F1 ラウンドテーブル: Apple TV との契約はアメリカにおけるカジュアルなファンの関心を損なうだろうか?

オースティンで開催される2025年アメリカGPのトラックアクション初日、Apple TVが2026年から米国でのF1放送権を引き継ぐというニュースがニュースサイクルを支配した。まるでそれが設計通りであるかのように。

集まりました ザ・アスレティックのF1専門家ルーク・スミス氏とマデリン・コールマン氏、そしてスポーツメディアのシニアコラムニストであるアンドリュー・マーチャンド氏に、全米のF1ファンがこの契約に関して尋ねてきた熱い質問の多くに答えてもらいました。

彼らは次のように答えました。

皆さんと話したF1ファンの雰囲気はどうですか？彼らはF1をフォローするために別のストリーミングサービスにお金を払うつもりなのでしょうか、それともここはカジュアルなサポーターが離れていく場所なのでしょうか？

マルシャン: 私の直感では、カジュアルなファンの中には離れていく人もいるだろう。有料配信サービスは閉ざされた庭園なので、何かを見たいという大きな欲求が必要です。まだ Apple を持っていないカジュアルなファンが Apple に乗り換えるかどうかはわかりません。

コールマン: 少なくとも金曜日の朝にニュースが流れた後のXの言及に基づいて、カジュアルなファンは最初に離れていく可能性が高いということに私は同意します。ある人が指摘したように、彼らはすでに多くのスポーツに簡単にアクセスできるケーブルテレビの料金を払っています。では、なぜ別のサブスクリプション サービスを追加するのでしょうか?

スミス: ソーシャルメディアから判断すると（ご自由にお受け取りください）、この切り替えに対しては間違いなく懐疑的な空気があります。はい、それは別のストリーミングサービスのサブスクリプションだからです。もしあなたが ESPN を通じてのみ F1 スポーツを追いかけていたカジュアルな F1 ファンであれば、その不満は理解できると思います。しかし、すでにF1 TVに加入しているファンにとっては、Appleを通じて同じサービスをより低額で追加コンテンツとともに受けられるのであれば、うまくいくかもしれない。しかし、20年前、子供だった私にとってF1がスポーツへの個人的な入り口だったテレビで、人々がたまたまF1に出会う可能性は確実に減るだろう。

ESPN は F1 を平均 100 万人以上の視聴者にもたらしました。その成長のうち、「Drive to Survive」、レース自体、または F1 の米国での広範な拡大と比較して、ESPN の成果はどれくらいでしょうか?

マルシャン: 「Drive to Survive」は確かに影響を与えましたが、F1 がレースを表現する方法の方がはるかに大きな影響を与えたと思います。より多くのファンにとって魅力的なものとなりました。 Netflix のドキュメンタリーシリーズが一部の人に扉を開いたかもしれないが、F1 は人々に毎週滞在したいと思わせる非常に優れた仕事をした。

コールマン: 米国での F1 人気ブームは「Drive to Survive」のおかげだと主に考えられていますが、結局のところ、それは多数の要因によるものでした。ドキュメンタリーシリーズに加えて、コンテンツ制作の台頭と米国での F1 の幅広い拡大がありました。鍵となったのは、F1 に関する予備知識を必要としないスポーツへの複数の入り口を提供し、人々が新たなさまざまな方法でコンテンツに参加できるようにすることであったと私は主張します。とはいえ、ESPN は F1 に賭け、その投資は米国でのスポーツの成長に貢献しました。

スミス: それはすべて組み合わせです。テレビの数字の伸びを見ると、その多くは DTS 後の数年間に、特にパンデミックの開始後にスポーツが再開されたときに発生しました。 ESPN が非常に簡単に視聴でき、NBC とは異なり、レース中に広告が掲載されなかったという事実が、その成長を確実に後押ししました。しかし私は、放送局自体の直接的な取り組みというよりは、F1 が米国市場に広く焦点を当てたことに多くのことを当てたいと思う。

アメリカの３レース。ブラッド・ピットの映画。キャデラックがグリッドに加わる。このF1はアメリカの関心が最高潮に達しているときに儲けようとしているのか、それともESPNからの移籍が早すぎてお金を残してしまっているのか？

マルシャン: F1 が ESPN での放送を好むと考えるのは難しくありません。スポーツ分野では Apple よりも優れたディストリビューターです。 Appleは世界で最も強力な企業の1つであるにもかかわらず、スポーツの分野では周縁に立ってきた。

コールマン: F1 CEOのステファノ・ドメニカリ氏とリバティ・メディア（F1の商業権所有者）CEOデレク・チャン氏の話を聞いた後、私はF1がESPNから移行するのが早すぎて利益を得ているとは思わない。メディアは全体的に進化しており、チャン氏が金曜日に語ったように、「メディアの状況も理解しつつある。そして、リーチについて質問する人、そしてこれがリーチやその類のものに何を意味するのかを尋ねる人は、何について少し時代遅れの見方をしていると思う」 リーチは。ある意味、従来のテレビのやり方から抜け出せていないんです。今日では、リーチについてはるかに異なる方法で考えられています。」

スミス: それは間違いなく利益をもたらしています。なぜそうしないのでしょうか?今年初めに私が話を聞いたアナリストらは口をそろえて、ESPNが支払ったと報じられている9000万ドルは、F1のブームと人気を考えると低額であり、値上がりの可能性は常にあることを意味していると述べた。 F1は、Appleと提携することで、テレビだけではなく、よりダイナミックな方法でアメリカのファンにリーチする機会が得られると明らかに信じている。

アンドリュー、MLSとアップルの契約は、F1がここに踏み込む可能性について何を教えてくれますか？

マルシャン: 不安があるはずです。 MLSとアップルの契約がMLSにとって良い結果となったという証拠はない。 MLSはある種の主張をしているが、アップルとの契約が良いものだったということを裏付ける実際の数字を誰も提示していない。

しかし、今回の場合と同様、MLSが他所で得られる金額と比較して、Appleが提示した金額ははるかに大きかった。したがって、その指標からすると、それは良かったと思います。勢いという点では、MLSはリオネル・メッシの加入によって、ESPNとFOXがもっと関与した場合ほどの牽引力を得られなかったと言えるだろう。 (一部の MLS 試合の同時放送は今でも Fox で時折行われます。)

ESPNのハイライト番組やアメリカ全土のバーテレビから消えることで、F1は何を失うのだろうか？そして、Apple のエコシステムに参加することで何が得られるのでしょうか?

マルシャン: ESPN は常に、熱狂的なファンになる可能性のある、よりカジュアルなファンにリーチするつもりです。 Apple は人々にリーチすることができます – 世界中の多くの人々が iPhone を所有しています – しかし、プッシュ通知は潜在意識によるハイライトのマーケティングよりも無視されやすいです。

コールマン: 本質的に、アクセシビリティの異なる定義が失われ、また得られることになります。このスポーツのファン層は若年化が進んでおり、視聴者に応えるためには進化する必要があります。 ESPN は F1 を自社のスポーツ ネットワークに統合し、少なくともカレッジ フットボール ファンという外部の観点から見ると、典型的な視聴者にリーチしているように見えました。私は土曜日（F1と衝突しない日）にカレッジ・ゲームデーを見ている間、レースの広告を見ます。一方、Apple はニッチ市場の制約を受けることなく、日常の消費者にアプローチできます。

スミス: ドメニカリ氏は、F1がNFL、NBA、MLBと同じようにアメリカで議論されることを望んでいると語った。しかし、ESPNに出演していることで、そのような共鳴が生まれました。たとえそれが空域をめぐって戦わなければならなかったとしても、それはそれらのリーグと同じ世界にありました。 Apple に参加すると、人々が主要なスポーツイベントを追いかけているときに F1 を見つける容易さがなくなります。 2024年のマイアミGPは、NBA第7戦後のグランプリのおかげで、F1のテレビ視聴者数記録を樹立した。しかし、今回の契約により、このような大規模で幅広い事業を展開する企業との協業に「クール」な要素が加わったのは確かだ。

Apple のテクノロジーは実際に、ペイウォールを正当化する方法で放送を改善できるでしょうか?

マルシャン: それを疑ってください。

コールマン: 私は楽観的になり、可能性があると言えます。

スミス: 撮影にAppleのカメラ技術を使用した夏の映画のプロモーションの大きなポイントだったことを考えると、F1がAppleとともにこれをどこまで追求するか興味がある。しかし、これが放送品質の向上につながるのであれば、スポーツが 1 つの「世界フィード」で放映されることを考えると、Apple だけでなくすべての F1 放送局に利益をもたらすことになるでしょう。

あなたにとって ESPN の時代を定義したものは何ですか?そして、F1 は Apple 時代に何を必要としているのでしょうか?

マルシャン: このスポーツの成長は、ESPN 時代にまさに明らかでした。理論的には、それが Apple 時代をもたらすことになるが、自白液を考えれば、F1 リーダーたちは Apple に賭けるよりも ESPN 時代を継続することを望んでいたに違いない。

コールマン: 私は ESPN を見て育ったので、現在も料金を払ってスポーツ番組を見続けています。この時代を振り返ると、「もしも」ということを考えてしまいます。 ESPNがF1を全面的に買収し、スカイスポーツのフィードを放送するのではなく、程度は低いにせよNFLやカレッジフットボールと同じように中止を撤回したらどうなるだろうか？私はアメリカのレースで彼らが舞台裏で行っている仕事を見ていますが、一体何が起こったのだろうかと今でも考えています。 Appleは本質的に、ESPNがやらなかったことをやり、それに全力を注ぐ必要がある。

スミス: あなたは、ESPNが2017年末に権利を獲得したときに、F1（NBC）での最初の仕事を失った男と話しているのです！冗談はさておき、多くの功績はESPNに帰されるべきです。たとえ F1 に全力を注いでいなかったとしても、Sky 放送フィードを利用し、主にアメリカのレースでのみ独自のオンサイト コンテンツを配信していましたが、そのサポートと利用可能性は間違いなく大きなプラスでした。 Appleとのパートナーシップを通じて、F1はアメリカ全土での活動をさらに強化する必要がある。息苦しさを感じさせずにバランスをとるのは難しいでしょう。