ドイツのディスカウント業者 Lidl では、スタッキング割引 (つまり「1+1 無料」などのプロモーション) は利用できなくなりました。 Lidl Netherlands の CEO、ピーター・デ・ルース氏は、我が国はこの種のオファーに「狂ってしまった」と述べています。 「無料は無料ではない。」
情報提供者への手紙
これにより、ルース氏は、与えられた割引はチェーン内の他の場所で回収されなければならないため、この種の割引プロモーションは実際には製品の通常価格を引き上げることを意味します。このシステムは、すべてのパンフレットを精査することができない消費者や、大量に供給する余地のない小規模世帯にとっては不利です。
オランダにはこの種の積極的な値引きの文化がありますが、近隣諸国ではあまり一般的ではありません。消費者協会はフードウォッチとクエスチョンマークとともに、新内閣が重複割引を制限することを期待して情報提供者のレチャートに書簡を送った。
過剰消費と浪費
消費者協会のバブス・ファン・デル・スターク氏はリドル氏の取り組みに満足している。彼女は、スタック割引のせいで、消費者は食料品の実際の価格をまったく知らないことが多いと語ります。 「極端なオファーのため、製品の通常価格は不自然に高いことがよくあります。セール中でないときに何かが必要な場合、すぐに絶対的な最高価格を支払うことになります。」
消費者協会は、消費者が大量消費の誘惑に駆られて過剰消費や無駄遣いをしていると見ている。さらに、不健康な製品こそがスタック割引の対象となることが多いため、人々の健康的な食事が減ります。これは、経済研究財団 (SEO) とクエスチョンマークによる調査からも明らかです。
「割引ではありません」
調査によると、この種の割引では最終的な利益はほとんど得られません。たとえば、チップの「1+1 無料」プロモーションでは 50 セントの節約にしかならない場合もありますが、他のプロモーションでは余分な消費により出費が増加することさえあります。
Van der Staak 氏は、割引プロモーションが商品ごとに適用され、人々が割引によって大量の商品を購入することが奨励されなくなることを望んでいます。 「私たちは割引には反対しませんが、特典のためにもっと買う義務には反対します。
複雑で高価
「特に厳しい経済状況の中で、高い割引率を見ると、消費者はお得感とコントロール感を得ることができます」とレネー・ランブー氏は言います。彼女はウェブサイト PorteRenee.nl を通じて、お金を最大限に活用する方法についてのヒントを人々に提供しています。 「オランダでは、スタック割引は買い物体験のほぼ不可欠な部分になっています。店舗は魅力的な商品を使って、残りの買い物に顧客を引き込むのです。」
ランブー氏によると、基本価格と透明性に重点を置くべきだという。 「すべてのパンフレットを精査する時間がない人にとって、現在のシステムはあまりにも複雑で高価すぎます。現時点での私のアドバイスは次のとおりです。この種のオファーに騙されず、スーパーマーケットで毎週何が提供されているかをチェックしてください。そして、それらの製品が本当に必要かどうかを判断してください。」
消費者への影響
消費者協会のバブス・ファン・デル・スターク氏も予算コーチのレネー・ランボ氏も、リドル氏の動きが経済的な意味で消費者にとって有益になることを期待している。しかし、それが実際に起こるかどうかはまだ分からない。
Van der Staak: 「すべては、Lidl の価格が全体的に下がるかどうかにかかっています。なぜなら、スタック割引を他の製品の高価格で補う必要がなくなったからです。私たちはそれを注意深く見守っていきます。」
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#スーパーマーケットチェーンのリドル値引きの重ね売りを中止過剰消費と浪費の誘惑
2026-01-24 15:48:00