NBA の次の TV 契約がメディア環境をどのように混乱させるか

スポーツビジネスに携わるのに良い時期が来ていますが、それを最もよく知っているのは NBA です。

今後数週間のうちに、リーグは、2024-25年のナショナルバスケットボール協会の後、テレビとストリーミングメディアからの年間料金を2倍以上の年間60億ドルに増やすという、状況を一変させる新たな複数年メディア権協定を発表すると予想されている。 季節。

2つのストリーミングプラットフォームが独占ゲームの開発を進めていると言われているため、この契約は現在のメディア環境の将来を揺るがす可能性がある。 現在進行中の交渉により、30年以上にわたってリーグを番組編成の基礎にしてきたワーナー・ブラザース・ディスカバリーのTNT向けNBA TVパッケージが失われる可能性もある。

Amazon Prime Videoにはゲームの独占パッケージが提供される予定だ。 これは、NFL「サーズデイ・ナイト・フットボール」の権利を有し、来季には初のプレーオフ独占試合をストリーミング配信するハイテク巨人にとって2番目の主要なスポーツ施設となる。

ストリーミング サービスは、高品質のオリジナル番組や映画の魅力でユーザーを惹きつけてきましたが、ライブ スポーツは、大勢の視聴者を魅了し、規模を拡大する最も効率的な方法です。 Amazonの入札は、 テレビ広告市場への積極的な進出。

オンライン小売事業で潤った潤沢な資金を持つアマゾンは、スポーツに積極的に支出することができた（木曜日の試合のためにNFLに年間10億ドルを支払っている）。 一方、従来のメディア企業は、従来のテレビ事業の収益と利益の減少を管理しながら、コストの上昇に対処するというプレッシャーにさらされています。

アマゾンは重要なパッケージを提供すると予想されているが、ウォルト・ディズニー社はNBAファイナルの権利を保持する可能性が高い。 テレビスポーツの最高傑作の 1 つであるこの番組は、放送ネットワーク ABC で放送され続けます。

ディズニーのESPNもレギュラーシーズンとプレーオフの試合を引き続き放送する予定だ。 伝えられるところによると、ディズニーは年間26億ドルを支払うことになり、2024-25シーズンまでの現行契約の15億ドルから増加する。

NBAを維持することで、ESPNは有料テレビに加入していない消費者を対象とした新しいストリーミングサービスを通じてチャンネルを提供する準備を整えており、ESPNの将来はさらに確固たるものとなるだろう。 計画では、ESPN の消費者向け直接バージョンを 2025 年に利用可能にする予定です。

NBA交渉におけるワイルドカードは、フィラデルフィアに本拠を置くケーブル大手コムキャスト社の参入で、伝えられるところによると、同社はストリーミングサービスのピーコックと放送局NBCのゲームパッケージに25億ドルで入札したという。

ターナー氏を犠牲にしてコムキャストが成功すれば、特に公共イメージの観点から、ターナー氏の親会社であるワーナー・ブラザース・ディスカバリーにとって大きな打撃となるだろう。 ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの株価はこの1年で40％下落した。

チャールズ・バークレー、シャキール・オニール、アーニー・ジョンソン、ケニー・スミスが共同司会者を務める人気の「インサイド・ザ・NBA」は、長年にわたって TNT のアイデンティティを定義するのに役立ってきました。 （バークレーは、もしネットワークがNBAに負けた場合、TNTを離れる選択肢があるとすでに述べている。）

NBAの代表者とメディア企業はいずれもコメントを拒否した。

コムキャストの提案は、加入者数が着実に増加しているにもかかわらず、収益性の達成に苦戦しているピーコックを後押しすることを目的としているようだ。 現在 3,400 万人の加入者を抱えるこのストリーミング プラットフォームは、大規模なライブ視聴者を処理できる能力を証明しています。 1 月の NFL プレーオフ ゲームのプレゼンテーションは、同時視聴者数が 1,630 万人に達しました。

コムキャストとの契約により、NBAは1990年から2002年までリーグ権を保持し、マイケル・ジョーダン率いるシカゴ・ブルズの優勝を全米のお茶の間にもたらしたNBCに戻ることになる。 このネットワークは 1954 年から 1962 年までリーグの試合も中継しました。

この入札を最初に報じたウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、NBCはNBAのゴールデンタイムの試合を週に2試合放送することを提案していると報じられている。 このような取り組みは、従来のテレビネットワークが、視聴者と広告費を維持するための戦いの防波堤となってきたスポーツの生中継をいかに望んでいるかを示しています。

視聴者は現在、ストリーミング プラットフォームを通じてオンデマンドで視聴することを好むため、脚本のあるコメディやドラマのネットワーク視聴者は大幅に減少しています。 視聴者は依然としてスポーツの生中継を視聴するために予約をする必要があり、ストリーミング時代における視聴者の価値が高まります。

コムキャストがNBAを上陸させれば、NBCはすでに土曜日に「NFLサンデーナイトフットボール」とビッグテンカレッジフットボールを放送しているため、週に数晩ゴールデンタイムでスポーツの生中継を行う可能性がある。

「これは、スポーツが他の番組とは異なり、多くの視聴者を惹きつけているという事実を示している」とLHBスポーツ・メディア＆エンターテインメント社長のリー・バーク氏は語った。

NBC だけではありません。 リアルタイムで番組を視聴する習慣が過去の遺物となりつつある中、放送ネットワークやテレビ局を持つ企業は一斉に、自社のラインナップにスポーツ生中継を加えることを検討している。

もしターナーがNBAを失った場合、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの役割について疑問が生じる可能性が高い。 ディズニーとフォックス社との合弁事業を計画。 3社は1月、ESPN、TNT、Fox Sportsなどのリニアチャンネルを配信するストリーミングプラットフォームを立ち上げると発表した。

ターナーは、NHL、メジャーリーグベースボール、NCAA男子バスケットボールトーナメントに出場しています。 しかし、NBA はそのサービスの重要な部分を占めていました。 議論に詳しい関係者によると、それがなければ、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの出資比率は小さくなる可能性があるという。

また、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーと、チャンネルの放映料を支払うケーブル・衛星放送事業者との運送契約にも、長期的な影響が及ぶ可能性がある。 同社は、こうした交渉がますます議論を呼んでいる時期に、NBAにオファーを出さずに次の契約交渉をしなければならないだろう。 顧客ベースが年々縮小し続ける中、有料テレビ事業者はコストを抑えるために奮闘している。

「WBDの経営陣は、かなりの数のネットワーク運送契約が来年更新予定であることを明らかにしており、これが今後の投資家にとって重要な焦点となっている」とニューヨークの会社モフェットネイサンソンのアナリストは顧客向け調査レポートで書いている。

報告書は、TNTが約26億ドルの加入料を徴収しており、米国の有料TVプロバイダーからのワーナー・ブラザース・ディスカバリーの収益の30％を占めていると指摘した。

NBAの議論に詳しい関係者らは、リーグがコムキャストとターナーの両方に対応する第4の試合パッケージをまとめる可能性があると述べている。 しかし、すでに細分化されたメディア環境で次の情報を探している消費者にとって、そうなると生活が複雑になってしまいます。

「全国の4、5の放送局で試合を提供すると、ファンがどこで試合が行われているかを見つけるのがさらに難しくなります」とバーク氏は語った。