アジア太平洋地域の旅行トレンド pt. 1: 旅行者の行動、成長市場、そして次に何が起こるか

アジア太平洋 (APAC) の旅行環境は単に急速に成長しているだけではありません。それは世界の旅行意図と旅行支出の主要な推進要因として浮上しつつあります。

フォカスライト氏によると、 アジア太平洋旅行市場レポート 2025この地域の旅行市場は、2028年までに総予約額が5,227億ドルに拡大すると予想されています。

あ Klookからの最近のレポート また、アジア太平洋地域の旅行者は、ヨーロッパや米国の旅行者よりも旅行支出を増やす意向が 50% 高いこともわかりました。 マブリアン・テクノロジーズ アジアの目的地が「世界的な感動的な旅行意向の主な推進力」になりつつあることを明らかにしました。

マブリアン氏によると、アジアは世界の需要の伸びもリードしており、特に東アジアと東南アジアが国際旅行需要市場シェアの31.7％を占めているという。

しかし、需要は拡大している一方で、アジア太平洋地域リサーチアナリストのゲイリー・バウワーマン氏は、 フォーカスライトは、APACの旅行者もパンデミック前の傾向に戻りつつあると述べた。

「2025年には、2023年や2024年にはなかった季節性の回帰が見られました」とバウワーマン氏は語った。 「誰もが常に旅行をしたいと思っていましたが、今ではそれが季節に合わせて細分化されているのがわかります。」

一般的な傾向としては、予約期間の短縮や個人旅行の増加なども挙げられますが、地域全体では「まちまち」だとバウワーマン氏は言います。

「予約期間が最も短い中国市場はいつも注目されています。この地域の他の国々では、本当に本当に状況が異なります」とバウワーマン氏は語った。

Phocuswright が近々発表するレポート「2026 年のアジア太平洋旅行で注目すべきこと」によると、柔軟性も最優先事項です。APAC の旅行者は、何か問題が発生した場合に確実にキャンセルして返金を受けられるようにしたいと考えています。これはフィンテックによって実現されることが多い機能です。

そして中国でも、旅行者は航空旅行を予約する際にこの柔軟性を求めています。

「中国の消費者は、柔軟で革新的なチケット商品に強い関心を示しています」と Simeon Shi 氏は述べています。 ふわふわの最高戦略責任者兼企業開発責任者は、同社の「Buy Now, Plan Later」および「Fly as You Wish」製品のほか、旅行者が最終目的地に到着するまでの数日間を過ごせる中継地を見つけられるスマートな航空券の選択を挙げた。

「より短い予約期間を選択する旅行者が増えていることからも明らかなように、旅行計画がより柔軟になってきていることに私たちは気づいています。短期旅行や週末旅行が増加しており、ピーク休暇を避けて旅行し、混雑の少ない人里離れた目的地を探索することを選択する人が増えています。」

変わりゆく旅人

パンデミック以来、バウワーマン氏は、アジア太平洋地域にはカップル旅行と一人旅という 2 つの強力なセグメントがあると特定しました。

「カップル市場は本当に、本当に重要であり、特に中国、韓国、日本、マレーシア、ベトナムなどの国々からの市場です」とバウワーマン氏は語った。

そして、特に女性の間で一人旅が社会的に受け入れられるようになってきました。

「私たちは旅行が比較的新しい地域にいます。つまり、ヨーロッパや北米に比べてずっと新しいのです。そのため、2019年までの旅行に対する理解のパターンは変化していました。その後、人々が旅行できない3年間があり、人々の考え方は本当に変わりました。

「ありきたりな言葉だが、これは本当だ。このおかげで、人々は実際に旅行したいと思うようになり、旅行にもっと意味を見出し、旅行するときはすべての瞬間を大切にするようになった」とバウワーマン氏は語った。

一部の人にとって、これはパートナーなしで旅行し、収入を自分に適していると思う自由を活用することを意味します。

「今日のアジアの女性の多くは、以前のように若くして結婚していないため、その裁量収入を旅行に充てている」とバウワーマン氏は語った。

アウトバウンドおよびインバウンド旅行の増加

より広範なAPAC地域にわたる旅行市場が成長する中、業界関係者は特定のホットスポットに注目しました。

バウワーマン氏が指摘したように、2025 年には日本は記録的な年を迎え、4,270 万人の観光客が訪れました。マブリアン氏の調査では、2026 年上半期の国際的なインスピレーション旅行需要の 16.3% を東アジアが占めており、日本が「主な推進力」であることも判明しました。

「日本はインバウンド観光客の誘致という点で勝者です。成長は止まらずに続いています」と、Venture Republic の共同創設者兼 CEO のケイ・シバタ氏は述べています。 トリップ101と、この国の文化の豊かさを挙げた。

「実際に日本を訪れて『日本は嫌いだ。帰りたくない』と言っている人を私は見たことがありません。」

しかし、中国との外交的緊張も別の要因であり、フォーカスライトの調査によると、中国からの需要減少により、日本への訪日旅行は2026年に3％減の約4,140万人になると予想されている。

一方、中国は、ビザの変更、送信許可の長期化、そして「ソフトパワーと経済的手段としての観光業の再位置付け」によって急成長する目的地として際立っていると、フォカスライト氏は報じている。

「中国はインバウンドプレーヤーとして本格的に台頭しており、特に東南アジアからの成長が常に続いている。現在、誰もが中国に行きたがっている」とバウワーマン氏は述べ、また韓国、マレーシア、ベトナムが2025年に成功するだろうとも指摘した。

海外旅行に関して、柴田氏はインドを挙げた。

「インドは国際的なアウトバウンドの観点から最も注目される市場になるだろう」と同氏は述べた。 マッキンゼーの2023年レポート インドは2040年までに中国と同様の規模に達する可能性があると予測した。

これは人口増加と旅行への全体的な関心の高まりによって促進されています。

「人々の旅行意欲はかつてないほど高まっており、今後もさらに高まるでしょう」と柴田氏は語った。

また、インド人旅行者は東南アジアや中東を探索し始めたが、現在では北アジア、ヨーロッパ、アメリカ大陸への長距離旅行にも興味を持っていると柴田氏は語った。

将来を見据えて

パンデミック後の変化のペースを考慮すると、2026 年の残り期間とそれ以降に旅行の状況がどのようになるかを正確に予測することは困難です。

「今年はいくつかの課題に直面すると思う」とバウワーマン氏は語った。 「急成長を遂げたばかりで、今後は減速するでしょう。それは避けられないことです。」

経済的要因、特に生活費が旅行頻度に影響を与える大きな要因となります。

「2017年、2018年、2019年には見られた旅行の頻度は、新型コロナウイルスの影響で実際に戻ってきていないことの一つだと思います」とバウワーマン氏は語った。

「例えば、東南アジアは格安航空会社による旅行が大きく牽引しており、この地域の座席の約52％、53％が格安航空会社です。しかし、現在は2019年よりも価格が高くなっており、それが人々の裁量的支出に影響を与えています。」

全体として、予約期間の短縮と価格の上昇は、APAC の旅行の将来を示していますが、水晶玉はありません。

「旅行計画においてこれまで見られていた確実性の多くは失われています」とバウワーマン氏は言う。

「この地域の経済のほとんどは成長している。そのため、旅行経済もそれらの国とともに成長できるという楽観的な見方がある」とバウワーマン氏は続け、アジア太平洋地域の旅行経済の成長はGDPの成長を反映する傾向があるが、GDPの成長は遅いと付け加えた。

しかし、困難な状況にあっても、人々は旅を続けます。

「旅行する時期、旅行の頻度、予約行動、セグメンテーション、人口動態などは、今後すべて議論の余地がある。しかし、これらの地域は成長するだろう。私はそれを確信している」とバウワーマン氏は語った。