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TikTok、米国での禁止に向けて加速：アジアは苦しむのか？

最新情報: 米国最高裁判所は、TikTokに対し日曜日までに米国での事業を売却しなければ、事業を禁止するよう求める法律を支持した。TikTokの米国での禁止は2025年1月19日に刻一刻と近づいており、その離脱は確実に国内だけでなく世界的にソーシャルメディアに大混乱を引き起こすだろう。すでに、アメリカのTikTokユーザー、あるいは自らをTikTok難民と呼んでいる人々が、禁止への報復として中国のソーシャルメディアアプリ「小紅書」（英語で言うところの「レッドノート」）に殺到している。言語は理解できないにもかかわらず、アプリには現在、アメリカ人がアプリの仕組みを理解しようとしたり、アメリカ政府を冗談にしたりする動画が溢れている。一部のコンテンツクリエイターはさらに一歩進んで、料理チュートリアルや vlog などの通常のビデオをすでにアプリ上に投稿しています。既存の中国人ユーザーもこの機会を利用して、新規ユーザーに基本的な中国語を教え、コミュニティの非公式ルールを詳しく説明し、新たに流入する外国人ユーザーに自分自身を再紹介するビデオを作成している。PROvoke Mediaが取材した業界専門家らによると、この禁止は明らかに前例となる。結局のところ、長い間、世界および米国のソーシャルメディアのトレンドは、ソーシャルコマースやストリーマーを問わず、アジアのプラットフォームによるイノベーションの影響を受けてきました。プラットフォーム、特に TikTok と、そのユニークで革新的なアルゴリズムの作成、破壊的なコンテンツ作成、共有機能、ユーザーインターフェイスのデザインに重点を置いたプラットフォームは、ソーシャルメディアを変革し、YouTube や Instagram などの西側の有力企業も追いつくことを余儀なくされました。カダドル・コンサルタンシーのドン・アンダーソン最高経営責任者（CEO）は、国際展開を目指す新興プラットフォームにとって、今回の禁止により、ユーザーの増加と収益源の加速のために米国市場にどれだけ依存するかを再考する必要が生じる可能性が高いと述べた。同氏は、禁止措置が発効し米国事業が売れ残った場合、TikTokに大きな存在感を示し依存しているアジアのインフルエンサーやクリエイターは、時間の経過とともにある程度の影響を感じると想定して間違いないと付け加えた。「多くのインフルエンサーやクリエイター、特に韓国と日本のK-POP、J-POP、アニメ、ファッション、ビューティーのインフルエンサー、そしてオーストラリアやその他の市場のライフスタイルインフルエンサーやエンターテインメントクリエイターは、多様な視聴者層に依存しており、米国も例外ではありません。」と彼は言いました。同氏は、世界的および米国を拠点とするブランドが、米国で強力な視聴者フォローと視聴者数を獲得しているアジアを拠点とするインフルエンサーと積極的にコラボレーションしていると指摘した。視聴者層がTikTokから離れ始めることを予想し（すでに動き始めている）、これらのブランドはTikTokやインフルエンサーのスポンサーシップへの広告投資を再考し、その支出をどこに転用するかを検討している。「この分野では、YouTubeやInstagramなどのプラットフォームがその余裕を取り戻すのに適した位置にある。したがって、アジア太平洋地域のクリエイターは、まだ米国のプラットフォームの優先順位を再考する必要があるだろう」とアンダーソン氏は述べた。そう述べて、アンダーソン氏は、米国のTikTok禁止がアジアのユーザーの行動に重大な影響を与える可能性は非常に低いと指摘した。これは、TikTokが運営を続ける市場ではプラットフォームがほぼ通常どおりに運営されることを考慮したためである。「西洋英語のコンテンツや文化を受け入れる傾向があることを考慮すると、オーストラリアやフィリピンなど、米国のインフルエンサーのコンテンツにアクセスするためにアプリを使用する傾向が強い市場のユーザーの間で、重大な落ち込みが生じる可能性が高い」と同氏は述べた。インフルエンサーが他のチャネルに軸足を移し、コミュニケーションが戦略を見直すことができるのは事実だが、TikTokがまだ健在な国の人々にとって、これはより難しいかもしれない。「もしTikTokが米国で成功すれば、世界的な野心を持ったアジアのプラットフォームに一石を投じることになるだろう。ここには挑戦者たちがそのギャップを埋める明らかなチャンスがあるが、もう少し慎重になる必要があるだろう」とタイプAの創設者兼マネージングディレクターのクリスチャン・オルセン氏は語った。同氏は、西側市場は現在外資系プラットフォームをタカ派のように監視しているため、データの透明性とコンプライアンスが前提条件であると付け加えた。「これは単に市場シェアに残る可能性のある穴を埋めるだけではありません。それは彼らが世界舞台で信頼できるものであることを示すことなのです」と彼は語った。オルセン氏は、TikTokの世界的な展開でキャリアを築いてきたインフルエンサーにとって、米国を失うことはボディーブローになると付け加えた。「これは単にスポンサー契約が減るというだけではなく、コンテンツを地元市場を越えて共感させる文化的、創造的な交流を逃すということだ」と同氏は語った。確かに、アジアでは、ユーザーはトレンドを追うだけでなく、利用可能なものに素早く適応します。 TikTokがつまずいたら、人々は当然、リールであれショートであれ、次善のものを探すだろう。利便性とコンテンツの品質は常に優先されます。「しかし、ここからが興味深いところです。米国での禁止は地域の誇りの波を引き起こす可能性がある。ローカルアプリは、特にTikTokでは決してうまく捉えられない文化的なニュアンスを取り入れた場合、深刻な後押しを受ける可能性がある」とオルセン氏は語った。「特定の言語やサブカルチャー向けに設計されたニッチなプラットフォームが台頭する可能性もあります。重要なのは、ユーザーがどこに行くかということよりも、ユーザーの関心を維持し、クリエイターが求める数字を獲得するためにプラットフォームがどのようにステップアップするかということです。」TEAM LEWISのAPAC担当SVPであるKeso Kendall氏は、彼の主張に加えて、この禁止措置が地域の行動に大きな影響を与える可能性は「低い」と述べた。「私たちの市場は長い間、使用およびサポートするプラットフォームを非常に個別に選択してきました。日本のような市場では依然として Line や X などのプラットフォームが好まれていますが、シンガポールでは Instagram や…

執筆 nipponese 更新 2025年1月18日

TikTokの米国での禁止は2025年1月19日に刻一刻と近づいており、その離脱は確実に国内だけでなく世界的にソーシャルメディアに大混乱を引き起こすだろう。

すでに、アメリカのTikTokユーザー、あるいは自らをTikTok難民と呼んでいる人々が、禁止への報復として中国のソーシャルメディアアプリ「小紅書」（英語で言うところの「レッドノート」）に殺到している。言語は理解できないにもかかわらず、アプリには現在、アメリカ人がアプリの仕組みを理解しようとしたり、アメリカ政府を冗談にしたりする動画が溢れている。一部のコンテンツクリエイターはさらに一歩進んで、料理チュートリアルや vlog などの通常のビデオをすでにアプリ上に投稿しています。

既存の中国人ユーザーもこの機会を利用して、新規ユーザーに基本的な中国語を教え、コミュニティの非公式ルールを詳しく説明し、新たに流入する外国人ユーザーに自分自身を再紹介するビデオを作成している。

PROvoke Mediaが取材した業界専門家らによると、この禁止は明らかに前例となる。結局のところ、長い間、世界および米国のソーシャルメディアのトレンドは、ソーシャルコマースやストリーマーを問わず、アジアのプラットフォームによるイノベーションの影響を受けてきました。

プラットフォーム、特に TikTok と、そのユニークで革新的なアルゴリズムの作成、破壊的なコンテンツ作成、共有機能、ユーザーインターフェイスのデザインに重点を置いたプラットフォームは、ソーシャルメディアを変革し、YouTube や Instagram などの西側の有力企業も追いつくことを余儀なくされました。

カダドル・コンサルタンシーのドン・アンダーソン最高経営責任者（CEO）は、国際展開を目指す新興プラットフォームにとって、今回の禁止により、ユーザーの増加と収益源の加速のために米国市場にどれだけ依存するかを再考する必要が生じる可能性が高いと述べた。

同氏は、禁止措置が発効し米国事業が売れ残った場合、TikTokに大きな存在感を示し依存しているアジアのインフルエンサーやクリエイターは、時間の経過とともにある程度の影響を感じると想定して間違いないと付け加えた。

「多くのインフルエンサーやクリエイター、特に韓国と日本のK-POP、J-POP、アニメ、ファッション、ビューティーのインフルエンサー、そしてオーストラリアやその他の市場のライフスタイルインフルエンサーやエンターテインメントクリエイターは、多様な視聴者層に依存しており、米国も例外ではありません。」と彼は言いました。

同氏は、世界的および米国を拠点とするブランドが、米国で強力な視聴者フォローと視聴者数を獲得しているアジアを拠点とするインフルエンサーと積極的にコラボレーションしていると指摘した。視聴者層がTikTokから離れ始めることを予想し（すでに動き始めている）、これらのブランドはTikTokやインフルエンサーのスポンサーシップへの広告投資を再考し、その支出をどこに転用するかを検討している。

「この分野では、YouTubeやInstagramなどのプラットフォームがその余裕を取り戻すのに適した位置にある。したがって、アジア太平洋地域のクリエイターは、まだ米国のプラットフォームの優先順位を再考する必要があるだろう」とアンダーソン氏は述べた。

そう述べて、アンダーソン氏は、米国のTikTok禁止がアジアのユーザーの行動に重大な影響を与える可能性は非常に低いと指摘した。これは、TikTokが運営を続ける市場ではプラットフォームがほぼ通常どおりに運営されることを考慮したためである。

「西洋英語のコンテンツや文化を受け入れる傾向があることを考慮すると、オーストラリアやフィリピンなど、米国のインフルエンサーのコンテンツにアクセスするためにアプリを使用する傾向が強い市場のユーザーの間で、重大な落ち込みが生じる可能性が高い」と同氏は述べた。

インフルエンサーが他のチャネルに軸足を移し、コミュニケーションが戦略を見直すことができるのは事実だが、TikTokがまだ健在な国の人々にとって、これはより難しいかもしれない。

「もしTikTokが米国で成功すれば、世界的な野心を持ったアジアのプラットフォームに一石を投じることになるだろう。ここには挑戦者たちがそのギャップを埋める明らかなチャンスがあるが、もう少し慎重になる必要があるだろう」とタイプAの創設者兼マネージングディレクターのクリスチャン・オルセン氏は語った。

同氏は、西側市場は現在外資系プラットフォームをタカ派のように監視しているため、データの透明性とコンプライアンスが前提条件であると付け加えた。「これは単に市場シェアに残る可能性のある穴を埋めるだけではありません。それは彼らが世界舞台で信頼できるものであることを示すことなのです」と彼は語った。

オルセン氏は、TikTokの世界的な展開でキャリアを築いてきたインフルエンサーにとって、米国を失うことはボディーブローになると付け加えた。「これは単にスポンサー契約が減るというだけではなく、コンテンツを地元市場を越えて共感させる文化的、創造的な交流を逃すということだ」と同氏は語った。

確かに、アジアでは、ユーザーはトレンドを追うだけでなく、利用可能なものに素早く適応します。 TikTokがつまずいたら、人々は当然、リールであれショートであれ、次善のものを探すだろう。利便性とコンテンツの品質は常に優先されます。

「しかし、ここからが興味深いところです。米国での禁止は地域の誇りの波を引き起こす可能性がある。ローカルアプリは、特にTikTokでは決してうまく捉えられない文化的なニュアンスを取り入れた場合、深刻な後押しを受ける可能性がある」とオルセン氏は語った。「特定の言語やサブカルチャー向けに設計されたニッチなプラットフォームが台頭する可能性もあります。重要なのは、ユーザーがどこに行くかということよりも、ユーザーの関心を維持し、クリエイターが求める数字を獲得するためにプラットフォームがどのようにステップアップするかということです。」

TEAM LEWISのAPAC担当SVPであるKeso Kendall氏は、彼の主張に加えて、この禁止措置が地域の行動に大きな影響を与える可能性は「低い」と述べた。「私たちの市場は長い間、使用およびサポートするプラットフォームを非常に個別に選択してきました。日本のような市場では依然として Line や X などのプラットフォームが好まれていますが、シンガポールでは Instagram や WhatsApp が人気をリードしています。これらのプラットフォームの選択と採用は、コミュニケーションスタイルにおける地域のニュアンスと好みによって決まります。」

ケンダル氏は、全体として、多くの人がTikTokと同じように扱われることを恐れて、米国のユーザーと関わる際には慎重に行動するだろうと付け加えた。「これは最終的にはこの地域の通信専門家にとって朗報となる可能性がある。クライアントの潜在的な政策転換をどのようにナビゲートするかについてアドバイスを求められることがさらに増えるだろうし、TikTokが登場すれば新たな方法でアジアの視聴者と関わりたいと考えている米国のブランドからの関心が高まる可能性があるからだ」テーブルから外しました」と彼女は言いました。