ChatGPT にはもっとカウベルが必要 – The Atlantic

18 世紀のカンブリア民謡「ドゥー・イェー・ケン・ジョン・ピール」を口ずさめなくても大丈夫。しかし 1942 年に、ペプシコーラに関する歌詞で作り直されたその曲のバージョンが、アメリカで最も認められたメロディーとなりました。

3年前、2人の男性が蓄音機を持ってペプシコーラの社長室に入ってきた。彼らは、後にアメリカで最初の広告ジングルの 1 つとなるもののデモを演奏しました。 「ドゥ・イェー・ケン・ジョン・ピール」の曲に合わせて、こうなった。 ペプシコーラがぴったりです / 12 フルオンス、それは多いです / ニッケルでも 2 倍です。ペプシコーラはあなたのための飲み物です。 ジングルがヒットしました。人々は国中のジュークボックスでそれを再生しました。 55の言語に翻訳されました。ニューヨークのペプシコーラ工場の屋上にある電子チャイムが30分に最初の7音を鳴らした。他の企業も、謙虚なコマーシャルの威力を認識し、すぐにラジオで非常に多くのコマーシャルが放送されるようになり、リスナーから苦情が寄せられました。最終的に、 ニューヨーク・タイムズラジオ局はこうした「歌うコマーシャル」を禁止したが、企業は代わりにインストゥルメンタルバージョンを発売することで禁止を回避できる可能性がある。

それ以来、アメリカではジングルと愛憎の関係が続いているが、ジングルはミュージシャンに給料を提供し続けている。音楽業界のほとんどは、アルバムだけでなく商業用のサウンドトラックやジングルを作成するセッションミュージシャンや作曲家など、「ロックスター」と「愛好家」の間のグレーゾーンにいる人々で構成されています。とき 報告 OpenAIがSunoやGoogleのLyriaのような製品に似た音楽生成ツールを開発していることが10月に浮上したが、私はロックスターのことは心配していなかった。これらのアーティストは、少なくともトレードできる有名人を持っています。しかし、広告ミュージシャンの仕事は通常匿名であり、800-588-2300-EMPIRE の曲を作曲するのにストラヴィンスキーである必要はありません。ジングラーは大丈夫でしょうか、それとも広告メロディーが新たなテクノロジーによって生計を奪われることになるのでしょうか?

過去数十年にわたり、ジングルライティングは芸術というよりは科学的なものになってきました。 「Do Ye Ken John Peel」の時代には存在しなかった慣例が現在あり、慣例によって作業の自動化が容易になる可能性があります。

まず、ジングルは年々短くなり、30 秒の曲から「ニーモニック」と呼ばれるもの、または Netflix のような短い音のタグへと変化してきました。 その間 リバティ・ミューチュアルの「リバティ、リバティ、リバティ、リバティ」。 (Liberty Mutual の CMO、Jenna Lebel 氏は、当初、この曲を繰り返すバージョンをテストしたと語った。 自由 6 回でしたが、彼らはそれは少し多すぎると感じ、4 回に減らしました。それでうまくいきました。) 音響的には、ジングル (記憶術と呼ぶ気にはなれません) は単純です。ティモシー・D・テイラーはUCLAの民族音楽学者で、次のように書いている。 歴史 広告音楽のコレクションで、彼が出会ったすべてのジングルをジャンル別にラベル付けしてデータベースに保存していました。 「それらの多くは子供向けの歌のように書かれていました」と彼は言いました。 「そのシンプルさが、頭に残る理由の一部です。」

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これらすべての制限があるため、ジングル作家は測定可能で実証済みの品質に焦点を当てます。 「多くの点で、Suno のような製品は広告代理店と同じように音楽について考えています。雰囲気やジャンルについての言葉や、既存のアーティストへの言及を通じてです」と、ブラウン大学で AI 音楽を研究する音楽学者であり、自身もコマーシャル音楽の作曲家でもあるラヴィ クリシュナスワミは私にメールで書いてくれました。エージェンシーは作曲家に、たとえば「好奇心旺盛」、「遊び心がある」、「機知に富んだ」、「風変わり」な曲、つまり Spotify のプレイリストでよく見かける種類の曲をリクエストし、リスナーのこれらの感情を最も呼び起こすジングルを判断するかもしれません。理論的には、AI はこれらの特質を備えた歌詞を作成するようにプログラムできる可能性があります。おそらく、「良き隣人のように、州立農場がそこにあります」や「バンドエイドにはまってます」などのキャッチーな曲が生成される可能性があります (ちなみに、どちらもバリー・マニロウが作曲したものです)。

しかし、優れた商業音楽は人々の感情をターゲットにする必要があり、少なくとも現時点では、AI 音楽はそれを行うのが苦手です。 Stephen Arnold Music と音楽テスト会社 SoundOut によるある分析では、AI は一般に、プロンプターが要求した感情と一致するトラックを提供できませんでした。クリシュナスワミは、現時点では AI が良いジングルを生成できるが、「『素晴らしい』ということについてはまだよくわかりません」と私に言いました。

彼の言いたいことはわかりました。ある発電機を使って遊んでみたところ、キャットフードのコマーシャルの B ロールにぴったりの音楽が得られました。しかし、AI は Meow Mix の曲と同じくらい楽しくて奇妙なものを私に与えてくれるでしょうか?いいえ、私はコーヒー会社に使用できるジングルを求めました。フォルジャーズのテーマのようなものを提供できることを期待していました。代わりに、それは私に「醸造された至福」では、ストアブランドのジェイソン・ムラーズが「魂の中のコーヒーの魔法」を歌いました。

もしかしたら歌詞は重要じゃないのかもしれない、と思いました。 （私たち全員がバリー・マニロウになることはできません。） そこで私は、コーヒー会社がソニックタグとして使用できる一連の 5 つの音符をジェネレーターに依頼しました。そして、「」という2分27秒の曲ができました。コーヒーチャイム」ブロードウェイ級の言葉遣いを持つソプラノ歌手が、演奏中にこの曲のナレーションを行い、実際に「温かくて魅力的な5音符の連続」「木琴の音程が上がり、カップの中でスプーンがかき混ぜられる音を思い起こさせる、長く続く柔らかいチャイムで終わる」という言葉を声に出して歌った。自己語りの歌詞を含まない 5 秒以内のものが欲しいということを明確にしようとしました。でも、また長い曲、もっと「スプーンの音」ができたんだ。

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これらのジングルの多くはばかばかしいものでした。多くは極めて平均的でした。しかし、本当の問題は、それらのどれも思い出せなかったことです。良いジングルは心に残るものでなければなりません。リバティ・ミューチュアルがそのメロディーを選んだのは、一度聞いただけで人々が歌い返すことができるからだとルベル氏は言いました。曲が耳の虫になる主な方法は反復であるが、適切な量の馴染みと非日常性も必要である、とコンシューマー・インテリジェンス企業ニールセンIQの神経科学ディレクター、ブラッドリー・ヴァインズ氏は語った。思い出に残る曲には共通のメロディーの形があります。多くのポップソングのメロディーがピッチを上げたり下げたりしてアーチを形成していることを考えてみてください (マクドナルドの「I’m Lovin’ It」の曲も同様です)。しかし、イヤーワームは通常、「Like a Good Neighbor」のメロディーの満足のいくジャンプのように、ピッチに驚くべき変化をもたらします。 「イヤーワームのドライバーが予期せぬものであることを考えると、既存のイヤーワームでトレーニングされた AI システムは、これまで機能してきたことに従って新しいイヤーワームを作成できない可能性がある」とバインズ氏は述べています。

私が生み出した音楽は、次のいずれかの理由で忘れられてしまったかもしれません。 あまりにも 奇妙（一般的なメロディーの形がない）、または当たり障りのないもの（驚くべき音程やリズムの変化がない）。しかし、調査によると、人々は人間が作成したコンテンツほどには AI が生成したコンテンツを覚えていないだけだということも示されています。 Vines 氏は、NielsenIQ が AI が作成した広告と人間が作成した広告を人々に表示したとき、その 2 つを確実に区別することができなかったと語った。しかし、AIのコマーシャルを見ると、脳の記憶システムの活性が低下しました。 「それらの広告には、それほど馴染みがなく、共感できないものがありました」と彼は言いました。人間が作成したメディアと AI が作成したメディアを「非意識のレベルで区別する何かが依然として存在します」。

広告主がこのテクノロジーを使用していないというわけではありません。実際には使用していますが、主にデモ用であり、完成品ではありません。あまり歌手ではない作曲家は、AI ボーカルが入ったサンプル トラックを送信するかもしれません。あるいは、商業トラックでバンドと弦楽四重奏団のどちらを起用するかを検討している人は、実際の広告に人を雇う前に、両方を簡単に試してみることもできます。これには現実的な側面もあります。たとえば、「12弦リッケンバッカーを使用した明るい1960年代のイギリスのロック曲」というプロンプトでビートルズにあまりにも似たジングルが生成された場合、企業は訴訟を恐れるかもしれません。 「誰も行く気配がないけど、 ねえ、AI、次のコカ・コーラのジングルを書いて」とJAM Creative Productionsの社長であるJonathan Wolfert氏は私に語った（皮肉なことに、コカ・コーラの現在のホリデーキャンペーンにはAIが生成したビジュアルが採用されているが、それでも同社は、 音楽 広告は人間によって実行されました。)

音楽生成が十分にうまくいくと、企業は必ず準備が整います。リバティ ミューチュアルは、フォーカス グループを示す初期段階のコマーシャルで音声、音楽、効果音に AI を使用しています。その後、最終バージョンには人間が使用されます。今のところ、人々は一般的にAI生成の広告は本物ではないと感じているが、リバティ・ミューチュアルは「いつか市場に導入したいという願いを込めて」広告をテストしているとルベル氏は語った。

私が話をした多くの人は、素晴らしいジングルや素晴らしい音楽には「人間味」が必要だと言いました。しかし、彼らにそれを定義してもらうと、「聞いたらわかる」という意見が一致したようです。しかし、それは単純かもしれません。AI は人間ではないのです。それは感覚の世界には存在せず、日常生活がもたらすインスピレーションにさらされることもありません。ジョニ・ミッチェルは、彼女を空港まで連れて行ってくれた実在のニューヨーク市のタクシー運転手について『ネイサン・ラ・フラニール』を書きました。ポール・マッカートニーは、エレノア・リグビーの「瓶の中に入れておく顔」のイメージを母親のコールドクリームから得た。そして、リグビーという名前は、彼がブリストルを訪れたときに看板で見たものでした。

ジングルはそうではありません カモメへの歌 または リボルバーしかし、最高のものは、同じように創造的な心の計り知れない飛躍から生まれます。デヴィッド・ルーカスのことを思い出した。現在88歳のルーカスは、60年代から90年代にかけて多作なジングル作家として活躍したが、夜になるとロックミュージシャンになった。彼はブルー・オイスター・カルトのヒット曲「(ドント・フィアー)・ザ・リーパー」のプロデューサーであり、この曲にカウベルが必要だと提案したのも彼だった。 （彼は数十年後までそのことについて何も考えていませんでした。 SNL それについて全体のスケッチを描き、 もっとカウベルが必要だ 文化用語辞典に登録されました。）

ルーカスはかつてファンタについての会議に出席していた。彼は、他の広告マンたちとそのボトルを配りながら、笑いながら楽しい時間を過ごしたことについて私に語った。スタジオに戻ろうとタクシーに乗りながら、彼はこう思った。 まあ、楽しかったです。 そして「喉が渇くのは楽しい」という歌詞ができたんです。奇妙なセリフだ――喉が渇くのが好きな人がいるだろうか？私ではありません。しかし、AI によって生成されたジングルを数週間聞いた後でも、どれも私の脳裏に残るものはありませんでした。 ルーカスのファンタジングル、一度だけ聞いたことがありました。そして、AI、さらに言えばほとんどの人間が、「(Don’t Fear) the Reaper」にもっとカウベルが必要だと考えたとは思えません。