2024年のスーパーボウルが開催されるアメリカ・ラスベガスのダウンタウン。 AFP聯合ニュース
ナショナル・フットボールリーグ（ＮＦＬ）の優勝戦であるスーパーボウルの３０秒広告費が史上初めて１０００万ドル（約１４５億ウォン）を超え、広告業界の注目が再びテレビに集まった。一度オンラインやソーシャルメディアに移った広告予算が「ワンショット効果」に向かって戻ってきていると分析している。
1日（現地時間）の英フィナンシャル・タイムズ（FT）紙によると、創立60周年を迎えたNBCユニバーサルが放送するスーパーボウル広告の平均価格は約800万ドルで、中には1000万ドルを超えるブランドもあるという。広告の売上はこれまでで最も速いペースで終了しました。
スーパーボウルの広告の価値がこれほど高まった理由は、圧倒的な視聴者数にある。昨年のスーパーボウルは、米国におけるテレビとストリーミングの合計視聴者数が1億2,770万人となり、史上最高を更新した。今年も同様のレベルの「全国規模の視聴イベント」が予想されるため、広告主はそのスポットを争っていると分析されている。
NBCユニバーサルは、NBC地上波テレビ、スペイン語チャンネルTelemundo、OTTプラットフォームPeacockを通じてこのスーパーボウルを同時放送する。さらに、2月はミラノ冬季オリンピックとNBAオールスターゲームに関連して「伝説の2月」として烙印を押されました。 NBCユニバーサルの広告・パートナーシップ部門会長マーク・マーシャル氏は「長年の準備の成果だ」と語った。
スーパーボウルを中心としたスポーツ広告市場の盛り上がりは、他のスポーツにも波及しつつある。 NBCは年初にミラノ冬季オリンピックの広告をすでに完売しており、MLBの広告契約の約90％が売れている。スーパーボウルの広告主の3分の2以上がオリンピックの広告契約も締結しており、全広告主の約40％は初めてスーパーボウルの広告に参加する新規企業だった。
スーパーボウルの30秒広告費は20年前の240万ドル（約35億ウォン）から2026年には1000万ドル（約145億ウォン）に達した。公開データを基にAIで作成した表画像。提供ツール = Gemini
広告料金の上昇は短期的な現象ではありません。スーパーボウルの30秒広告の費用は、20年前は約240万ドル（約35億ウォン）、10年前は約400万ドル（約58億ウォン）だったが、現在は平均800万ドル（約117億ウォン）を超えている。 １９６７年の第１回スーパーボウル開催時はわずか３万７５００ドル（約５５００万ウォン）だった広告費が、「文化行事プレミアム」のおかげで着実に高騰した。
高価なので効果は明らかです。過去の調査によると、スーパーボウルの広告を掲載したブランドの売上は放送後に平均12％増加した。短期間でのブランド認知向上に大きな効果を発揮します。これが、スーパーボウルの広告が単なる製品プロモーションを超えたコンテンツとして消費される理由です。
この傾向は、広告市場の方向性の変化とも一致しています。ストリーミング広告やソーシャルメディア広告が期待されたコンバージョン率を達成できない中、広告主は再び「視聴体験の共有」に注目を集めている。実際、テレビのスポーツ広告は、特にテクノロジー企業や製薬会社で再び増加しています。
マーシャル会長は「ストリーミングやソーシャルメディア広告に注力していた広告主が戻ってきている」とし、「30秒テレビCMの復活は一度限りの現象ではない」と述べた。オンライン時代になっても、「全世界が同時に視聴する30秒」という価値観は健在だ。
#30秒で145億広告主のテレビへのUターンの裏話