ティナ・チェン・クレイグは、より少ない力で美しさを築いた

第 4 回年次行事の一環として 女性が作った シリーズ—スポットライトを当てる 最高の女性所有の製品と企業—私たちは、創業7年の革新的なスキンケア ブランド U Beauty の創設者、ティナ チェン クレイグに話を聞いています。このシリーズでは、私たちは、‘ビジネスの 51% 以上を所有する女性創業者にプラットフォームを提供することに取り組んでいます。これにより、自社の優れた製品を幅広い、潜在的に新しい視聴者に紹介できるだけでなく、目の肥えた買い物客が世の中で最高の商品を発見できるようになります。

ティナ・チェン・クレイグにはセンスがある。それは、学んだものではなく、本物であり、文化、業界、インターネットの時代を行き来する何十年にもわたって研ぎ澄まされてきました。 「創業者主導」が信頼性の略語になるずっと前に、クレイグは、贅沢とはどのようなもので、どのように聞こえ、どのような意味を持つのかを静かに形作っていました。 1990 年代初頭に USC を卒業した後、グローバリゼーションが流行語になる前に、彼女はアメリカのファッション ブランドをアジアに輸入し始めました。その同じ権威が間もなく、彼女を MTV アジアの司会者としてカメラの前に立たせ、次のようなポップアイコンにインタビューしました。 スパイスガールズ そして アクア (!!!) ポップカルチャーがまだ特異で刺激的だと感じていた時代。

2005 年、彼女は再び文化的流暢さを証明し、インターネットの定義とブログの正当化に貢献した高級ファッション ブログ Bag Snob を共同設立しました。彼女の声と、より細かいものへのこだわりは、面白く、決断力があり、誇大宣伝に振り回されないさわやかさで、熱心な読者を獲得し、プラダ、グッチ、ヴァレンティノ、カルティエなどとのパートナーシップを獲得しました。

しかし、美しさは味と欲求不満がぶつかる場所です。何年にもわたる個人的な調査の後、境界線に悩まされるようになりました 不条理なスキンケアルーチン―クレイグさんは、自分が「表面上の混乱」と呼ぶものに抵抗していることに気づきました。

その答えは、詰め込みすぎた 14 ステップの行ではない、と彼女は知っていました。それは抑制だった。そして、2019 年に彼女は、真に革新的なテクノロジーを活用した少数の製品で優れた結果をもたらすことができるという過激なアイデアに基づいて構築された U Beauty を立ち上げました。このブランドは、単一のヒーロー製品であるリサーフェシング コンパウンドでデビューし、わずか 21 日で 1 年分の在庫を完売しました。

その後、このラインは拡大しましたが、依然として厳密に編集されており、新市場の成分によって特定の肌の悩みをターゲットにすることを目的とした意図的な製品が含まれています（クラゲからインスピレーションを得た U Beauty のバリア バイオアクティブ トリートメントは、 満場一致で聖杯 グラマー編集者の間で。）

本日、同ブランドは新製品であるバリア バイオアクティブ ミストを発表しました。これは、高度な湿気バリア サポートを提供し、環境ストレス要因から防御し、衝撃時にしっとりとした水分補給を提供し、超軽量のメイクアップ セット スプレーとしても使用できます。

以下では、創設者が成功と拒絶、朝の日課、自分のやっていることを愛することが実際に長続きする唯一の指標である理由などについて語ります。