Vogue、Louis Vuitton、Fashion Mediaの状態

アメリカ人 流行 今週の9月号の表紙を落としましたが、読者はエマ・ストーンが着ていることに気づかずにはいられませんでした たくさん ルイ・ヴィトンの。

実際、それは2017年以来ブランドの大使である唯一のレーベルストーンであり、12ページの編集の広がり全体に着用しています。これには、この号にルイヴィトンの4ページの広告が含まれていません。カバーストーリーには、ビーズ、ワンショルダースーツ、メタリック、ケープドレス、フランスのアビニョンのパレデパペスでのブーティがある複雑なカーディガンなど、さまざまなカスタムクチュールルックスの石を描いています。

「正直なところ、すべてはLVの広告です」とコンテンツの作成者であるBlakely Thornton氏は述べています。 ビデオ、カバーの発表に対するオンライン反応の典型。

a 流行 スポークスマンはその概念を閉鎖し、語った ファッションのビジネス ルイ・ヴィトンでのみ石を服装するという選択は、商業的影響を与えない「完全に編集上」の決定であり、デザイナーとグローバル編集長のデザイナーとアンナ・ウィントゥールとの間の長年の議論の産物であったこと 流行 CondéNastの最高コンテンツ責任者。

「エマはニコラスの最も親しい友人の一人であり、彼は永遠に服を着た人です。だから彼が彼女のためだけにコレクションを作りたいと思うのは自然でした。彼はクチュールに似たファッションを完全に手作りのルックスを作るというアイデアに興奮しました」とスポークスマンは言いました。 「撮影は、創造性とテクニック、そして友情へのオマージュです。 流行 その一部になることに興奮していました。」

アメリカ人が初めてではありませんでした 流行 たとえば、2025年8月号には、シングルブランドにカバースプレッドを捧げてきました。たとえば、サラバートンの最初のコレクションを紹介し、ジバンシィのみでアンハサウェイを特集しました。 Kaia Gerberは、デザイナーのゲストが編集した2024年12月号のためにMarc Jacobsのみを着ていました。出版物のイギリス人、イタリア語、韓国語、インド版は、過去5年以内にすべて同じことを行っています。

それでも、All-Vuitton 9月の撮影は、ファッション出版物と彼らが書いたり、ページやウェブサイトに表示したりするブランドとの間の居心地の良い関係が、さらに居心地の良いものになっているという最新の兆候です。

で紹介されているのと同じブランド 流行 編集上の撮影は通常、そのページ内で宣伝するものです。光沢のある雑誌が広告主を幸せに保つためにできることをすべきであるという暗黙の合意は常にありますが、今ではそのプレッシャーが高まっているようです。

出入りしたものの強力な仲裁人として、そして最も権威のあるファッション雑誌である消費者に到達する唯一の方法の1つとして – 特に 流行 – 以前は、押し戻すためにはるかに多くのレバレッジがありました。

今日のカット：ブランドには、消費者にリーチすることに関しては、これまで以上に多くの選択肢があり、雑誌の動揺は減少しています。 流行、1つは、過去10年間で9月の号の広告ページがほぼ毎年減少するのを見てきました（ただし、デジタルとエクスペリエンスに費やすことは増加しています）。

その現実は、雑誌のカバーへの有料の配置がますます一般的になっていることを意味しています。特に、収益を生み出す方法を見つけるために常に創造的でなければならなかった、より小さな独立した出版物にとって。今、そのアプローチは、有給の配置の直接的な結果としてではないとしても、大きな光沢のある雑誌にも忍び寄っています。ラインを曖昧にする他の方法があります。たとえば、ブランド大使は、そのブランドの服、アクセサリー、または宝飾品でしか撮影できないと指示する契約に条件を持っている可能性があります。

ここでの本当の危険は、読者が彼らのお気に入りの出版物の編集の独立を心配することではありません。おそらく気にしないでしょう。結局のところ、ジェイコブスはカバースターを服装しただけでなく、問題の作成に密接に関与していたという事実にもかかわらず、2024年12月号の画像はソーシャルメディアで普遍的に賞賛されました。しかし、読者が創造的なものではなく、商業的な選択肢のレンズを通してカバーや編集上の撮影を見ている場合、それは雑誌とブランドの両方の文化的影響力に対する真の脅威です。誰かがそこにいるためにお金を払ったために服が紹介されているのではないかと同時に疑問に思っているなら、それは美しいイメージの背後にある「すごい」要因を紛れもなく減らします。

それでも ヴォーグの 新しいカバーは、尊敬されているファッション編集者のグレース・コディントンによってスタイルされ、ジェイミー・ホークスワースによって美しく撮影されました。それは1つのブランドのみを備えており、今年の雑誌の最も重要な問題の表紙のためにシンプルな単調な背景に対して設定されたという事実は、興奮とインスピレーションを求めている多くのファッションファンにとって失望しました。

「9月号は、ファッションファンタジーのためにガントレットを投げる場所であるはずです」とソーントンは言いました。 「これらの選択は、最もお金を稼ぐことに関するものです。」