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2025-11-02 21:53:00
2025年11月3日、午前8時53分 |リッキー・グリーン著 | コメントはありません
ニュージーランドで最も愛されている RTD ブランドの 1 つである Long White は、キウイの楽しみを再活性化するように設計された新しい砂糖を含まないサブシリーズである Accenture Song の一部である Droga5 ANZ 経由で X by Long White を発売することで、シナリオを反転させています。
このキャンペーンでは、同じものばかりのカテゴリーにおいて、異なる行動をすることは新鮮であるだけでなく、不可欠であるという考えに基づいて構築された新しいブランド プラットフォーム「THAT’S UNXPECTED」を紹介します。そして、砂糖のセールで砂糖を含まない飲料を発売することよりも予想外なことは何でしょうか?
このキャンペーンは、ゲイリーの砂糖清算セールを中心にしています。これは、新しい製品からすべての砂糖を取り除いた後、ロングホワイトには山のように砂糖が残っているという前提から生まれた、ばかげて楽しくて懐かしいアイデアです。余剰分は使い道がないため、キャンペーンの愛すべき、しかし少し自暴自棄なセールスマンであるゲイリーは、できる限りの方法でキャンペーンを売り切ろうとしています。
90年代の古典的な小売比喩のOOHクリエイティブなバリエーションを組み込んだこのキャンペーンは、今後の「砂糖清算セール」をほのめかしたティーズ段階で開始されました。その後、本格的なローンチに移行し、一連の放送映画アセットと並んで、追加の街頭ポスターの処刑が全国で公開されました。これらはすべて、ゲイリーの甘美な冒険で主演しています。この物語は、一連のソーシャル特典や、余剰在庫を移そうとするゲイリーの人生を深く掘り下げるコンテンツ シリーズを通じてオンラインで続きます。
Droga5 ANZ が作成した、ウィジェットとローファイ デザインを備えた皮肉な 90 年代スタイルの Web サイトには、ゲイリーのオンライン セールが掲載されています。一方、15 秒のラジオ スポットでは、「X は砂糖をカットしましたが、ゲイリーには計画があります。甘い取引をつかんで、缶を開けてください!」という、たまらなくキャッチーなジングルで混乱に命を吹き込みます。電話で砂糖の取引をしたい人のために、0800 4SUGAR が設定されており、ゲーリーから折り返し連絡できるようオファーを残しておくことができます。
キャンペーンの範囲を拡大するために、ゲイリーはラブ アイランド オーストラリアと TVNZ のパートナーシップでヴィラに乗り込み、シーズンを通して ID や Ad on Pause アセットに出演しました。ゲイリーの清算セールのイラストがブランド化された限定版の商品カプセルも、キャンペーンのエンゲージメント活動の一環として、ファン、パートナー、顧客と共有されます。
X by Long White はニュージーランド全土で開始され、夏の間はデジタル、OOH、ソーシャル、ラジオ、放送のパートナーシップで Gary’s Sugar Liquidation Sale が実施されます。
アサヒビバレッジニュージーランド社マーケティング統括マネージャーのタチアナ・ディクソン氏は、「このキャンペーンは、キウイの社会文化の中心にあるロングホワイトの地位を取り戻すことを目的としている。予期せぬ形で姿を現し、ロングホワイトが楽しい時間の代名詞であることをニュージーランド人に思い出させることがすべてだ。X by Long Whiteは、楽しみを一切失うことなく、愛飲者が愛する同じ素晴らしい味を砂糖不使用のオプションで提供する。」と語った。
Droga5 ANZ のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、クリスティ クーパー氏は次のように述べています。「夏が近づき、ライト RTD カテゴリの競争が激化する中、同じものの海の中で期待されるメッセージを発信するという選択肢はありませんでした。代わりに、私たちは自問しました。無糖ドリンクを祝う最も予想外の方法は何でしょうか? 答えは簡単でした。砂糖を売ることです。」
Droga5 ANZ のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるジェームス コナー氏は次のように付け加えています。「ゲイリーの砂糖清算セールは、このカテゴリーにユーモア、懐かしさ、本物のキウイの魅力をもたらします。楽しくて、自己認識があり、紛れもなくロング ホワイトです。」
クリエイティブエージェンシー: Droga5 ANZ、Accenture Song の一部
チーフ・クリエイティブ・オフィサー: デイモン・ステイプルトン
エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター: クリスティ クーパー & ジェームス コナー
最高戦略責任者: スティービー・ウェバー
GM 兼エグゼクティブプロデューサー: ロージー・グレイソン
グループビジネスディレクター: James Allan
アートディレクター: ザック・ネアン
コピーライター: ケイシー・クラーク
デザインリード: ルシンダ・フォーテスキュー=ハンセン
デザイナー: ヴィヴィアン・ヘン
完成したアーティスト: リサ・ストワーズ
統合プロデューサー: カラム・クラブ
制作会社：リールファクトリー
監督: ライアン・ヘロン
製作総指揮: ダン・ワトキンス
プロデューサー: ピッパ・カイラー
作曲・サウンドデザイン：カム・バランタイン、ビートワームズ
デザイン: 1 つのデザイン
イラスト: ブレア・セイヤー、ウォーターマーク
クライアント:Asahi Beverages NZ Limited
マーケティング部長: タチアナ・ディクソン
マーケティング マネージャー – ライト RTD: Jonathan Rea
シニア ブランド マネージャー: モニーク オニール
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