テクノロジー、ポップ カルチャー、ブランド アクティベーション、フープの週末の祭典として、NBA オールスター ウィークエンドをお届けします…

サラ・マクラクランとブランディ、ジョン・テッシュとバラク・オバマ、リュダクリス、シャブジー、そして二人の友人たちがマーケティングイベントを引き起こし、 殿堂入りセレクションの発表、NBCの新しいメディアパートナー（契約の一環としてスーパーボウルのプロモーションを1週間前に提供した）、カメラアングルと豊富なコンテンツ、そしてスティーブ・バルマーが思い描いたアリーナがもたらす可能性のあるあらゆる技術革新。

NBA オールスターの週末 (試合ではなく、週末) を見逃したと思った人は、これらの複数日間のイベントが何を目的としているのか、要点を見逃していたと思います。

彼らがもはやどのスポーツにも参加していないのは、個人のプライドと多額の資金を賭けたバトルロイヤルです。 興味があれば、70 年代や 80 年代に戻って古いゲーム (ちなみに、4 時間もかかることもありました) を見てください。

現在行われているのは、マーケティングの活性化であり、スポーツを団結させるチャンスであり、シーズンの日々の忙しさから一時停止してバスケットボールの試合を祝うチャンスであり、ファンが開催都市でさまざまな方法で試合を体験してもらうチャンスであり、試合の休憩時間に、選手たち（同様に苦労しているスタッフも同様に）が立ち止まって癒し、リラックスする機会であり、そして…敢えて言えば…復活するかもしれないことや戻らないかもしれないいくつかのことを微調整しながらスポーツを楽しむ機会である。

完璧ですか？いいえ、でも決してそうではありませんでした。常に問題がありました。それは、前に傾いて、NBA に対するすべての支出に付加価値をもたらし、パートナーや利害関係者との話し合いや会合を持つチャンスでしょうか?はい、それがオールスターウィークエンドであり、「評価」に関係なく、オリンピックで混雑した週末であっても、この取り組みはビジネスとしてリーグにとって依然として信じられないほど価値があります。

ブランド側では、 Kia Shooting Stars、State Farm 3-Point Contest、AT&T Slam Dunk Contest、NBA Crossoverは、ロサンゼルス コンベンション センターで開催された没入型ファン イベントで、約 40 の異なるブランドがファン向けに広範なアクティベーションを構築する様子を紹介しました。これには、X Vault と呼ばれる没入型ファン エクスペリエンスを作成する Xfinity、いくつかのトリック ショットをもたらす Ruffles、理髪店体験で初めて登場する CeraVe が含まれます。アメリカン エキスプレスはファナティクス リアル ヴィンテージと提携し、厳選されたビンテージ NBA グッズ コレクションをフィーチャーした保管庫にインスピレーションを受けた体験をファンに提供します。 DoorDash は、Crossover での実践的な体験を構築することで、「In Your Bag」キャンペーンを発展させました。そこでは、ファンがパッチやチャームが付いた独自のミニ DoorDash バッグをデザインし、タイリース・マクシー、リップ・ハミルトン、ステフォン・キャッスルなどの NBA スターが登場しました。

アディダスはフット ロッカーと提携し、アンソニー エドワーズ 2 のドロップをフィーチャーしたアンソニー エドワーズ エクスペリエンスを提供しました。プーマは、ユニバーサルの『ワイルド・スピード』シリーズとNBAスターのラメロ・ボールとチームを組み、独占コレクションを発表しました。そしてKITHはNBAとの初のマルチチームコレクションを披露した。

海外に目を向けると、NBAの公式航空会社パートナーであるエミレーツ航空はチームワールドの選手にスポットライトを当て、コンバースはシャイ・ギルジャス・アレクサンダーのような選手を紹介し、製品、体験、小売の瞬間を通じて彼のストーリーに命を吹き込みました。

もっと知りたいですか? フット ロッカーは AT&T の HBCU クラシックのアソシエイト パートナーを務め、ゲーム内の各学校に 25,000 ドルを寄付しました。エバーノースはトータル ヘルス ウォークを主催し、無料の皮膚がん検査を実施しました。NBA 3 ポイント コンテストのタイトル パートナーであるステート ファームは、「すべてのディープショット」に対してハビタット フォー ヒューマニティに 15,000 ドルを寄付しました。ゲータレードはルカ ドンチッチと協力して、コミュニティ サポートを提供しました。彼の財団。

Google は、NBA クロスオーバーなどで AI を活用した「検索バー」を作成しています。

試合に関する限り、コミッショナーのアダム・シルバー氏はリーグとしては、 特に若いマルチスクリーン世代向けに「ハイライトを最初に」（そのため、非常に多くのクリエイターがロサンゼルスに連れて来られ、独自のコンテンツを作成して共有するよう促されています）、 周りに置くのに十分な数のバイトがありました。それもオリンピックまでの妥当な時間内に終わった。決して完璧ではないのに、効果がありませんか?全くない。

批判した時間帯は？ スターを強調するゲームは早い段階で、また若いデモを行う必要があると言っているのは同じ人ですか?では、東部 5 人（欧州で視聴者が増加している一部地域では 10 人）、太平洋 2 人のどこに問題があるのでしょうか？ 平日の授賞式はゴールデンタイムに間に合うように午後遅くに始まるのではありませんか？そして、その日は旅行者にとっては休日の週末だったのに、なぜ苦情が来たのでしょうか?

週末全体がすべての人のためのものではありませんが、その一部はスポーツに興味のある人のためのものであるべきです、その個性、そしてこれらの巨大イベントがもたらすポップカルチャー現象。エンゲージメントを求めている人たちにとって…特にカジュアルなファン、世界中のファン、特別な ROI を求めているブランドにとって…それは勝利です。 NBCの投資が拡大を続ける中、来年のフェニックスでの試合開催に向けてソーシャルな視聴者や反応が得られるにつれて、この勝利はおそらくさらに変化することになるだろう。

全員を幸せにすることはできません。批判者の意見に耳を傾けて調整してください。それが優れたビジネスのやるべきことであり、NBA も私たちが楽しんでいるビジネスの 1 つです。

そして、LAでは喜びがもたらされました。

今週後半は季節の忙しさに戻ります。