DTC ストリーミングがシンガポールで開始

2月26日のフィナンシャル・タイムズ・ビジネス・オブ・フットボール・サミットで同社CEOのリチャード・マスターズ氏が発表したプレミアリーグ+の発足は、大きな戦略的転換点となる。世界で最も注目されているリーグにとって、これは革命だ。 34 年間にわたりサードパーティ放送局への独占的なマーケティングを続けてきたプレミア リーグが、ついに独自の放送局になりました。

シンガポール: 野外実験室

パイロット市場の選択は偶然によるものではありません。実際、シンガポールはスマートフォンの強力な普及率と非常に成熟したブロードバンド インフラストラクチャを兼ね備えています。さらに、この国はイングランドサッカーに対して歴史的な熱意を示しています。したがって、消費者直販 (DTC) モデルの重要な要素をテストするための理想的なテスト場となります。リーグは価格設定、維持率、加入者の離脱を詳細に分析できるようになる。

同サービスは運営会社StarHubとの6年間の契約に基づいて運営される。後者は、既存の対象範囲に加えて、Premier League+ を統合します。したがって、2026-27 シーズンの 380 試合すべてがライブで視聴できるようになります。ファンは雑誌のコンテンツや 24 時間年中無休のニュース チャンネルにもアクセスできます。

ファン関係の権利から所有者まで

この変化は商業的であると同時に哲学的でもある。 DTC への移行により、プレミア リーグはもはやメディア製品を販売するだけでなく、ファンとの直接的な関係を構築しています。 リーグは現在、ファーストパーティデータとエクスペリエンスのパーソナライゼーションを管理しています。これまで、これらの戦略的手段は組織を逃れ、スカイ、TNT スポーツ、または NBC を支持していました。

リチャード・マスターズ氏は率直にこう言った。「リーグは今後、真の OTT プラットフォームのようにプロモーションと配信を管理することになります。」このパラダイムシフトは、権利の販売をモデルとしていた組織にとって、非常に大きな変化です。念のために言っておきますが、このサイクルの重さは 2025 年から 2029 年の期間でもまだ 67 億ポンドです。

統合された生産エコシステム

この野心を支援するために、リーグはプレミアリーグスタジオを開設します。この 6,800 平方メートルの国際的な生産拠点は、ロンドン西部のワン オリンピアにあります。目的は明確です。バリューチェーンを端から端まで制御することです。リーグは社内制作により、Premier League+ とその国際放送パートナーの両方にプレミアム コンテンツを提供します。

前回のリーグ 1+: 心強いロードマップ

このモデルに参考がないわけではありません。フランスでは、 LFPは2025年の夏にリーグ1+を発足させた。これにより、欧州5大リーグの中で独自のプラットフォームで試合を配信する初のリーグとなった。しかし、結果はすべての予測を上回りました。

このプラットフォームは最初の 1 か月で 100 万人以上の加入者を集めました。さらに、年間契約率は 72% です。放送収入も9400万ドルから1億6600万ドルに急増した。これはプレミアリーグにとって強力なシグナルであり、世界中の観客が全く異なるスケールでDTCの可能性を示唆している。

国内市場の展望は？

質問が市場を動かします。 プレミアリーグ+はいつイギリスに上陸しますか? 今のところ、スカイとTNTスポーツとの国内契約は2028年から29年まで残っている。したがって、シンガポールのパイロットは、この期限までに可能な世界展開を調整するために使用されます。

このモデルが機能すれば、プレミアリーグはその分配のシェアを拡大する可能性がある。この動きは、従来の放送局との力のバランスを完全に再定義することになるでしょう。一つ確かなことは、Premier League+ により、リーグは正式にプラットフォーム ビジネスに参入するということです。