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HBOのストリーミングサービスは再び「HBO Max」になります

マックスではありません。それはHBOマックスです - 再び。驚きのピボットで、ワーナーブラザーズディスカバリーの幹部は水曜日の朝、ストリーミングサービスマックスがHBOマックスに改名され、アプリの古い名前を復活させ、2年前に会社が導入した論争のある変更を放棄することを発表しました。経営陣が説明した変更の理由は簡単だった。ストリーミングサービスのために月に17ドルを購読して支払う人々は、「The White Lotus」や「The Last of Us」などのHBOコンテンツ、新しい映画、ドキュメンタリーなど、それ以上ではありません。「それは本当に2年間市場にいることに対する反応であり、何が機能しているのかを評価し、本当にそれに傾いている」とHBOコンテンツの会長であるCasey Bloysはインタビューで述べた。ケーブル時代の先駆者であるHBOは、ストリーミング時代にアイデンティティを見つけるために非常にでこぼこの乗り物をしています。 HBO GO（2008）、HBO Now（2015）、HBO Max（2020）、Max（2023）、そして今、HBO MAX（2025）がありました。2年前、ワーナーブラザーズディスカバリーエグゼクティブは、彼らがうまくいくと言った 名前をMaxに変更します。彼らの圧倒的な懸念は、ディスカバリーの一連のリアリティショー（「姉妹の妻」、「私の足が私を殺している」 - がHBOブランドに耐える危険を冒し、「Supension」のような賞を受賞したシリーズを制作し続けたということであると述べた。さらに、HBOは数十年にわたってプレミアムアダルトサービスとしてのブランドを費やしました。それは、彼らが想定しているストリーミングサービスの理想的なアンカーではなく、Netflixのような一般的なエンターテイメントアプリと真っ向から競争します。代わりに、マックスへの名前の変更は、エンターテインメント業界内と一般的に消費者の両方で、広範囲にわたる混乱を引き起こすように思われました。 HBOは死んでいたのですか？疎外されていましたか？何が与えるのですか？Netflixは、いわゆるストリーミング戦争での過去数年間で、3月のすべてのテレビの時間の約8％を引き出して、古いガードエンターテイメントブランドを暴走しました。ワーナーブラザーズディスカバリーは、ピーコックよりも少し多いが、ディズニーのストリーミングサービス、アマゾンプライムビデオ、パラマウント、ロク、チュービの下にある1.5％を引き出しました。幹部はここ数ヶ月で、3億人以上の加入者がいるNetflixのようなすべての人向けアプリと競合することは現実的ではないと認めています。代わりに、彼らは補完的なサービスになることを完全に幸せにするでしょう。「私たちは消費者の声を聞き始めました。「ねえ、私たちは本当にもっとコンテンツを望んでいません。違うものが欲しいです。もっと良いもので死の巻物を終わらせたい」とワーナー・ブラザーズ・ディスカバリーのストリーミングの社長であるJB・ペレットはインタビューで語った。ワーナーブラザーズディスカバリーの幹部はまた、過去2年間で、ディスカバリーのコンテンツの多くが視聴されていないことを発見しました。オリジナルのプログラムは、ニューワーナーブラザーズの映画、ライセンスを受けたA24映画、ドキュメンタリーと同様に、サービスでベストを尽くす傾向がありました。特にそのIDケーブルネットワークからの一部の発見コンテンツはうまくいきましたが、他のすべてのすべての発見、その他のリアリティシリーズは、比較的手つかずになりました。 （Discovery+は、スタンドアロンのストリーミングオプションとして利用可能です。）マックスはここ数ヶ月で励みになった結果を見てきました。ワーナーブラザーズディスカバリーのストリーミング部門は現在利益を上げており、その加入者数は年の最初の3か月でさらに500万倍になり、加入者の総数は1億2,200万人以上になりました。このアプリは最近オーストラリアとフランスに展開され、来年は英国、ドイツ、イタリアに紹介されます。また、より大きな変化のヒントもありました。ほんの数週間前、マックスはカラースキームを古い学校のHBOの白黒に戻し、2023年にブランドピボットで紹介した青いパレットを残しました。Bloys氏は、多くのケーブル会社にとってストリーミングへの移行は難しいと述べました。 HBO「そして、他の多くの企業がそれをナビゲートしようとしている」と彼は言った。「そう言った」と彼は続けた、「これがサービスの命名について会話をするのはこれが最後だ」 #HBOのストリーミングサービスは再びHBO #Maxになります