Lオープンから半年も経たないイーロン・マスク氏のテスラ・ダイナーはゴーストタウンのような雰囲気が漂っている。ポップコーンを提供するオプティマスロボットも消え、肉食動物の食生活からインスピレーションを得た「エピックベーコン」ストリップも消え、 何時間も続く、100人の行列 ブロックに巻き付けました。このレストランのオールスターシェフ、エリック・グリーンスパンさえもこの世を去った。ハリウッドのハンバーガーとフライドポテトの店は、7月末にオープンした当時のにぎやかな飲食店の抜け殻のようだ。
12月の爽やかな金曜日の午後、 テスラ 車の充電はせいぜい半分程度でした。同社が「レトロフューチャー」と表現するダイナーの店内には、ハンバーガーやホットドッグを注文したり、グッズを求めたりする数人がぞろぞろと入ってきた。 2階のデッキ、別名「スカイパッド」は、2人の従業員がクリスマス用の照明を取り付けている以外は空いていた。顧客よりも多くのスタッフがクロムの壁についた指紋を拭き取ったり、ゴミを出したりして仕事に忙しかった。ダイナーはきれいでした。
世界で最も裕福な人が経営するレストランで食事をするという目新しさは、もう薄れてしまったようだ。夏にテスラダイナーがオープンしたとき、CEOのファンや好奇心旺盛な見物人が大勢やって来た。しかし、その後現場に来ました 反マスク抗議活動、 近隣住民からの騒音苦情 また、メニューが売り切れることが多かったり、メニューが用意されていても、ふやけて冷たく提供されたりすることが多いと顧客は述べました。
ル・コルドン・ブルーの卒業生でミスター・ビースト・バーガー・チェーンの立ち上げに貢献したグリーンスパン氏は先月、ロサンゼルス・タイムズに次のように語った。 彼はテスラダイナーを出ようとしていた ミッシュというユダヤ系デリのオープンに集中するためです。シェフのイーターさんによると、 Instagram の以前の投稿を削除しました テスラダイナーを、新しく造られた元ボーイフレンドのように言及します。
グリーンスパン氏は辞任の理由を公には語っておらず、コメントの要請にも応じなかった。テスラもコメント要請に応じなかった。
テスラ・ダイナーを賞賛したグリーンスパンと他のカリフォルニアのレストラン経営者 マスク支持に対する反発に直面。テスラのCEOは、ドナルド・トランプを当選させるために3億ドル近くを寄付し、その後、いわゆる「政府効率省」（ドージ）を率いて連邦政府機関を急速かつ無計画に解体した、二極化した人物とみなされている。マスク氏はトランプ大統領の就任式での演説で、 どの権利団体が作ったのか テスラ・ダイナーの抗議活動参加者が掲げたピケットの看板に繰り返し描かれていたものを、ナチスの連続敬礼だと表現している。
「グリースとジェットソンがスーパーチャージャーで出会う」
マスク氏は以来、ロサンゼルスにある50年代スタイルのテスラダイナーのコンセプトについて話し続けている。 少なくとも2018年には これは、スーパーチャージャー ステーションに接続して待機しているドライバー向けのアメニティを提供するというアイデアの一環です。同氏は2023年の計画を「グリースとジェットソンズがスーパーチャージャーで融合する」と宣伝し、ダイナーは同年後半にオープンすると主張した。 2025年の夏にようやくオープンしたとき、彼はそれを「LAで最もクールなスポットの1つ」と呼び、コンセプトがうまくいけば、テスラは世界中の主要都市にダイナーをオープンすると誓った。今のところ、1つだけあります。
「これはかなり特別なダイナーだ。ロサンゼルス地域にいるなら、訪れる価値がある」とマスク氏はダイナーオープンからわずか2日後のテスラの第2四半期決算会見で語った。 「それは、荒涼とした都市景観の中で輝く希望の光です。」
オープン当初はメディアでも大きく取り上げられましたが、 レストラン評論家からの悪い評価、その食べ物は忘れられやすいものであり、コンセプトは企業のブランディング活動にすぎないと述べました。そのメニューは、13.50ドルのスマッシュバーガー、別名「テスラギガバーガー」や8ドルのミルクシェイクなどのファストフードの定番に加え、12ドルのメープルグレーズをかけた「エピックベーコン」ストリップや、8ドルの小型サイズの「和牛ビーフチリカップ」など、インターネットでコード化された食べ物で構成されていた。
テスラの商品を並べたショーケースには、「空中浮遊サイバートラック」のフィギュアが 175 ドルで、ダイナーのグラフィックが描かれた黒いパーカーが 95 ドルで売られていました。
テスラが投稿しました 10月のX誌では、開店以来5万個のハンバーガーが売れた、つまり1日平均700個強だったと報じられた。同月、マスク氏はダイナーが成功したと宣言し、パロアルトとオースティンにあるテスラのオフィス近くに別のダイナーをオープンすることを示唆した。テスラはまだ正式な拡張計画を発表していない。
ソーシャルメディア上では、このダイナーに関するTikTokやInstagramの動画を作る食のインフルエンサーの波は、オープンから数カ月で鈍化した。 13ドルのホットドッグについてコメントしたり、スタートレックを再生するドライブインの巨大スクリーンの横でポーズをとったりする批評家は、今では比較的まれになっている。マスク氏は通常、Xに1日に数十回投稿しているが、プラットフォーム上でダイナーについてはほとんど言及しておらず、10月のテスラの第3四半期決算会見では言及しなかった。
このダイナーはまた、12月中旬の「スカイパッドでのホリデーバッシュ」を含むいくつかのイベントの開催に軸足を移しているようで、チケット1枚75ドルでテスラの食べ物と飲み物が無制限に提供され、ライブDJも楽しめる。
ダイナーがその目標を狭めるにつれて、顧客からの苦情の一部も同様に減少しています。無駄を省いたメニューが充実しており、12 月の穏やかな金曜日には、温かい料理がすぐに出てきました。ある熱心な Yelp 評論家は、最近土曜の夜にダイナーを訪れたと語った。 「ハンバーガーはしっかりしていて、フライドポテトは完璧にカリカリでした」と食事の写真を投稿した。
「一番良かったのは、まったく混雑していなかったことです」と彼女は付け加えた。