聯合ニュースのキム・ボラム氏によると、サムスン電子はミラノ・コルティナ大会に先立ち、「来場者や選手に自社の技術革新とオリンピック参加の歴史を紹介する」ためにプロモーションパビリオンを開設したという。 「サムスン ハウス」と呼ばれるこのパビリオンは、来場者に「競技のライブ観戦や選手の金メダル自撮り写真の展示とともに、オリンピックに関連した同社の技術革新を体験する機会」を提供する。また、この会場は「ミシュランの星を獲得したイタリア人シェフ、エンリコ・バルトリーニ氏監修のダイニングサービスを提供し、来場者やアスリートがリラックスできる空間としても機能する」（聯合、2/5）。ロイター通信のロリー・キャロル氏は、1998年にIOCのトップスポンサーとなったサムスンが、今年の大会で「知名度を高めようとしている」と指摘した。韓国のテクノロジー大手は、パリ大会で初披露したアスリート主導のプロダクト・プレースメントの一形態である「勝利のセルフィー」プログラムを「復活」させ、「すべてのオリンピック選手とパラリンピック選手にGalaxy Z Flip7オリンピックエディションスマートフォンを合計約3,800台配布する」と述べた。そのスポンサーシップは 2028 年のロサンゼルス大会まで「継続」されます (ロイター、2/4）。
#サムスンミラノコルティナ大会にプロモーションパビリオンをオープン