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2025-12-27 06:02:00
今にして思えば、2025 年はアイルランドにとって大惨事ではありませんでした 観光 業界関係者が最初に懸念していたことだ。実際にはそれとは程遠いです。
特定の主要市場からの訪問者数は確かに減少したが、英国やヨーロッパのより大きな市場からの訪問者数は減少したが、それでも多くのアメリカ人がアイルランドを訪れた。
ダブリンや地方の小さな町や都市でアメリカンフットボールチームのカラーを身にまとった彼らの姿が見られるが、ここでは9月にクロークパークで行われたNFLの試合や、その前月にダブリンのアビバスタジアムで行われたカレッジフットボールのクラシックなどのイベントによって描かれている。
ドナルド・トランプとホワイトハウスによるアメリカ第一主義に関する新たな発言や、景気減速の可能性への懸念にもかかわらず、数十万人のアメリカ人が依然として旧国で休暇を取っている。
これに加えて、観光業界は、10月の予算に盛り込まれ、来年7月に施行される食品サービスの付加価値税税率9％への引き下げを歓迎した。
観光事業者が今後12カ月を見据える中、米国市場への過度の依存の可能性や、より多様な顧客基盤を構築する取り組みが進んでいるかどうかについて懸念が渦巻いている。
米国の購買力は主要な脆弱性とみなされている。
によると、 アイルランド観光産業連盟来年米国の観光客が10％減少すると、訪問者数は12万4,000人減り、収入は1億9,100万ユーロ減少することになる。
欧州や英国からの同程度の景気刺激策でも、減収を補うことはできないと同紙は述べている。支出の損失を補うには、さらに21万6,000人の欧州人、または37万5,000人の英国人がさらに必要となる。
英国人は伝統的にここでの予約時間を短くし、その結果支出するユーロも少なくなります。
この種の下落は簡単に起こる可能性がある、と連盟は言う。このシナリオで欧州と英国が必要とする一種の代償成長を勝ち取るのは「無理がある」だろうと付け加えた。
その結果、業界内ではアイルランド観光をアメリカ人観光客への過度な依存から脱却し、観光客向けのサービスを多様化することに重点が置かれている。
「もし誰かがそのやり方を私に説明してくれたら、私は喜んでそうするだろう」と首都の主要観光名所の一つであるダブリンの聖パトリック大聖堂の最高経営責任者であるギャバン・ウッズは言う。
「私たちは訪問者の起源を非常に綿密に追跡しており、北米市場の強さは異常であり、それが私たちの総来場者数の55パーセントを占めています。」
ウッズ氏は、他の伝統的な市場の一部が衰退している一方で、このセクターからの先物予約は2026年から2027年初頭にかけても堅調に推移すると述べた。
「一部のEU市場、特にドイツとスペインでは減少が見られました。特にドイツの客足が2桁減少しましたが、これほど客足が減少するのは異例のことですが、北米市場がそれを補ってきました。」
ウッズ氏はドイツからの訪問者の大幅な減少に当惑しており、これはヨーロッパからのさらなる出来事への警告ではないかと懸念している。ただし、フランスの数字の方が強かったと彼は指摘する。
大聖堂はカナダ市場を積極的に狙っています。
「そこにはチャンスがあるかもしれません。そして私たちはカナダ市場に力を入れてきました」と彼は言います。 「現在、トロントからの直行便が就航しています。そこには1,000万人の裕福な人々が住む都市があります。
「私はそこにいて、私たちがここにいるという情報を広めようと非常に大きな通信事業者と話をしてきました。そして、今年はカナダから来る人が6パーセント増加しました。」
当局は観光客を望んでいます – しかしあなたの未来は旅行者にかかっています
— ピーター・グリーンバーグ氏、米国放送局CBSニュースの旅行編集者
同大聖堂はまた、ニューヨーク、サンフランシスコ、マドリードなどで合唱団の公演を行うことで、世界中で「最善を尽くし」ていると同氏は言う。
ウッズは口蹄疫、米国同時多発テロ、世界経済危機、火山灰雲事件による混乱の影響を乗り越えてきたため、予期せぬ出来事には慣れている。
似たようなことがない限り、2026 年は堅実な年になるはずだ、と彼は言う。
同氏が認識している脆弱性は、業界関係者が定期的に言及しているもので、アイルランドでの休暇にかかる一般的な費用だ。
「私は金額に見合った価値について非常に心配しています。私たちは決して安い目的地ではありません」と彼は言います。 「価格に敏感な一部の市場にとって、それは懸念事項であると確信しています。」
米国人がここに来るコストは、国内のインフレを脇に置いたとしても、2025年には大幅に上昇している。ドルは年初のユーロとほぼ同等の水準から、1ドル＝85セント程度まで下落した。
9月に行われるピッツバーグ・スティーラーズ対ミネソタ・バイキングスのアメリカン・フットボールの試合に先立ち、テンプル・バーに集まったピッツバーグ・スティーラーズのファン、ジェラルド・ヴォーン。写真：トム・ホーナン
ピーター・グリーンバーグは、米国の放送局 CBS ニュースの旅行編集者で、最近では同ネットワークのテレビ番組「ヒドゥン・アイルランド」の司会と制作を担当しています。
彼は50年間ここに来ており、この国が大好きだと言う。 「実際、妻が許してくれれば、（コーク沖の）ケープクリア島に家を買いたいと思っています。」
グリーンバーグ氏は、アイルランドは米国人観光客を引きつけ続けるには有利な立場にあるが、他の多くの場所と同様、純粋な数字に焦点を当てることにはリスクがあると述べた。
「アイルランドがアメリカ人にとって常に上位にランクされてきたのには、明らかな理由があります」と彼は言う。
「しかし、今の本当の問題は、閣僚たちが数字、総数、平均支出などで落ち込むか泳ぐかだと考えていることです。それは成功へのレシピではなく、大臣としての仕事を維持するための短期的なレシピです。」
「実際の数字は、滞在の質、つまり没入の深さに関係するはずです。目的地を売りすぎてしまう危険があります。朝 8 時にモハーの断崖に 78 台の大型ツアーバスが詰め込まれることは、私にとっては質の高い体験ではありません。」
グリーンバーグ氏は、訪問者にとって体験がより良いものであればあるほど、より多くのお金を費やすことになると述べています。同氏は、アイルランドは「観光客ではなく旅行者」、つまり「好奇心旺盛で本をよく読み、文化にどっぷりと浸かろうとする決意を持った人々」を呼び込む必要があると語る。
「当局は観光客を望んでいますが、あなたの将来は旅行者にかかっています。」
アイルランドの観光市場を拡大する 1 つの方法は、非伝統的な観光スポット、特にダブリン郊外の観光スポットの知名度を高めることです。
ブレンダン・ケニーはアイルランド冒険観光協会の最高責任者です。アイルランド島全土に 250 人以上の会員がおり、アドベンチャー センター、ウォーキング ツアー、ジップラインなどのアクティビティを推進しています。
「私たちの部門は人々を飢え、喉を渇かせ、疲れさせます」と彼は言います。 「ウォーキングやカヤックを終えると、食べる場所、飲む場所、寝る場所が欲しくなるでしょう。」
アメリカ人観光客がここを訪れる際に「没入型」体験をますます求めているというグリーンバーグ氏の意見に同氏は同意する。
「アメリカ人は長期滞在する傾向があるため、ユニークな地元の食べ物などを楽しみながらアクティビティに参加したいと考えています」と彼は言います。
「Z世代はこれまでの視聴者とは大きく異なるというデータが得られています。彼らはその没入型で本物の体験を実現しようとしています。彼らはAIを使用して休暇の調査や予約をしていますが、実際には自炊やB&Bなど、地元の体験を見つけるためにAIを使用しています。」
ケニー氏は、最近さらに多くのサイクリングコースやウォーキングコースが追加されたことで、アイルランド大陸よりも涼しい夏の気候とともに、アイルランド全体の観光魅力がさらに高まったと考えています。
ギャバン・ウッズと同様に、彼はイギリス人とドイツ人の減少だけでなく、フランスからの数が比較的回復していることにも言及した。同氏によると、アイルランドのサイクリング休暇はフランス人やイタリア人の間でますます人気が高まっているという。
同氏はまた、今後数カ月の見通しについては比較的楽観的だが、ランニングコストの高さも懸念している。
一部のアクティビティは荒々しく転落する性質があるため、冒険やアウトドアの追求分野は特に高額な保険料にさらされています。
「競争力のある保険へのより良いアクセスは継続的な課題です」と彼は言います。 「数年前に実施された改革の恩恵を十分に享受するにはまだ至っておらず、当社は利益率の高いセクターではありません。保険への取り組みを継続することが極めて重要です。」
同氏の組織は、保険請求を最小限に抑えるために、会員が安全管理プログラムに確実にアクセスできるようにするために多大な労力を費やしてきたと語った。
今後の潜在的な課題をすべて認識しているため、観光連盟は政府の最新の観光行動計画に非常に注目しています。
今月初めに発表されたこの計画は、2031年まで毎年観光客数を年間100万人増やすと政府が主張する対策を打ち出している。その中心となるのは、よりバランスの取れた魅力の地域分散を実現し、「成熟していない」観光地の魅力を高めることだという。
同連盟の最高責任者であるエオガン・オマラ・ウォルシュ氏は、「政府が観光業をどう扱うかについて目的意識が持てるようになったのは素晴らしいことだ」と語る。
「発表会には、ピーター・バーク大臣とともに、財務大臣とノーマ・フォーリーのもう一人の閣僚も同席していたのは非常に歓迎でした。それは、観光が今や政府の経済政策の中心であることを示したようなもので、これは素晴らしいことです」 [the confederation] しばらく探していました。」
同氏は、目標は「良さそうだ」が、インフレを差し引いたものにする必要があると述べた。
これらを達成できるかどうかは、ダブリン空港の年間旅客数3,200万人の上限が撤廃されるかどうか、そして政府が何らかの形で観光宿泊施設の供給を増やせるかどうかにかかっている、と同氏は主張する。
しかし、短期的には依然としてすべてがアメリカ人にかかっているようだ。
彼らが訪問を続けるだろうという慎重な楽観的な見方にもかかわらず、連盟は来年、より多くの米国人が家に留まるよう促すかもしれない2つの大きなイベントを指摘している。
この国は独立250周年を祝っており、FIFA主催大会も開催される予定だ。 ワールドカップ 6月と7月にカナダとメキシコとともに。米国のドナルド・トランプ大統領は、伝統的にサッカーへの取り組みが遅いこの国での次回の大会を大々的に宣伝した。
トランプ氏の後押しは、計画されている愛国的なイベントと相まって、海外での休暇の魅力を奪う可能性がある。
しかし、これをピーター・グリーンバーグに当てはめると、彼は逆の主張をします。同氏は、米国と欧州間を運航する航空会社が、2026年にはさらに多くの米国人をこのルートに送り込むことを検討している可能性があると考えている。
「移民政策や関税などの影響で、米国を訪れる外国人旅行者の数は劇的に減少している。2025年には外国人到着者数は6％減少している。ビザの要件がさらにおかしくなり、その数はさらに減少する可能性がある。」
同氏は、この米国への旅行に対する消極的な状況により、多くの航空会社が大西洋横断路線の予約を減らすことになり、より多くの米国人をヨーロッパに飛ばすための特別取引につながる可能性があると主張している。
「多くの人はここには来ないでしょう。カナダとメキシコで行われるワールドカップの試合に行くでしょう。そのため、米国に来る飛行機には空席がたくさんあるでしょう。つまり、ヨーロッパに戻るときも空席がたくさんあるということです。前例のないチケットの売れ行きが見られ、アイルランドやヨーロッパに旅行する人が増えるかもしれません。」
グリーンバーグ氏にとって、コストに関する懸念は現時点では大きな抑止力とは考えておらず、他の多くの競合市場にとっても問題となっていると同氏は指摘する。
「5年前にそれを緩和するような出来事が起こりました」と彼は言う。
「新型コロナウイルスの影響で、誰もが自らの死の予感を直視するようになり、自分の人生を別の視点から見ることを強いられた。彼らは旅行以外に自分の本当のニーズは何なのかを再評価した。新しい車が必要なのか、高価な宝石が必要なのか？そして答えはすぐに返ってきた。いいえ、彼らは経験を求めていたのだ。」
「コロナ後に彼らは門を出たとき、『我々は経験よりもコストを心配している』と言った。その点でアイルランドは良い立場にある。」
#午前8時にモハーの断崖に詰め込む78台のバスは質の高い体験ではない #アイリッシュタイムズ