Instacart、Roku とのショッパブル TV パートナーシップを拡大

インスタカート ストリーミングTVプラットフォームとの広告提携を拡大していると発表 年。

食品宅配会社が次のように述べています。 ニュースリリース 水曜日（10月9日）、RokuとInstacartは昨年から協力し、eコマースの購入に対するテレビ広告の影響を測定するための洞察を広告主に提供している。

現在、各企業は新しい広告機能を提供しています 広告主の皆様、 消費者向けパッケージ商品 (CPG) 企業のショッパブル広告が含まれます。

「Roku では、CPG 広告主はインスタカートをランディング先として、テキスト メッセージングや QR コードを介して広告クリエイティブから購入するための直接パスを作成できます」とリリースには記載されています。 「Instacart を使用すると、Roku を見ている人は、広告を見るだけでなく、宣伝されている商品を手に取ることもできます。 で 最短 1 時間で、お気に入りの小売店から買い物ができます。」

さらに、広告主は、ユーザーを Instacart 経由で商品を購入するように誘導する「ターゲットを絞った、インパクトの高いショッピング可能な配置」を Roku ホーム画面上に作成できるようになりました。ブランドは、Instacart での顧客の購入パターンに基づいて顧客向けにターゲットを絞った広告をデザインすることもできます。

この提携は、同様のショッピング可能な広告提携に続くものです 発表された 6月にInstacartとYouTubeの間で。

PYMNTS が今年初めに書いたように、小売業者やブランドはショッピング可能なコンテンツが重要であることに気づいています。 — インタラクティブ広告など — できた 燃料補給に向けて長い道のりを歩む 消費者のオムニチャネルの買い物習慣の変化に伴うコンバージョン。

「オンライン販売者は次のような課題に直面しています。 顧客離れを防ぐ 購入過程の各段階で」とそのレポートは述べています。

「複雑なページナビゲーションエクスペリエンス、不明確なチェックアウトプロセス、外部ページへのリダイレクトなど、カート放棄につながる摩擦点は、ブランドや小売業者がシームレスに統合された購入オプションを提供できれば軽減されます。」

PYMNTS Intelligence による調査 から 報告書」優先支払いの利用可能性がカート放棄をどのように減らすことができるか」 過去 30 日間に、買い物客がブランドのサイトでは平均 8 回、小売店のサイトでは 6 回ショッピング カートを放棄したことがわかりました。

「購入に必要な手順を最小限に抑えることで、販売者はカートが放棄される可能性を減らし、コンバージョン率を高めることができます」とPYMNTSは書いている。 「ショッピング可能なコンテンツは、よりスムーズなソリューションとして登場しており、直感的で直接的な購入経路を提供します。」

PYMNTS Intelligence の追加調査によると、消費者はショッピング可能なテレビ体験に対して少なくともある程度オープンであるようです。

報告書 「How We Will Pay Report: コネクテッドデバイスがデジタルファーストの消費者の間でマルチタスクをどのように可能にするか」 接続デバイス所有者の 3 分の 1 は、映画やテレビ シリーズで俳優が着ているのを見た衣類やジュエリーをストリーミング プラットフォームから直接購入できることに興味があることがわかりました。