高級ヘアケア ブランドのオラプレックスが 2021 年末に初めてナスダックに上場すると、価格予想を上回り、急速に勢いを増しました。
同社の初値は1株当たり25ドルで、新規株式公開価格の見積りよりも引き上げられた。同社は、IPO ブームのさなか、その年に株式を公開した広範な小売業者グループの一部でした。オラプレックスは公開デビューからわずか数カ月で史上最高値を記録し、2022年1月3日に価格は29.41ドルに達した。
しかし、その走りも長くは続かなかった。
IPO以来、オラプレックスの株価は大幅に下落し、価値の95％近くを失った。一方、S&P 500は同期間で50％以上上昇した。現在、同社は業績を好転させたいと考えている。
CEOのアマンダ・ボールドウィン氏は独占声明でCNBCに対し、「画期的な科学に応えるビジネスの構築に取り組む中で見られる勢いに励まされており、今後の歩みを楽しみにしている」と語った。
オラプレックスはCNBCに対し、この声明以上のコメントを控えた。
同社は、毛髪を強化し回復させるための結合構築技術を使用した一連の製品を消費者およびプロのサロンに直接販売しています。
同社の株価は2022年に需要の低迷と規制上の課題により下落し始めたが、オラプレックスの主な問題の一部は、2023年初めに同社が有害な成分を使用しているとして同社に対して起こされた訴訟によって明らかになった。この事件には、リリアルと呼ばれる成分を理由に、製品が脱毛や髪の損傷を引き起こしたと主張する30人近くの女性が関与していた。
同社はこれらの主張を積極的に否定し、すべての製品からリリアル成分を除去したと発表したが、消費者はソーシャルメディア上でブランド、その配合、および副作用の疑いを攻撃し続けた。
この訴訟は同年後半に却下されたが、この申し立てはブランドの評判に永続的な損害を残した。その年を通じて、同社の株価は 50% 以上下落し、その後回復することはありませんでした。オラプレックスの株価は現在1.50ドル未満で取引されており、時価総額は約10億ドルとなっている。
その一方で、ヘアケア業界には、低下するオラプレックスの市場シェアを争う新たなプレーヤーが加わった。 K18、Ouai、Redkenなどの企業が競争の場にひしめき、人気を集めている一方で、Olaplexはソーシャルメディアの反発と闘っている。
2023年後半、オラプレックスは、会社の指揮とブランド戦略の転換のために、美容ブランドSupergoopの元最高経営責任者（CEO）であるボールドウィンを採用した。
当時ボールドウィン氏は、顧客ベースとの関わりを深め、新製品を革新し、報道戦略を研ぎ澄ますことでブランドを支援する「大きな機会」があると感じていたと語った。
「オラプレックスは、美と科学の組み合わせを通じて何が可能になるかを再定義するカテゴリークリエーターとして際立っている」とボールドウィン氏は述べた。 声明 2023年末に。
先月下旬、会社は、 打ち上げられた この新製品は、髪を活性化することを目的としたプレシャンプートリートメントであり、結合構築技術の進歩への同社の次なる進出を示した。
オラプレックスは先週の第4四半期決算報告で、純売上高が2024年第4四半期比4.3％増の1億510万ドルになったと報告した。しかし、2025会計年度全体では、純売上高はわずか0.1％増加した。報道後、同社の株価は２０％以上下落した。
ブランドの復活
Olaplex には、常にそれほど多くの課題があったわけではありません。
有名ヘアスタイリストのトレイシー・カニンガム氏は、ブランドが正式にローンチされる前からこのブランドに携わっており、2013年に初めてオラプレックスの創設者ディーン・クリスタル氏とつながり、製品のテストを開始しました。
ヘアカラーを専門とするカニンガムさんは、まず一人の赤毛の顧客で製品をテストしたと語った。その日の終わりまでに、彼女の意見は明確でした。
「一日の終わりにディーン・クリスタルに電話して、こう言いました。『ディーン、ちょっと言いたいことがあるのですが、あなたはヘアカラーリストに超能力を与えたばかりなんです。あなたは髪の色で状況を変えるのです』と彼女は語った。
カニンガムは、ロサンゼルスのサロンのほぼすべての顧客にオラプレックスを使用し始め、髪が強化され、色がよく保持されることに気づきました。ブランドの進化の過程で、そのテクノロジーと製法が向上するのを見てきたと彼女は語った。
それでも、すべての消費者がこのブランドで同じ経験をしているわけではなく、オラプレックスが失脚から立ち直ることができるかどうかは依然として不透明だ。
JPモルガン・チェースのアナリストらは、オラプレックスが転換点に達しているとは確信していない。アナリストらは1月のメモで、同ブランドに対して弱気な見通しを持っていると書いている。
「当社は、25年度の売上実績が正規化ベースで大幅に低下する中、数四半期先は困難な状況に直面すると考えている」と彼らは書いている。 「競争の激化、一般的に消費者にストレスを与えていること、そして困難な経営背景により、今後数カ月にわたって大きな逆風が続く可能性が高い。」
2022 年 12 月 8 日木曜日、米国コロラド州デンバーで手配された Olaplex N.4 ボンド メンテナンス シャンプーのボトル。
デビッド・ウィリアムズ |ブルームバーグ |ゲッティイメージズ
しかし、オラプレックスは別の曲を歌っています。
11月の第3四半期決算会見でボールドウィン氏は、入社当時に行った調査によると、同ブランドは消費者から「効果的だが冷淡で臨床的」と見られていたと述べた。
「ブランドを再立ち上げる前のベースラインと比較して、当四半期末に実施した最新のブランドヘルストラッカーによると、オラプレックスは現在、科学的で象徴的なブランドとしての核となるアイデンティティを維持しながら、より親しみやすく魅力的であると認識されています」と彼女は述べた。
カナコード・ジェニュイティ・グローバル・キャピタル・マーケッツのアナリストで、オラプレックスの公の歴史のほぼすべてを取材してきたスーザン・アンダーソン氏は、売上の安定化、製品革新、訴訟の余波からの遠ざけが、同社の進歩に明るい兆候を示していると述べた。
アンダーソン氏はCNBCに対し、「マイナス面はかなり減りつつある」と語った。
同氏は、同社の課題は否定的な認識と競合他社の増加によってさらに悪化しているが、顧客は脱毛疑惑をほぼ「乗り越えている」と信じていると指摘した。
そして、髪と頭皮の健康は、ヘアケアの中でも引き続き注目されているカテゴリーである、と彼女は付け加えた。
「それは美の分野で最も注目されている分野の一つです」とアンダーソン氏は語った。 「この状況がすぐになくなるとは考えていませんが、Olaplex が新製品を展開し続けるチャンスを提供していると私は考えています。」
カナコードは 12 月の調査で、18 歳から 29 歳の消費者にとって、オラプレックスがトップのプレステージ ヘア ブランドであることを発見しました。
最近、同社にも新たな芽が出てきました。 1月、オラプレックスがドイツに本拠を置く企業ヘンケルから買収提案を受け取ったとの報道により、株価は30％以上急騰した。
オラプレックスは報道への回答を拒否した。
「これは間違いなく買収候補だと常々思っていた。ここでのバリュエーションは魅力的だ」とアンダーソン氏は語った。 「もちろん、今でも忠実なファンがいる素晴らしいブランドなので、まったく驚かなかったと思います。」
Google での優先ソースとして CNBC を選択すれば、ビジネス ニュースで最も信頼できるニュースの瞬間を見逃すことはありません。
#オラプレックスIPO以来の大幅な下落から回復を目指す