[Rétro] Duralex – La Poste: ガラス製品はマーケティング活動で復活を続ける

Le Slip français との注目すべきコラボレーションを経て、La Poste がこの象徴的なブランドと提携することになりました。パートナーシップは今週木曜日、9 月 19 日、Duralex サイト上で正式に締結されました。 サントル・ヴァル・ド・ロワール地域圏 そしてステファン・ベルンが作戦のスポンサーとなった大都市オルレアン。

デュラレックスの新しいアンバサダーに就任したステファン・ベルン。フォトマグセンター

マエル・プティ著。

誰もがデュラレックスに夢中です。昨年7月に従業員によるScopの乗っ取りによって同社が存続を記録して以来、ブランドや企業は自社の名前をガラス製品と関連付けようと殺到しているようだ。この状況は、フランス産業界の主力企業の評価が最低に見えたコロナ後の瀕死の時期とは対照的だ。デュラレックスは今夏以来、マシンをできるだけ早く再起動するための「ルネッサンス作戦」を開始した。この作品は、パリで成功を収めているファッション会社、ル スリップ フランセとの前例のないセンセーショナルなコラボレーションによって初めて実現し、両社の特徴である有名なフランス製を刺繍で表現しました。そして、学校に戻って売り上げが爆発的に伸びた後、今度はラ・ポストがフランスの遺産を守るという共通の考えを持ってガラス工場と協力する番です。なぜなら、デュラレックスの買収について人々に話題にさせるにはあらゆる手段が有効であるからであり、この戦略は、迅速に現金を調達するという緊急の必要性によって動機付けられています。

電子商取引の発展

そして少なくとも言えることは、それは機能するということです。 「 昨年のウェブサイトの売上高を 40 日で達成しました » では、Duralex のゼネラル ディレクター、フランソワ マルシアーノを迎えます。社長は、子供時代の象徴的な会社が消滅するのを見るという危険を冒してフランス人からの殺到する注文に対処するために、夏の間ずっと懸命に働かなければならなかったとさえ回想している。ル・スリップ・フランセとのマーケティング活動は大成功を収め、高水準の売上を維持したため、スフレの落下を避けるために、写真を撮りに来たのはラ・ポストだった。

理論上、このような関連性は驚くべきものです。今週木曜日、9月19日、郵便サービス会社フィリップ・ドルジュの副所長が工場見学のためにガラス工場の現場を訪れた。彼にとって、ラ・ポストの支援は全く自然なことです。 公開企業は地域と社会のニーズに奉仕しなければなりません 」。具体的には、このパートナーシップを通じて、ラ ポストはサントル ヴァル ド ロワールの 150 郵便局内に「デュラレックス コーナー」を開発し、ガラス製品の可視性を提供する必要があります。クリスマスに向けて、マグカップ 6 個入りの限定版パックが保管および販売されます。同時に当グループは以下のことを保証します。 彼の助けとノウハウ » ウェブサイトの開発に関しては、「 11月15日よりECサイトへ移行 」。合意からちょうど1年後の発表 デュラレックスの前経営陣とロワールの会社カマロとの間、電子商取引物流に特化しています。オンライン注文の文脈においても、La Poste は小包の発送に関して価格面でのメリットを約束しています。フィリップ・ドルジェによれば、詳細はまだ最終決定されていないため、まだ不明瞭な点がもう 1 つあります。

産業遺産の保護

しかし、このパートナーシップの主な利点は、このコラボレーションのスポンサーとしてステファン・ベルンが存在することです。したがって、デュラレックスは、有名な年末のマグカップのパックに彼のイメージを貸すことに加えて、特にメディアでデュラレックスを運ぶ役割を持つフランス人のお気に入りの人物の一人のイメージから恩恵を受けています。 「 遺産は城や記念碑だけではなく、私たちのビジネスでもあり、その背後で女性と男性がその場所を活気づけています。、この機会にデュラレックスに出席していたテレビ司会者が感動しました。 フランス企業の思い出を語る前に、フランス企業を繁栄させましょう。なぜなら、私たちの企業を救うことは、領土の遺産も救うことになるからです。だから、私が Duralex レンズをつけているのを見ることになるでしょう、そして私はそれを誇りに思います 」。ウール・エ・ロワールに居住し、領土の地元の生活に関わっていたため、この大使の役割はベルンにすぐに受け入れられました。また、スターシェフのクリストフ・ヘイもガラス工場の製品を賞賛するために訪れたため、連絡を受けた唯一の地域の著名人ではありません。

コミュニティの細やかな目

地元当局やScop設立の利害関係者にその根源を求める総力を挙げた働きかけ。大都市オルレアンと同様に、サントル ヴァル ド ロワール地域圏も、プロジェクトの実行可能性と銀行の信頼を保証するために努力を続けてきました。ということは、彼らがデュラレックスにできるだけスポットライトを当てようと努力を倍増させ、デュラレックスの成功のために実行される戦略に影響を与えるまでになったのは驚くべきことではないでしょうか？ 「 もちろん、私たちは会社の進化に注目していきます。パートナーとして、コミュニティは中心的な役割を果たしており、私たちは提供するお金に当然のことながら注意を払っています »、地域の会長フランソワ・ボノーを指定します。コミュニティは監督下に置かれることについて話すどころか、明らかに会社の戦略的決定に影響を与えることを控えていない。あるいは、7月末に新人民戦線とルーシー・カステッツが――それ以上ではないにしても同様に政治的な目的で――夏の真っ只中にマティニョンを捜し求めて、すべての人々を結集させた訪問の際に、彼のイメージを利用することもできる。全国メディアはシャペル・サン・メスミンのサイトに掲載されています。偶然にも、この取り組みは大都市のセルジュ・グルアール大統領の好みには合わなかったが、それでも彼は地域評議会議長と並んで微笑んでいるようだ。

フレンチ・スリップやラ・ポストの影響で、多くの人がデュラレックスの波に乗りたいと考えていることは理解できますが、デュラレックスの波は知名度を求めてゲームに参加しています。しかもフランソワ・マルシアーノはそれを全面的に受け入れている。 「 どこからともなく要望があり、どう対応していいかわかりませんが、今後もこのようなパートナーシップが数多く続くことを願っています。 」。この戦略の背景には、特に「 忘れることへの恐怖 » と Duralex の社長は認め、そして何よりも、キャッシュ フローを生み出すために、最初の数か月間で売上高の点で非常に好調なスタートを切ることが目的であると認めています。しかし、多数の長期パートナーシップの戦略的持続可能性という問題が生じるだろう。これに対応するには、月末までに営業チームの採用を完了する必要があります。提携先がすぐに制限される国際市場の再征服を目指す。

詳細については、MagCenter の他の場所を参照してください。

ラ シャペル サン メスマン: デュラレックス x ル スリップ フランセ: ユニークなコラボレーション!

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