフタイムショーと同じくらいクリエイティブな広告を目的として多くの視聴者に視聴されています。毎年、長年の象徴的な食品ブランドと新興食品会社の両方がビッグ ゲーム デーにプロモーションを行っています。でも今年は 減量/GLP-1の広告が大量にあり、 アドウィークのクレイグ・エリメリア c非難された「GLP-1の登場が激しくなる中、食品ブランドは否定している。」

クレイグ氏は、高カロリーで炭水化物を多く含むスナックや飲料の広告が数多くあるのに対し、健康と幸福を促進する減量薬の皮肉を説明した。

「同じ放送を共有しているのは、ドリトス、プリングルズ、バドワイザー、バドライト、ペプシ、マウンテンデュー、ウーバーイーツ、そして何十年にもわたってスーパーボウルの広告を独占してきた消費に依存するブランドの全名簿です。」私は声をかけた。 「これらの変化にもかかわらず、従来の広告主はほぼ同じ戦略を実行しています…クリエイティブは変化を認識していません。これらのキャンペーンは、信頼できる食欲、予測可能な欲求、そして贅沢に対する完全に寛容な態度を持つ消費者のために構築されました。その消費者は消えつつあり、広告はそうではないふりをしています。」 結論としては、 「古い欲求に基づいて構築されたブランドのポジショニングを再考している人はほとんどいません。」

スーパーボウル LX での広告プロットラインを見て、私たちは GLP-1 消費者主導の健康経済が消費財に与えている、急速に変化する深刻な影響をリアルタイムで目撃しています。注目してください。それは魅力的であり、経済に変革をもたらすでしょう。