BrandOpus は、モルソンの象徴的な六角形がマスターブランドのイメージチェンジの中心となるよう支援します

カナダで愛されているビールブランド、モルソンは、カナダの象徴的なビールに対する国民の情熱を再燃させる旅に乗り出しました。ブランドの向上と明確で一貫したメッセージの発信に重点を置き、モルソンは世界的なブランディングエージェンシーである BrandOpus と提携してそのビジョンを実現しました。2023 年第 2 四半期の時点で、ブランド変更後、モルソン ブランド ファミリーはカナダでの収益、シェア、販売量が前年比で増加しました。さらに、現在ではカナダ最大のビール販売店である The Beer Store で、クアーズ ライトに次いで 2 番目に売れているビールブランドとなっています。

モルソンのマスターブランドの下に多くのモルソンビールを統一することを目指したこの作品は、モルソンが存在する理由とそれが象徴するものをカナダ人に明確に理解してもらうための同社の新しい戦略を反映しています。「モルソン カナダのビールを再び作る機会があることはわかっていました」と、モルソン クアーズ ビバレッジ カンパニーのカナダ マーケティング担当副社長レスリー マルコムは述べています。「私たちの目標は、今日のカナダ人の生活に関連する文化的瞬間を反映した、独自性のある明確なビジュアル アイデンティティを作成することでした。すべてのカナダ人にモルソンがあると信じており、そのメッセージが効果的に伝わるようにしたかったのです。」

モルソン・クアーズのブランディング パートナーとして 8 年以上の経験を持つ BrandOpus は、モルソンが誇りを持ってカナダ人全員の一体感を刺激しているという戦略的洞察を詳しく説明しました。カナダ社会を構成する文化と多様なアイデンティティの変化を表現することを目的に、モルソンは自社製品を通じてあらゆる人々を歓迎することでカナダ人を一体化することを目指しています。BrandOpus が作成したこのブランドの新しいクリエイティブ スレッド「We Are Many」は、カナダ文化の多様性を反映し、製品を通じて国民を一体化させるというモルソンの取り組みを強調しています。

モルソンの市場における独自の地位を反映するビジュアル アイデンティティを作成するために、BrandOpus は六角形のモザイクの適応システムを開発し、イラストと写真の両方の資産に所有権をもたらしました。歴史的なブランド資産に重点を置くことで、新しいアイデンティティはカナダのさまざまなアイデンティティを明確に表現します。

複数の場所で撮影されたジャーナリズム スタイルの写真のユニークなライブラリは、裏庭でのバーベキューから屋上パーティーまで、カナダ全土での包括的なつながりの瞬間を強調するさまざまな生活の断片を示しています。説明的な資産は、缶などのブランド資産と、国内の州に広がるモルソンの醸造所を描写し、ブランドのつながりを反映しています。一緒に、このブランドの世界は、るつぼではなくモザイクを作成するために集まった本物のカナダ人の間の本物のつながりの瞬間を包み込みます。

新しいモルソン マスターブランドのロゴは、特徴的な筆記体のワードマークを六角形の中に収めたもので、力強く多面的な一体感のシンボルです。補完的な書体の組み合わせが新たに導入され、あらゆるタッチポイントでブランドの柔軟性が高まり、モルソン マスターブランドの下にある製品の既存のカラー パレットを補完しながら、ブランドの強さと独自性を維持できるようになりました。

「このパートナーシップの成果に大変満足しています。このパートナーシップにより、当社は消費者に一貫した説得力のあるメッセージを届けることができました」とマルコムは語った。「当社の新しいブランドアイデンティティは、カナダの人々を団結させるという当社の取り組みを真に反映しており、モルソンのユニークな精神を示す視覚言語ができたと確信しています。」

BrandOpus の CEO、Nir Wegrzyn 氏は次のようにコメントしています。「モルソンのブランドを活性化させるこの刺激的な取り組みに同社と協力できたことを誇りに思います。ポートフォリオを統合し、モルソンに新たな意味を吹き込むことで、マスターブランド レベルで象徴的なアイデンティティ システムの構築に貢献しました。このブランドの新しいデザイン システムは複数のチャネルでシームレスに機能し、人々と製品をブランドの中心に置くものになると信じています。」