エミリー・ワイスのグロッシアーへの期待は、ノーメイクアップメイクをはるかに超える

いつ グロッシアー 10年前に立ち上げられたこのブランドは、遊び心のある若々しい声を美容界にもたらした。ミレニアルピンクに身を包んだグロッシアーは、大人が何歳になっても、10代の頃に楽しんだ美容製品を楽しめることを私たちに伝えた。香りのするリップクリーム、カスタムシェードに混ぜられるキャンディピンクのチーク、そして、私たちが若かった頃に塗ったムースファンデーションを文字通りケーキのアイシングのように見せる、ほとんど塗っていないようなスキンティント。2024年の話題では、少女時代の喜びをとらえた。

これは常に意図していたことだとグロッシアーの創設者は言う エミリー・ワイス、オーストラリア版POPSUGARにインタビュー メッカへ出発 ワイス氏は、グロッシアーが2014年に立ち上げられた当時について、「美容業界は非常に硬直していて、少し規範的で、時には恐怖をあおるようなところもあったと思います」と語る。ワイス氏は、ブランドが一般の顧客に対して語る言葉には、「自分が何をしているのか分かっていない」というニュアンスが潜んでいることが多いと考えている。

「あなたは素敵に見える」や「あなたはそれに値する」などのキャッチフレーズを含むグロッシアーのポジティブで明るいマーケティングでは、グロッシアーの顧客が「あなたが思っている以上に多くのことを知っています。これはロケット科学ではありません。これを理解しましょう」と聞いてくれることを期待していると彼女は言います。 [together]ワイス氏は、この違いは微妙だが重要で、最高の気分になるためにたくさんの製品を買う必要はないということを伝え、美容ルーティンを楽しむことも許しているのだと言う。「自分は十分で、十分に知っていて、これを実行できるという考え方は、とても革命的だったと思います。これからも革命的であり続けると思います」とワイス氏は言う。

ワイスの説明の仕方から、グロッシアーの始まりは明白に聞こえるが、彼女は、すべての創造的な追求と同様に、それは愛の労働であり、そしてこれからもそうであると認めている（「それはとても大変です」と彼女は言う）。「聞いてください、私はビジネススクールに通っていません…私にとって、それはとても個人的なことで、とても『ああ、私は美容が大好きだし、これはとても楽しい』という感じでした」と彼女は説明する。「私が15歳のとき、ジャニーン・ロベルがスティラとオリジナルのリップ グレーズ ペンを発売したのを覚えています。そして、すべてのパッケージの内側に小さな絵が描かれていました。そして、それはまた、とても気まぐれで楽しいアイデアだったと思います。あるいは、ボニー ベル リップ スマッカーズのようなものでした。」

ワイス氏は、グロッシアーで、大人になると突然「真剣になる」ことが期待されるという考え方に異議を唱えたかったと説明する。美容のような個人的なことに対してもだ。「ある意味、もっと気楽で楽しい時代に戻り、『おい、そのまま続けていいぞ』と言っているようなものだったと思う。つまり、楽しみ続けることができる。バカバカしくも楽しいままでいられる。 また シック。”

グロッシアーの若々しい美容へのアプローチの大部分は、同ブランドが普及させたミニマルなメイクアップによるものだ。グロッシアーが初めてそうしたわけではない。 「ノーメイクメイク」、また、 「清潔な女の子」の美学実際、ワイス氏は、グロッシアーが誕生するずっと前から、フルカバーベース製品の代替品を提供していた傑出したブランドとしてクリニークとボビイ ブラウンを挙げている。しかし、グロッシアーがそれを前面に押し出したことは否定できない。

「クリーンガール」トレンドそのものと同様に、グロッシアーも立ち上げ以来、業界全体や世界中の美容愛好家から賞賛と非難の両方を集めてきた。まるで姉妹ブランドのようなエンパワーメントのブランドであるにもかかわらず、グロッシアーで歓迎されていないと感じる人もたくさんいる。

例えば、超シアーなパーフェクティング スキン ティントは、2014年に5色のみで発売され、2019年には12色に拡大されました。率直に言って、色の範囲が追いついていないスキンティントの世界では、これは特に珍しいことではありません。先頭を走っているのは、もちろん、スキンティントで25色を提供するフェンティです。一方、サマー フライデーは12色（グロッシアーと同様）、コサスは24色、ナーズは16色を提供しており、ほとんどが20色の「伸縮性のある」色の範囲です。これは、多くのブランドがより伝統的でカバー力の高いファンデーション製品を30〜50色提供している2024年に受け入れられる色の範囲には達していません。グロッシアーの ストレッチ フルイド ファンデーション 32 色展開です。

しかし、特にパーフェクティング スキン ティントは、グロッシアーが体現するオフデューティー モデル ルックの典型であり、長年にわたり、ニキビなどの肌の状態に悩む多くの人々が疎外感を感じてきました。個人的には、10代から20代にかけてひどいニキビの再発に悩まされた経験から、乾燥した部分やニキビの部分に密着しがちな厚手のフルカバー処方よりも、より軽めのカバー力のスキン ティントを常に好んできました。しかし、問題はカバー力ではなく、グロッシアーの写真に見られる肌の質感の欠如です。結局のところ、肌が透き通って透明感があれば、自分の肌を受け入れることに自信が持てるのは簡単です。

いずれにせよ、私たちの多くが毎朝仕事に出かける前に目の下を日焼けして眉毛を描いていた時代に、グロッシアーが「肌第一、メイクは二の次」という精神でミニマルメイクを主流に持ち込んだという事実は変わりません。メイクに対するこのミニマルなアプローチは、ワイス自身が今でもお気に入りだと考えている製品に反映されています。ほとんどの人がグロッシアーを彼女自身の延長だと考えているので、それはおそらく理にかなっています。「 [the clean girl aesthetic] 「14歳の頃から、ボビイ ブラウンの美容本を買うのが私の習慣でした」とワイスさんは説明する。「そして、ご存知のとおり、私はママの時代に入ったので、今のところバッグの中身は少し変わっています。」

ワイスはすぐに クリアボーイブロウジェル 彼女は、眉毛が少し下がり始めたのではないかと心配しながら（「立ち上がって、元気そうに見えるように！」って感じ！と笑う）、毎日の必需品として、2つのリップ製品を挙げている。 「カーブ」のGスーツ そして ウルトラ リップのカラー「トレンチ」「私の場合は、肌をきれいにして、保湿して、口紅と眉毛を整えて、それで一日を元気に過ごせます」とワイスさんは言う。「結婚式とかに行かないといけないときは、顔全体にメイクをします」