Netflixは800万人以上の加入者を獲得し、視聴者の忠誠心に重点を置く

ストリーミングのパイオニアである同社は、視聴者の「エンゲージメント」指標、つまりコンテンツの視聴時間に焦点を当てるため、2025年以降、この数字を3か月ごとに公表することはなくなる。

Netflix は第 2 四半期に 800 万人以上の新規加入者を獲得し、2 四半期にわたる持続的な成長を経て、市場が予想していた約 500 万人を大幅に上回る結果となった。ストリーミングのパイオニアである同社は、7 月 18 日木曜日に発表されたプレスリリースによると、純利益 21 億 5,000 万ドルを含む 95 億 6,000 万ドルの収益でウォール街の予想も上回った。

カリフォルニアの同グループは、春には加入者数の増加が減少すると警告していた。同社は、ホリデーシーズン中に1,300万件の追加加入者を獲得し、第1四半期には900万件以上の加入者を獲得し、好調な年をスタートさせた。

しかし、2025年からは、対策に重点を置くため、Netflixはこの数字を3か月ごとに開示しなくなります。 「婚約」 視聴者数、つまりコンテンツの視聴に費やされた時間。同社の経営陣によると、それらはプラットフォームの顧客維持能力と誘致能力をよりよく反映しているという。

全世界で2億7,700万人以上の加入者を抱えるNetflixは現在、エンターテインメントの選択肢の多さに圧倒されているユーザーを維持し、引き付けることに注力している。 「エンターテインメントの競争は超熾烈だ」 同グループの共同CEO、テッド・サランドス氏はアナリスト向け会議でそう認めた。 「そして私たちは、私たちのコンテンツを見るのに費やされる1秒1秒のために戦います。」

エンゲージメントに関して言えば、同社はディズニー、アップル、アマゾン、マックスなどの直接の競合企業だけでなく、YouTube、ビデオゲーム、TikTok、テレビネットワークなど、多くのストリーミングおよびエンターテインメントプラットフォームとも競合している。

例えば、ニールセン研究所によると、5月にはYouTubeが米国のテレビ市場シェアの約10％を占め、ストリーミングサービスのトップだった。Netflixは、シリーズの第3シーズンの放送開始のおかげもあり、7.6％で2位となった。 ブリジャートン・クロニクルそして、YouTube はストリーミング プラットフォーム内だけで視聴者総数のほぼ 4 分の 1 を占めています。

「Netflixの市場支配力が弱まる兆し「と、フォレスターコンサルティング社の副社長マイク・プルークス氏は推定している。彼の研究によると、 「2024年に米国の成人のオンライン月間利用が減少する唯一の大手放送局」。 「したがって、Netflixにとって、収益の多様化と増加のために、広告活動に引き続き注力することがますます重要になる。」アナリストは言う。

ユーザー間のアカウント共有に関する厳格なポリシーと、広告付きのより安価なサブスクリプションの開始は、この業界のベテランにとって成功だった。しかし、他のほとんどのサービスも今では広告付きのプランを提供しており、広告主間の競争が激化している。

彼らを説得するため、Netflix はブランドに非常に人気のあるライブ放送イベントへの取り組みを倍増させた。このプラットフォームは、アメリカのプロレスリーグ WWE と 50 億ドルで 10 年間の放送契約を結んだ。同様に、7 月 21 日土曜日には、YouTuber で見習いボクサーのジェイク・ポールとリングの伝説マイク・タイソンのボクシング試合をライブ放送する予定だ。

同社はまた、クリスマス期間中に開催されるプロアメリカンフットボールリーグNFLの少なくとも4試合の放映権を5月に獲得した。Netflixはこれまで、高額な料金がかかる従来の競争には手を出さなかった。 ウォールストリートジャーナル今年の2試合はそれぞれ同社に7,500万ドルの費用がかかる。しかし、2023年に米国で最も多くの観客を集めるのはNFLの試合だ。

同サービスは、コメディなど他の分野でも生放送を増やしている。8月3日には、特にSpotifyのポッドキャストで陰謀論を流していると頻繁に非難されている、米国で非常に有名なコメディアン、ジョー・ローガンの番組を生放送する予定だ。