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2024-12-22 08:00:00
Lイナ・ニールセンは、アイデアを思いついた瞬間のことを覚えています。彼女は短距離走のチームメイトたちとパリのオリンピック村の周りに座っていたが、退屈していた。 「私はイエミ・メアリー・ジョンに『これをTikTokにしよう』と言いました」とニールセンは振り返る。彼女は寝室に行き、各選手に与えられた折りたたみ式携帯電話を取り出し、エクセルのスプレッドシートにこう入力した。ほら、私に向かって。」
ケリー・ローランドのミュージックビデオのテキストメッセージの失敗を5秒間パロディ化したこの作品を作るのに、それ以上の時間はかからなかった。 8メートルの眺望も得られました。 「何の努力もしていない動画が、その効果を最大限に発揮しているというのは面白いですね」とニールセン氏は笑いながら言う。彼女は、自分の TikTok チャンネルがオリンピックに出場した英国選手の中で最も人気があり、2 位のニット姿のトム・デイリーさえも破って、最も人気があったという事実を理解しようとまだ努力している。オリンピックの 2 週間の終わりには、彼女のチャンネルはオーストラリアとドイツのチームを合わせたよりも多くの人に視聴されました。
ニールセンと彼女の双子の妹ラヴィアイ（同じくパリ大会に出場）は、チョコレートマフィンから段ボールベッドに至るまで、村の生活の舞台裏を共有する数千人のアスリートに加わった。 「競争に集中しすぎて、少し激しくなる可能性があるので、それは良い気晴らしでした。ソーシャルメディアは単に物事から気を紛らわせてくれました」と彼女は言います。ニールセンは400メートルハードルの準決勝で敗退したが、その後4×400メートルで英国リレーチームの銅メダル獲得に貢献した。
いわゆる TikTok オリンピックでは、2024 年に驚くべき傾向が明らかになりました。それは、ソーシャル メディア上でスポーツウーマンがスポーツ選手を上回るということです。 Women in Sport Trust の調査では、TeamGB の TikTok コンテンツ全体の 69%、視聴回数の 67% が女性アスリートによって占められていることが判明しました。オーストラリアの水球エースのティリー・カーンズからオランダのスケートボーダー、キート・オルデンブービングまで、世界的には女性の声がパリの話題を独占した。
アメリカの体操選手たちのフィードは、金メダルを獲得する直前にマイケイラ・スキナーが元チームメイトの労働倫理を批判した後、それ自体が物語の弧となった。 シモーネ・バイルズ その後の祝賀会の写真を「才能の欠如、怠け者、オリンピックチャンピオン」というキャプションとともに投稿した。
しかし、この大会最大のブレイクスターとなったのは、 イロナ・マーヘル、トレードマークの口紅とオリンピック村からの偽のラブアイランドビデオでその率直さが人々の心を掴んだ米国のラグビースターです。パリでアメリカ代表として銅メダルを獲得し、ダンシング・ウィズ・ザ・スターズでは準優勝のメダルを獲得した28歳は、今月ブリストル・ベアーズと契約した際にセンセーションを巻き起こした。
「私はラグビーで6桁の成績を上げるつもりすらない。それが悲しい現実だ」とマーヘルは最近のインタビューで語った。 「『彼女は自分のやっていることに真剣ではないし、TikTokに投稿しているだけだし、スポーツには興味がないし、そこまでうまくはならないだろう』と思う人もいるかもしれない。」いいえ、TikTokに投稿しなければなりません。そこで私はお金のほとんどを稼いでいます。」
彼女のオープンさは彼女の魅力の大きな部分を占めています。 「彼女はありのままです」とイギリスとアメリカの準々決勝でトライを決めた7人制ラグビー選手のエリー・ボートマンは言う。 「彼女がこれほど人気がある理由は、彼女が他の誰かになろうとしているわけではないことを人々が知っているからです。彼女は、体が大きくなることについて多くのことを共有しています。以前はそれについて少し恥ずかしがっていましたが、今はそれをとても誇りに思っています。それは多くの女性の共感を呼ぶと思います。」
ボートマンは彼女自身のかなりの支持者を築き上げました – 彼女のキットのランスルーはチーム GB で最も視聴されたビデオでした。彼女のオンラインでの存在感は、摂食障害の克服についての彼女の率直な議論を通じて増大しており、ボートマンは、ソーシャルメディアがスポーツウーマンに自分のより弱い側面を見せることを奨励していると信じている。
「以前はアスリートとして、自分の仕事に取り組み、懸命に働くことだけが重要でした」とボートマンは言います。 「今では、人々はアスリートの背後にいる人物にもっと関心を寄せるようになったと思います」 – そこが人々が共感できるところです。ここ 1 年で、人々の旅に関するストーリーがより多く見られるようになりました。これは本当に素晴らしいことです。」
プレミアリーグのサッカー選手からNBAのスター選手まで、法外な報酬をもらっている男性アスリートは、10代の頃からアカデミーや大学のプログラムに流され、現実との接触を失っているように見えるスポーツ業界では、共感性がUSPとなっている。
M&Cサーチエージェンシーのマネージングパートナーで女性スポーツ責任者のジェニー・ミットン氏は、スポーツウーマンがソーシャル上で自然なコミュニケーション能力を持つべきなのは理にかなっていると語る。スポーツウーマンは長い間、聞いてもらうために声を上げなければならなかったのだ。 「彼らが情熱を持っているとき、それが良いパフォーマンスをすることでも、不平等を受け入れることでも、彼らの発言には真の真実性があります」とミットンは言います。 「そしてそれがソーシャル上で流行っているのです。」
主流メディアの報道に苦戦し続ける女性アスリートにとって、特に4年に一度のイベント以降ほとんど報道されないスポーツのアスリートたちにとってプラスとなることは明らかだ。パラリンピック選手のロッティ・マクギネスは、2020年に水泳からパワーリフティングに転向し、それ以来、「30秒未満の一瞬のために4年間トレーニングしてきた」と語る。
彼女の競技アクションは一度に数秒しかかかりません。それは TikTok のために作られたスポーツと言えるでしょう。実際、彼女のコンテンツは、英国のアスリートの中で最も視聴されました。 パラリンピック。 「パリに向けて、私は毎日アップロードしていました」とマクギネスは言います。 「本当に楽しかったし、リズムを掴むことができて本当に助かりました。このスポーツを世に広め、それが何なのかを示すことができて本当に良かったです。」
しかし、暗い面もあります。国際オリンピック委員会の委託を受けてラフバラー大学が発表した研究 今年の初めに、女性アスリートがソーシャルメディア上で不当に虐待を受けており、その多くは性別やセクシュアリティに関連していることが判明した。オリンピックでは、ボクサーのケースほど、その不穏で破壊的な傾向の好例はありませんでした。 イマネ・ケリフ そして リン・ユーティン。 （国際ボクシング協会は彼らを2023年の世界選手権への出場を禁止した）彼らの性別適格性をめぐって提起された疑問がニュースの話題を独占し、オンライン上で最も醜い反応を招いた。
ラフバラー報告書の著者の一人であるエミリー・ヘイデイ博士は、スポーツ団体が引火点が発生する可能性が高い場所を認識し、アスリートを保護するシステムを導入することが重要であると述べている。 「私たちが認識した最大の問題は責任でした。これらの空間の安全を守る責任は誰にあるのでしょうか?好例は、IOC が虐待を追跡し、早期に特定するために AI ベースのシステムを導入したことです。そうすれば、関連する連盟に管理方法に関して的を絞ったサポートを提供できるようになります。」
ケリフ氏とリン氏のIBA失格が大会の1年以上前に起こったことを考えると、IOCはプロセスのずっと早い段階でこの問題に取り組むべきだったと主張する人もいるかもしれない。それでも、調査で判明したように、ソーシャルメディアの反発はアスリートのキャリアや健康に目に見えるダメージを与える可能性がある。レイガンことレイチェル・ルイーズ・ガンを例に挙げてみましょう。 カンガルー飛び跳ねパフォーマンス ブレイキングコンテストでは幅広い注目と軽蔑を集めた。 「それがこれほど多くの憎悪への扉を開くことになるとは思わなかった。率直に言ってかなり壊滅的なものだった」とガン氏は当時語った。それ以来、彼女は競技から身を引いている。
米国の体操選手ジョーダン・チャイルズは、床決勝後に銅から降格された後、人種差別的なコメントを受けた。彼女は、特に「私の平和」と「私の正義」を求めるものであると彼女が説明する決定に対する彼女の継続的な訴えにおいて、これらの経験を燃料として利用してきました。どちらかといえば、この論争は彼女のプロフィールを良くするだけだった。 ティーン・ヴォーグ、最大のプラスは、自分が「すでにブランドであり、これからも自分自身をブランド化し続けるだけ」だとわかったことだと彼女は語った。
女性スポーツにおいて、ブランディングと活動はますます密接に結びついています。ミトン氏とヘイデイ氏は、スポーツウーマンがさまざまな理念を主張するために使用できる強力なアイデンティティを確立していると指摘しています。 「歴史的に男子スポーツよりも積極的な活動があったため、それは文化の一部です」とミトンは言う。 「そして、誰かが前例を作り、他の人がもっと発言するのを見ると、より安心して発言できるようになります。」
男子アスリートがクラブや企業スポンサーの力に縛られるのに対し、個人の支持者を持つ一部の女子アスリートは、所属するクラブやリーグよりも大きな影響力を持つ。今年 ケイトリン・クラーク 彼女は、一人のアスリートがどのように自分のスポーツを超越して、初めてそのスポーツに膨大な数の新しいファンを呼び込むことができるかを実証しましたが、その後、彼女は白人の特権も認めました 時間 雑誌は彼女を今年のアスリートに指名しました。
クラーク氏はカバーインタビューで、全米女子バスケットボール協会の黒人選手の基盤と功績を認めることが極めて重要であると語った。それがこのリーグを素晴らしいものにしてくれたんだ」
多発性硬化症を抱えて生きるリナ・ニールセンは、自分たちにとって重要な問題に対処するために、ソーシャルメディア上で女性アスリートの力が台頭していることを認識しています。 「私はぜひ自分の声を使ってMSを擁護したいと思っています」と彼女は言います。 「私は障害につながるような症状があまり出ていないという点で非常に幸運ですが、障害を抱えながら生活し、PIP請求に関する問題に苦しんでいる人が非常にたくさんいます。」彼女はオリンピックの後、この問題について政府関係者と議論するために下院に招待されることさえあった。 「プラットフォームがなかったら、そんなことは起こらなかったでしょう。」
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