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2026-04-01 00:55:00
ナイキの「Win Now」再建計画はすぐには成果が出ていない。
スポーツ大手の同社は火曜日に2026会計年度の第3四半期決算を発表し、売上高は横ばいの113億ドルだった。ナイキの株価は市場終了後に下落し、同社が予想を上回る業績を出したにもかかわらず、8％以上下落した。
電話中、 CEO エリオット・ヒル 同社の復活には「私が望んでいるよりも時間がかかっている」と述べたが、同氏と他の幹部らはこのアプローチに自信を示した。
これまでのところ、ランニングが成長の先頭に立っている。同社がパフォーマンスウェアへの傾倒に伴い、スポーツを使命の中心に戻す「スポーツオフェンス」に移行した最初のカテゴリーとなった。
「進歩のペースはポートフォリオ全体で異なり、私たちが最初に優先した分野が引き続き勢いを推進している」とヒル氏は決算プレスリリースで述べた。
一方、中華圏、コンバース、スポーツウェアなどのポートフォリオの他の部分はまだ復活の初期段階にあると同社は述べた。ナイキのデジタル 売上高は9%減少したが、その原因の一部は値引き額の引き上げで販促活動をしすぎたことにあると同社は述べた。
スポーツウェアはナイキの売上高成長にとって引き続き逆風となっており、同四半期の売上高は2桁台前半の減少となった。同社は在庫を一掃する取り組みを続けているが、実行には数四半期かかったという。ナイキのスポーツウェアや ジョーダンのストリートウェア チームは守備的なプレーから攻撃的なプレーに移行していると同社は述べた。
「新しいスポーツウェア スタイルの種をまき、火をつけ、拡大するには芸術と科学の両方があります」とヒル氏は語った。
2025年3月、ナイキはヒル氏が「再建計画」と呼ぶ再建計画を公表した。 「今すぐ勝つ」戦略。この取り組みにより、同社は性別や年齢ではなく、ランニングからバスケットボールまでスポーツを中心に方向転換しました。
CFOのマシュー・フレンド氏は、ナイキの売上高は前年比一桁台前半の減少になると予想しており、北米での増加は中華圏での減少によって相殺されると述べた。大きな変化がないと仮定した場合、2027年度第1四半期以降は、 より高い関税 ナイキにとっては緩和が予想されており、 友人は電話でこう言った。
「ヨーロッパ全体のスポーツウェア、交通パターン、プロモーションの低迷、そして最近の中東での混乱を考慮すると、在庫が増加した状態で第4四半期を終えることが予想される」とフレンド氏は述べた。
同社は「Win Now」活動を2026年末までに完了する予定だ。
#ナイキ第3四半期売上高は横ばいと報告決算後に株価は下落