キャンペーンの背後にある創造的なインスピレーションを生み出したのは、どのような市場洞察でしたか?
SOLAMENT™ は高度で複雑な材料技術です。 Droga5 では、この素材をアパレル市場で成功させるには、既存のブランドとは異なる完全に独自のアプローチが必要であると考えました。
そこで私たちは、人間が体を温めるためにどれだけの物資が必要なのかという、アパレル業界が直面する社会的課題に取り組むことを目指しました。
私たちは、SOLAMENT™ を材料効率の向上に加えて、衣料品に通常使用される材料の再評価を促す手段として捉えました。これが、まったく新しいタイプのダウンジャケットのプロトタイプのコンセプトをデザインする動機でした。
キャンペーンはどのように創造的に進化しましたか?
プロジェクトの立ち上げ時から、ブランドのコンセプトや概要のデザインに留まらず、パーパス策定やネーミング、ロゴデザインなど、ブランドの市場拡大ストーリーをクライアントに提示してきました。また、事業の成長のためにはブランドの価値を実現し、社会に提示することの重要性も強調しました。
「私たちは、人間が暖かさを保つためにどれだけの物資を必要とするかという問題を提起し、アパレル業界が社会で直面している問題に取り組むことを目指しました。」
Droga5 チームはブランドの目的を「新たな可能性を照らす」と定義し、その後革新的な製品プロトタイプを開発しました。これをSXSWなどの世界的なテクノロジー見本市で展示しながら、包括的なエクスペリエンスをデザインし、総合的な市場拡大戦略を実行しました。
その結果、アパレルブランドへの単なるサプライヤーであったクライアントは、アパレルブランドから求められるビジネスパートナーとしての側面をもつようになりました。アパレルブランドからコラボレーションの打診が始まり、ビジネスモデルそのものが再定義された。
立ち上げに向けてキャンペーンを組み立てる上でのクリエイティブな課題について教えてください。
羽毛を使わずに従来のダウンジャケットと同等以上の暖かさを提供するジャケットというコンセプトにチームはすぐに同意した。しかし、このような前例のない衣服を作成するには、多くの課題が伴いました。
「プロジェクトの最初から、私たちはブランドのコンセプトや概要をデザインするだけではない、市場拡大のストーリーをクライアントに提示しました。」
ジャケットはどのような形状と構造を持つべきか、また小さな SOLAMENT™ 素材を最もよく引き立てる生地はどのようなものであるかについて疑問が生じました。
Droga5 チームは、さまざまなファッション デザイナーとの深い議論などを行い、これらの問題のそれぞれを綿密に調査しました。実践的な実験とコラボレーションを通じて、私たちはジャケットのデザインと構造を慎重に決定しました。
KPIの観点からはどのような結果が出ましたか?
3月のSXSW 2024でのショーケースは圧倒的な反響を呼びました。それは注目を集め、参加者の間で共有されただけでなく、世界中のアウトドアメーカーやスポーツメーカーからの引き合いやビジネス上の関心も呼び起こしました。
これにより、実際の製品化を目指すプロジェクトが動き始めました。展示会の後、当社のクライアントはビジネスリードが 5 倍に急増し、ビジネスとパフォーマンスの重要なマイルストーンを達成することに成功しました。
Droga5 の人間性を重視し文化主導の哲学を中心とし、アクセンチュア全体によってサポートされているブランドと事業開発の取り組みは、成長計画と販売活動を推進するための総合的なサポートを受け続けています。
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