サクラメント州立大学にとって、フットボールの栄光のビジョンは曖昧な数学で曇る

の 南カリフォルニア大学 今年のフットボールのスケジュールは空席から始まる。トロイの木馬は8月29日のコロシアムに決まっている対戦相手を迎える予定で、サクラメント州立大もその対戦相手になりたいと考えている。

サクラメント州のルーク・ウッド大統領は月曜日、「我々は努力している」と語った。

ウッド監督は先週、ホーネッツがNCAAディビジョンIフットボールの上位層であるフットボールボウル・サブディビジョンに参入したことを発表したが、FBSデビューを飾るにはカリフォルニアで最も歴史あるチームとの対戦以上に魅力的な方法があるだろうか？

ウッド教授は、ホーネッツがフットボール界のミッドアメリカン・カンファレンスに参加する動きを「当大学に可能な限り最大限のエクスポージャーを提供する、計算されたビジネス上の決定だ」と述べた。

ただし、 彼は9億7,500万ドルの経済効果を吹聴した 今後5年間の見通しはコンサルティング会社ウッドの調査では裏付けられていないようだ 公に感謝したその主な理由は、専門家によって10年以上にわたって欠陥があり時代遅れであるとして無視されてきた指標に依存しているためです。

メトリックは次のように呼ばれます 広告価値の同等性 (AVE) は、Collegiate Consulting が調査の中で、主張される経済的影響の大部分、つまり放送露出による 5 年間で 6 億ドルの根拠として引用しています。サクラメント州立はタイムズ紙に研究のコピーを提供した。

で 役職 月曜日遅くにソーシャルメディア上で、カレッジ・コンサルティングは、放送露出による経済効果としてウッドが代わりに発表した数字、つまり5年間で6億7,500万ドルを説明し、同社がMACの平均年間評価額が1億3,500万ドルであると述べたことを引用した。

「簡単に値札が付けられないものにドルの価値を付けようとしているのです」と、ホーリークロス経済学教授で北米協会の元会長であるビクター・マセソン氏は言う。スポーツエコノミストの。

Collegiate Consultingはコメントを求めるメッセージに応じなかった。

AVE の前提は単純です。広告にはコストがかかるため、どのような形式でも宣伝の価値 (たとえば、ESPN の 3 時間の試合でのサクラメント州立大学への数十回の言及など) は、広告のコストとの関係で計算できます。

「業界は AVEから引っ越しました 国際広報会社マイク・ワールドワイドの戦略統合・マーケティング担当エグゼクティブ・バイスプレジデント、サル・デラ・モニカ氏は、リンク氏は「これは完全に時代遅れであり、経済価値を示す本当の指標ではない」と述べた。

誰かがテレビでサクラメント州立大学を見たら、それは露出です。その後、誰かがサクラメント州立大学の試合のチケットを購入したり、サクラメント州立大学に入学したりすれば、それは経済的影響になります。

サクラメント州立スポーツディレクターのマーク・オア氏は、「この露出により、企業パートナーやチケット販売、商品など、あらゆる種類のことを通じて収入が得られると期待している」と述べ、「テレビでサクラメント州立大学を見ている全国の視聴者から」と語った。

マセソン氏は、「彼らはテレビに出演することと、ボーリンググリーンに52-7で負けることと、実際に人々をサクラメントに呼び込んでお金を消費させ、授業料を費やさせることを目的としたターゲットを絞った広告を混同している。彼らはただテレビに出演していることと、実際の広告を混同している。」と語った。

デラモニカは、今日の洗練された指標により、たとえば、クリックして引き換える必要があるテレビのプロモーションに基づいてチケットを購入した場合など、経済的影響を事前に大まかに見積もるのではなく、その発生源まで追跡できるようになったと述べた。

テレビで放映されるフットボールの試合自体が学校の 3 時間の宣伝ではないでしょうか?はい、でも…

「ESPNであなたのことを見たので、スポンサーになりたいと思いますか？」デラ・モニカは言った。 「スポーツのスポンサーシップはそうはいきません。」

Collegiate Consulting の創設者であるラッセル ライトでさえ、次のことを認めています。 CBSスポーツ 経済的影響の見積もりだけでは役に立たないということです。

「事後に行動に移せるものがない限り、それは実際の経済的影響ではなく、むしろ経済的評価だ」とライト氏は語った。

ライト氏はCBSに対し、放送関連の経済効果についてウッド氏が見積もった6億7,500万ドルは「我々の報告書のどこにも載っていない」と語った。 （実際はそうではない。）ライト氏はまた、ウッド氏の9億7500万ドルという総経済的影響の試算はこの研究の特徴を誤っているとも述べた。

ウッド氏は、調査での1年間の推定値を単純に計算し、サクラメント州とMACとの5年間の協定を考慮してそれを掛けただけだと述べた。同氏はライト氏のコメントに当惑したと述べた。

「それがどうやって彼に尋ねられたのか不思議だ」とウッドは語った。 「5年以上というのはまさに私が言ったことです。

「私は教授です。経済的影響の研究を行ってきました。その数字に 5 年を掛けるのは完全に適切です。」

その形容詞は、大学の学長と大学から委託された研究を実施したコンサルタントとの間の公開小競り合いには当てはまらない。

ロングビーチ、フラートン、ノースリッジにあるカリフォルニア州立州立大学のキャンパスは、数十年前に経費節約のためにフットボールをやめたが、現在では各キャンパスの入学者数がサクラメントよりも多い。それでもウッドとオアにとって、サクラメントでのフットボールのアップグレードは、特に高額な授業料を支払う州外の学生からの入学者数を増やし、人口約300万人でスポーツの選択肢が限られている地域に参加してもらうための作戦である。

「それは我々とキングスだ」とウッドは言った。

UC リバーサイドにある より大きな都市圏もずっと前にフットボールをやめたが、2000年にそのスポーツでディビジョンIとビッグ・ウエスト・カンファレンスに参入した。この学校はインランド・エンパイアのディビジョンIのホームチームを名乗っていたが、地域社会や寄付者のサポートは低迷しており、バスケットボールチームは今でも学生のレクリエーションセンターとして設計された学生の資金で作られたジムでプレーしている。

ウッド氏は、研究で推定される費用は1億7,100万ドルから3億ドルで、新設または改修されたスタジアムに2万人の観衆が集まることを想定している。オア氏によると、スポンサー収入は 300% 増加し、170 万ドルになったとのことです。

オア氏によると、モデルはUSCではなくボイシ州立大学とジェームズ・マディソン大学だという。

ホーネッツが南カリフォルニア大学に望んでいるのはライバル関係ではなく、トロイの木馬が簡単に勝てると想定する対価として、同校がサクラメント州立大学に支払う100万ドル程度だ。ホーネッツの予算は毎年、こうした種類の試合なしには成り立たない。

ここには成功への狭いながらも実行可能な道がありますが、損益の話が勝ち負けの話よりも優先されるため、可能性は減少します。

サクラメント州立は赤字を出している。 運動部が金払ってるよ フットボールチームをMACに移転するために5年間で2,300万ドル、そしてリーグの対戦相手がサクラメントでプレーするための旅費を支払う。学生料金と大学基金は大学間スポーツを補助します。ナイトセンターによると、これら 2 つの資金源がサクラメント州の 2024 年のスポーツ予算の 87% を占めています データ。 （MACスクールの平均値：66％）

数十億ドル規模の経済効果を主張することで、懐疑論者の声は高まるばかりだ。

「私の通常の経験則は、小数点を左に 1 桁移動することです」とマシソン氏は言います。 「でも、この広告に関しては、おそらく 2 つか 3 つ移動するでしょう。」

ウッドの見方からすれば、それは大胆なビジョンかもしれないが、なぜそうではないのだろうか？ アメリカのどこにもない NFL チームも FBS チームも存在しない、これほど大きなメディア市場を見つけることができるでしょうか。

「もし私たちがこの国の他の地域にいたら、私たちがやっていることはうまくいかないだろう」とウッド氏は語った。

これで？ 5年後にまたチェックしてみてください。それまでの間、彼らは特にUSCチェックのために戦い続けるだろう。