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2026-02-25 15:55:00
子供たちは親の真似をするのが大好きで、シェイ・ミッチェルさんの家では、娘たちが彼女のフェイスマスク習慣を真似したがるということだった。ミッチェルは、次の役で最もよく知られている俳優です。 プリティ・リトル・ライアーズは、3 歳と 6 歳の女の子たちに物語を読んであげるときにマスクを着用していました。 すると必然的に女の子たちは彼女のシートマスクを見て、「もらってもいいですか?」と尋ねました。目の穴を切ってクレンジングワイプを作っても効果はなかった、と彼女は語った。 今日 昨年末の番組。彼らは「本物」を求めていました。
そこでミッチェル氏は、チャイルドスキンケア会社Riniを共同設立し、幼児向けのエブリデイフェイシャルシートマスクを発売しました。そのマスク（ビーガン、純綿100パーセント、キノコ血清ベース）は、すぐにオンラインで軽蔑の対象となった。ニュース報道やソーシャルメディアで、人々はあるバージョンの質問をしました。 なぜ私たちは子供たちにそんなに若いうちからスキンケアを始めさせたいのでしょうか？ ミッチェルが彼女を作った 今日 会社を守ろうとする姿を見せる。リニはマスクの最低年齢を密かに3歳から4歳に引き上げた。
リニが何かを代表するとしたら、後期資本主義の地獄ある解説者が述べたように、この地獄の特定のサークルの中で唯一の企業というわけではありません。 7歳児 TikTok で「Get Ready with me」ビデオを作成します。少数の企業が現在、小学生以下の子供向けの療法を売り込んでいる。一部のスパでは子供向けのメニューを導入し始めています。バスウォッシュ、ローション、おむつペーストなどの基本的なラインナップを販売するタビー・トッド・バス・カンパニーは、「赤ちゃんの初めてのスキンケア」を購入するかどうかを顧客に尋ねます。あ TikTok Evereden 社の作品では、子供サイズのスキンケア ヘッドバンド、リップ オイル、フレグランス、フェイス ミストなどのブランド製品で満たされたバスルームのキャビネットが描かれており、「pov: あなたの 3 歳児はスキンケアに興味があります。」というテキストが重ねられています。 （同社はまた、「バービー キッズ ハッピー フェイス デュオ」と呼ばれる、ピンクのパッケージのマルチビタミン洗顔料と保湿剤も発売した。これには、ボトルを魅了するラインストーンのステッカーが付いている。） トゥイーン向けスキンケア ブランドのピパは、顧客に「若いうちから始める」ように勧めている。この場合、8 歳から 平均年齢 この種の製品を使用しているアルファ世代の子供たちが実験を始めるのです。
皮膚科学的に言えば、ほとんどの子供には毎日のスキンケアは必要ありません。石鹸、ローション、日焼け止めだけで十分です。大人向けの多くのスキンケア製品の実際の効果に疑問があるとしても、子供にとっては基本を超えるものは不要です。しかし、オハイオ州オークウッドの裕福な郊外で小学校教師をしているミーガン・ムーアさんは、5年生か6年生になると、ほとんどの女子生徒が家に小型冷蔵庫を持っていると語った。 特にスキンケアのために。彼女の9歳の娘シャーロットさんは、後で私に、パーティーの記念品として買ったもの以外の製品も母親に許可されたら、自分専用のスキンケア冷蔵庫が欲しいと思っていると語った。彼女は典型的なパジャマパーティーのルーティンを私に教えてくれた。そのルーティンの多くは、私自身の 8 代前半の子供時代から覚えていたものだった。爪を塗り、香水を吹きかけ、お互いの髪を三つ編みにし、朝三つ編みを外して「どんなおかしな見た目のカールでも」見せる。しかし、いくつかのルーチンは私にとって新しいものでした。お土産袋を取り出し、スキンケア用のヘッドバンドを着用し、子供用に作られたシートマスクを着用しました。 (13 歳の CEO が経営する Yes Day というブランドは、まさにこのタイプの儀式用のお泊りセットを提供しています。)
彼らが十分な年齢になるまでに セフォラキッズ、少なくとも一部のティーンエイジャーはスキンケアの売り場を襲撃し、明るいパッケージと高級価格帯で知られるドランク・エレファントなどの大人向けブランドを購入している。これらの製品には、レチノールなどの強力なアンチエイジング成分が含まれている場合があり、若者の顔に刺激を与える可能性があります。私が話を聞いた親たちは、製品が安全である限り、早いうちに適切な習慣を身につけるため、あるいは少なくとも試してみる機会を得るために、子供たちにスキンケアを喜んで買ってあげると言っていた。 「ミレニアル世代はウェルネスエコノミーを生み出しました」とエベレデンの共同創設者キンバリー・ホー氏は私に語った。「彼らの子供たちが興味を持っているのも不思議ではないでしょうか？」彼女のような企業には、子供の肌のために配合された製品の可能性があると彼女は言いました。
当然のことかもしれませんが、アダルト ビューティーの小売業者は、こうしたアルファ世代に焦点を当てたブランドを歓迎しています。セフォラは最近、アルファ世代スキンケアカテゴリーへの拡大を開始しました。ホー氏は、来月にはエヴァレデンが全国のセフォラの店舗で発売されると語った。 Sephora の最初のジェネレーション アルファ パートナー、シンシアリー ユアーズ、 は、「10 代の若者と一緒に作られた、10 代のためのスキンケア」を提供するために、当時 15 歳の YouTuber セイリッシュ マターによって共同設立されました。しかし、マターがニュージャージー州のアメリカン・ドリーム・モールで展開イベントを開催したとき、彼女はおよそ8万人の観衆を集め、その中にはほぼ確実に中学生以下の子供たちが多く含まれていた。おそらく、彼らの中には、クレンザー、日焼け止め、保湿剤、美容液ミストの 4 ステップ バンドルを購入するよう親を説得した人もいるのではないでしょうか。 （同社のCEOで共同創設者の1人であるジュリア・ストラウス氏は私に電子メールで、同社の顧客の平均年齢はしっかりと10代であるが、「特にコミュニティイベントでは若い視聴者が興味を示す可能性があることは分かっており、日焼け止めなどの当社の一部の製品はあらゆる年齢層にとって必需品だ」と語った。）
衛生、健康、美容の境界線は曖昧であり、一部の企業は 3 つのカテゴリすべてに該当する製品を販売しています。ブランドは、スキンケアを子供の頃の遊びの一部として描くことを好みます。 「アルファ世代にとって、スキンケアは実際の美容ルーチンというよりも、スライム作りやネイルアート、さまざまなヘアスタイルの模索に近いような気がします」とホー氏は私に語った。今日リリースされたRiniの次の製品群は、より明確に遊び指向の「顔と体のクレヨン」を特徴としています。シャーロットは、楽しくて気持ちが良いので、自分も友達もスキンケアをするのが好きだと言いました。そして、「スキンケアをしていると、私たちは9歳なので、より大人になった気分にさせてくれます」とのこと。きっと母にエヴェレデンのものをねだっただろう 5点セット ピンクのトラベルケースも一緒に。
しかし、幼い子どもが毎日使うスキンケア製品を販売することは、たとえば、好奇心旺盛な子どもに、少量のヨーグルトを使って親の夜間の習慣を再現させることとは異なります。大人の真似をするのは子どもの遊びの重要な部分だが、幼い頃に実際のスキンケアが標準になってしまうと、通常は真似することで得られる想像力が子どもたちから奪われる可能性がある、と児童・青少年心理療法士のケイティ・ハーリー氏は語った。パッケージ化されたシートマスクを使用している幼児は、自分でマスクを作っている幼児ほど学習や思考を行っていません。また、子供向けの美容製品は、心理学者が「子供時代中期」と呼ぶ時期、つまり子供たちがより自立しているが、まだ思春期の自意識に気を散らされていない時期を少しずつ削っていると、心理学者で著書の著者であるスーザン・リン氏は述べた。 消費する子供たち、と教えてくれました。子供たちは自分よりも年をとったと感じたいと思っており、スキンケアはそれを与えてくれます。しかし、リンや他の研究者らは、それが思春期の不安を彼らに与えるのではないかと懸念している。
チャイルド スキンケア会社は、ほとんどの場合、矯正ではなくセルフケアのためのツールとして製品を販売しています。この記事で言及した企業に問い合わせたところ、Pipa、Evereden、シンシアリー ユアーズ、タビー トッド バス カンパニーはいずれも、肌の健康を促進することを目的とした年齢に応じた製品を提供し、若い肌向けに配合された洗浄剤、保湿剤、日焼け止めに重点を置いていると答えました。 「目標は、大人の美容の概念を早期に導入することではなく、日焼け止め、優しいクレンジング、バリアサポートなどのシンプルさを標準化することです」とホー氏は語った。 （リニはコメントを拒否した。）
シャーロットはスキンケアを主にゲーム、または自己表現の方法として考えているようでした。しかし、彼女は、リップ スマッカー グロスを使って「イメージチェンジ」したときの友人や私と同じように、その製品が自己改善プロジェクトの一部であることには薄々気づいていました。 「フェイスマスクを着用すると、最終的な結果は着用前よりもはるかに明るくなります」と彼女は私に言いました。 「最初の見た目も気に入っていますが、2 番目の見た目の方がもう少し好きです。」
市場調査会社ミンテルのウェルネスインサイトディレクター、レベッカ・ワッターズ氏は、スキンケア企業が幼児市場に本格的に参入すれば、必ず大人の反対に遭うだろうと語った。他の育児セルフケア製品（最近では子供向けの瞑想アプリなど）を利用する親でさえ、 子供のためのヨガ、 そして スーパーフードパウダー 子供向け — 3 歳児には審美的にブランド化されたスキンケアが必要だという考えは受け入れられないかもしれません。しかし、幼児用シートマスクについて私が聞いた最も強い懐疑論は、シャーロットが9年間の知恵を結集して発したものだった。 「それは本当に奇妙です。つまり、誰が 3 歳児にフェイスマスクを付けるのでしょうか?」彼女は私に言いました。彼女は、自分の幼児の妹がリニマスクの推奨する5分から15分間じっと座っているなんて想像もできなかったし、そもそもそのような幼い子供に皮膚の養生法が必要だということも想像できなかった。「もし顔にチョコレートや泥がついたとしても、ペーパータオルを持ってきて拭けば大丈夫ですよ。」リニはそのための新製品も用意している。それは、子供がどんな汚事をしても「拭くたびに肌を落ち着かせて潤いを与える」バンブーフェイスワイプだ。
#セフォラトッツがやってくる