フランスのプレミアム ビール ブランド 1664 は本日、現代の味覚の主観性を称賛しながらブランドのプレミアムな地位を強化することを目的とした新しいグローバル キャンペーンおよび長期的なブランド プラットフォームである Unquestionively Good Taste を開始します。
フランスのプレミアム ビール ブランド 1664 は本日、現代の味覚の主観性を称賛しながらブランドのプレミアムな地位を強化することを目的とした新しいグローバル キャンペーンおよび長期的なブランド プラットフォームである Unquestionively Good Taste を開始します。
意見がこれまで以上に大きくなっている現在、1664 は厳格な味の定義に対抗する個性的な表現を提唱しています。 Unquestionable Good Taste の背後にある考え方は、何が良いセンスを定義するかについて意見が一致することは決してないかもしれないが、意見の相違にも同意できることを理解することで、議論のための健全な議論が生まれる、というものです。
このプラットフォームの立ち上げは、『1664』のグローバルブランドアンバサダーであるロバート・パティンソンが主演し、アカデミー賞を受賞した大作『ブルータリスト』（ゴールデングローブ賞と英国アカデミー賞最優秀監督賞）や『ヴォックス・ラックス』『リーダーの幼年期』の監督であり、マグナ・スタジオを通じて高く評価されている映画監督ブレイディ・コーベットが監督し、映画のようなパリを舞台にした短編映画によって主導され、彼の独特のビジュアルスタイルとキャラクター主導のストーリーテリングを映画にもたらし、
パティンソンが演じる 3 人のはっきりと対照的なキャラクターを通して、「センスの良さ」について議論します。
2026年4月1日に公開されるこの映画では、パティンソンがモダンなミニマリストのキャラクター、前衛的なアーティスト、そして風変わりな年上の「ダンディ」を演じている。各キャラクターは、自分たちがセンスの頂点を体現していると完全に確信しています。両者の世界が衝突し、その確信が高まるにつれ、緊張が高まっていきますが、やがて 1 つの共通の真実が明らかになります。それは、1664 年は間違いなくグッド テイストであるということです。
1664 の象徴的なフランスのアイデンティティの本拠地であるパリを舞台にしたこの映画は、映画のような工芸と遊び心のある文化的解説を組み合わせ、ユーモアと議論に傾きながらブランドのプレミアムな地位を強化します。
ロバート・パティンソンは「この作品には強いスタイルとユーモアのセンスがあるので、『1664』に取り組むのは新鮮だった。それぞれが自分が正しいと完全に確信している登場人物を演じるというアイデアに惹かれた。味覚というのは非常に個人的なもので、誰もが自分はそれを解いたと思っている。この映画の楽しみは、その確信を解き明かし、グッド・テイストが実際にどれほど主観的であるかを探求するところにある」と語った。
監督のブレイディ・コーベットは、「マグナ社の優秀なチームとともに、長年の共同制作者であるロバート・パティンソンとロル・クローリーとともに、1664の素晴らしいチームのために数日間この映画を作ることができて光栄でした。」と語った。
このキャンペーンは、アジア、ヨーロッパ、北米にまたがる 1664 年の世界的な研究であり、新たに発表された研究論文「A Question of Good Taste」* によって支えられています。この調査は、驚くべき文化的緊張を浮き彫りにしています。83% の人が自分はセンスが良いと信じている一方で、センスが実際に何を意味するかについて同意している人はわずか 31% です。この調査結果は、好みは非常に個人的で文化的であり、誇らしく主観的なものであるというキャンペーンの中心的な考え方を強化するものです。
「Unquestionively Good Tasteキャンペーンは、1664のより広範なブランド目的を反映しています。自己表現の一形態としての良さを擁護するというものです。Good Tasteは文化の中で最も議論されているアイデアの1つであり、1664が常に自信を持って他と差を付けてきた空間です。緑の海の中に誇らしげに青い、世界で最も特徴的なビールブランドとして、私たちはそれを定義する意見の衝突を受け入れます」と、プレミアムブランド担当グローバルバイスプレジデントのセバ・ニコラエフ氏は述べています。カールスバーグ。 「疑いもなくグッド・テイストは、自分の視点を確立するのに十分な自信を持つ人々と、それに伴う議論を称賛します。」
「1664 での私たちの野心は、個人の表現によって形作られ、進化し続ける生きた世界としてセンスを再考することでした」とカールスバーグのクリエイティブ & エクスペリエンス副社長、ローラン・カイエは語ります。 「私たちはテイストを定義するのではなく、ブランドを複数の解釈、つまり文化、視点、個性が共存する創造的な世界に開放しました。ロバート・パティンソンがそのビジョンの触媒となりました。彼の独特のスタイルと芸術的範囲は、1664 の中心にある表現力豊かで型破りな精神を体現しています。キャンペーンのエコシステム全体を通じて、私たちは人々にテイストを見るだけでなく、その中に足を踏み入れ、個人的で没入的で独自に感じる方法で 1664 を体験するよう促しています。」自分のものよ。」
グローバル ブランド プラットフォームと統合キャンペーンは Fold7 によって開発され、Live & Breathe によって作成された店内作品とともに、テレビ、デジタル、ソーシャル、OOH にわたって展開されます。これと並行して、フル・ファットは、プラットフォームを明確にしてサポートするために「良い味の質問」の物語と付随する研究論文を作成し、一方、ウィー・アー・ソーシャルは、16.64 秒と 1664 チャットのプラットフォームを含むソーシャル キャンペーンを主導しました。
*1664 Global 調査は、16 件の詳細なインタビューと 7 つの市場にわたる大規模な定量的調査データを組み合わせたものです。 [Canada, Germany, Denmark, Vietnam, China, Ukraine, UK]。
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2026-04-01 05:33:00