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BoF 2025 のベスト: 次なる美容ブームは?

フレグランスブームについてはたくさんの話題があったが、2025年の美容界のダークホースはヘアケアだった。Circanaによると、高級ヘアケアの売上の伸びは、ホリデーまでの数か月間で同価格帯の香水を上回ったという。ヘアケア習慣の「スキン化」により、人々はスタイラーやトリートメントを買い替えたが、このカテゴリーで最大の収益源であるシャンプーは買い占められなかった。風船の中で スタイリングカテゴリー、特異性が支配します。特定の髪のタイプや悩みに合わせた製品のカタログを持つブランドが最大の勝者となった。6月にロレアルが買収した、巻き毛や縮れ抑制製品で知られるカラー・ワウがそれだった。しかし、今年の大勝者のもう 1 つである Crown Affair が示すように、成功への万能のアプローチはありません。イットガール ヘアケア ブランドは、膨大な品揃えではなく、使いやすさと同じくらい効果的なヘアタオルやドライ シャンプーなどの製品に焦点を当て、タイトに保ちました。プロ仕様のヘアケアブランド オラプレックス メモをとりたいかもしれません。かつて白熱したこのブランドは、同社が普及させた絆構築カテゴリーが2025年になっても主要なヘアケアカテゴリーであり続けるにもかかわらず、今年も軌道に乗るのに苦戦し続けている。売上低迷と訴訟の嵐に悩まされている新CEOのアマンダ・ボールドウィンは、新製品の発売とマーケティング戦略の再調整と組み合わせた自社製品に関する教育の強化が状況を好転させることができると期待している。この教育作品はヘアテクノロジーにおいても重要であることが判明しました。テクスチャードヘア用に設計されたツールが市場に出続けている一方で、ブランドは、そのツールが正確にどのように機能するのかなど、非常に基本的なことを視聴者ベースに伝えることができていません。消費者は今ではダイソンとシャークのチュートリアルに精通していますが、競合する 2 つのブランドは市場シェアの一部をダイソンとシャークに譲りました。 謙虚なヒートレスカーリングロッド その他アナログヘアアクセサリーなど。しかし、どのようにしてそこに到達するとしても、目標は爆発的なボリュームです。今年の傑出した教訓は、間違いなく、ブランドが消費者に価値をどのように伝えるべきかについてでした。 2026 年に躍進したい人は、さまざまなカテゴリーで活躍しそうな人物から目をそむけるのが賢明です。ヘアケアにおいては、スタイリストが真の門番であり続けます。トップストーリー1. Olaplex の再建のアーキテクト。アマンダ・ボールドウィン最高経営責任者（ＣＥＯ）は、苦境に立たされているヘアケアブランドの軌道修正を任された。彼女はマーケティング力を活かして、かつてオラプレックスが美容消費者や投資家と同様に共有していた絆を再構築したいと考えています。2. ヒートレスカールの裏にある熱い競争。ダイソンやTikTokなどのブランドによるイノベーションのおかげで、熱によるダメージが少なく、ゆるやかなウェーブのかかったカールの追求が、新しい製品やプロセスへの需要を刺激し、ヘアツール分野での激しい競争を引き起こしています。(デビッド・コナー) 3. ヘイリー・ウィリアムズの髪染めカムバック。 2016年、バンド「パラモア」のミュージシャン、ヘイリー・ウィリアムズとスタイリストのブライアン・オコナーは、ヘアカラーライン「グッド・ダイ・ヤング」を立ち上げ、それがうまくいくのを見守った。最近の変化により、このブランドは再び収益性が高くなったと創設者らは The Business of Beauty に語った。(グッド・ダイ・ヤング) 4. プレステージヘアケアのシャンプー問題。高級ヘア ブランドは、大手の競合他社よりも早く成長し始めています。しかし、この部門で優勝するということは、買い物客にドラッグストアからの買い替えを説得することを意味する。(BoFスタジオ) 5. ヘアケアにおいて、真の影響力を持つのはスタイリストです。市場の冷え込みと競争の激しいオンライン環境に対して、ブランドは目立つために専門的な資格を倍増させています。ヘアスタイリストのサポートを活用するには、コンサルティング作業と計画が必要です。（礼儀） 6. ヘアツールがまだ質感のある髪の消費者を魅了していない理由。 ブランドが巻き毛、とぐろ、きつめの質感の消費者に訴えかける包括的なマーケティングキャンペーンを展開しようとしているため、ヘアツールが脚光を浴びています。しかし、多くの人はまだ不十分です。（パターン） 7.…