世界

CTVがAIを追い越してトップの消費者トレンドに

オムニチャネル広告プラットフォームのMediaoceanが、2024年下半期の市場レポートを公開しました。この第6版は、1,200人を超えるマーケティング専門家の回答に基づいています。 コネクテッドTVが消費者トレンドを席巻 この調査は、現在の広告環境を明確に描き出し、2024 年後半が近づくにつれてマーケティング担当者の戦略を形作る大きな変化を明らかにしています。レポートで最も注目すべき発見の 1 つは、コネクテッド TV が近年議論の中心となってきた AI を上回り、最大の消費者トレンドとして台頭していることです。広告主にとって、このトレンドは、よりターゲットを絞ったコスト効率の高い方法で視聴者にリーチするためのさまざまな新しい機会をもたらします。 業界が予測不可能な経済情勢に直面する中、パフォーマンス重視の有料メディアへの注目が高まっています。広告主はこれまで以上に、測定可能な結果を実証し、支出したすべてのドルが具体的なビジネス成果に貢献することを保証するプレッシャーにさらされています。説明責任へのこの変化により、ブランドがメディア投資に取り組む方法が再定義され、実証済みの ROI をもたらすチャネルに明確に焦点を当てるようになりました。 Mediaocean の CMO である Aaron Goldman 氏は、次のようにまとめています。「パフォーマンス重視の有料メディアは、どのチャネルが測定可能なビジネス成果をもたらすかに関する業界の監視が強化されたことを反映して、広告主にとって最優先事項となっています。」 インテリジェントなAI自動化で成長を促進 このレポートから得られるもう 1 つの重要なポイントは、オムニチャネル広告が引き続き優位に立っていることです。ブランドは成長を推進するため、複数のプラットフォームに予算を分散させており、有料ソーシャル、検索、コネクテッド TV への支出が大幅に増加しています。このアプローチは、消費者がどこにいても存在し、すべてのタッチポイントで一貫したブランド エクスペリエンスを確保することを目的としています。 AI と自動化はもはや主流ではありませんが、現代の広告技術の不可欠な要素であり続けています。何年にもわたる誇大宣伝の後、マーケティング担当者はこれらの技術の実用的な応用に注力しています。生成 AI の主な使用例には、データ分析、市場調査、そしてそれほど多くはありませんが、コンテンツ作成や画像生成などのクリエイティブなタスクが含まれます。ブランドが AI の力を活用して業務を効率化し、キャンペーンの効果を高めようとしているため、これは興奮から実行へのシフトです。 クッキーフリー広告のソリューションとしてのファーストパーティデータ データプライバシーの重要性が高まり、サードパーティCookieが減少する中、2024年にはファーストパーティデータ主導の戦略への大きなシフトも見られます。ブランドは、消費者のプライバシーを尊重しながらパーソナライズされた広告を継続的に提供できるように、マルチIDアプローチにますます依存するようになっています。消費者が自分のデータがどのように使用されるかについてより意識的になり、デジタルフットプリントに対するより高度な制御を求めるようになるにつれて、この傾向は特に重要になります。 #CTVがAIを追い越してトップの消費者トレンドに