新年はまだ始まったばかりですが、毎年恒例のデッドテクノロジーリスト、2026 年版の強力な候補がすでに登場しています。それは Apple Vision Pro です。
厳密に言えば、iPhone メーカーの拡張現実 (AR) ヘッドセットがまだ受け継がれているわけではありません。 Apple Vision Pro (3,499 ドルから) は、モンティ・パイソンの言葉を借りれば、 ただ休んでいる 生産は中国のメーカー、Luxcorp で行われます。これはインターナショナル・データ・コープのアナリストらによると、アップルが2025年のホリデー四半期に世界で販売したヘッドセットは、新しいM5チップバージョン（つまり、 ベトナム製と伝えられている）が含まれています。
ちなみに、これはビジョンプロのアナリストが発表した発売年の2024年に販売された50万台の10分の1にも満たない。
Apple は Vision Pro の売上高を公表していないが、ある情報によると、同社は製品のマーケティングをほぼ諦めているという。 痛ましい フィナンシャル・タイムズ 報告。このデバイスのデジタル マーケティングは 95% 削減されました。インターネットの荒野で Vision Pro のバナー広告を見つけたら、スクリーンショットを撮りたいと思うかもしれません。あなたは、ますます絶滅の危機に瀕している獣を見ているのです。
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Apple Vision Pro の何が問題だったのでしょうか?
Apple に公平を期すために言うと、売上低迷は米国の小売業界全体は言うまでもなく、AR/仮想現実業界全体の問題です。
マッシュ可能な光の速度
Counterpoint のアナリストは、 AR/VR ヘッドセット全体の売上が 14% 減少 Vision Pro は明らかに高級品市場に属しており、メタ社の Quest 3S VR ヘッドセットは最近 250 ドルに価格が下がりました。消費者が食料品や医療保険料などの必需品の価格高騰でピンチを感じているとき、真っ先に高級品が買われる傾向があります。
たとえバッテリーパックが付属した高額な AR ヘッドセットのアイデアに全力を尽くしていたとしても、新しい Galaxy XR ヘッドセットの Vision Pro の価格の半額 (1,800 ドル) を落としたくなるかもしれません。と同じくらいクールです Vision Pro の実践体験 おそらく、このプラットフォームに必須の「キラー アプリ」はまだ特定されていません。 iPhone は欠かせないステータスシンボルです。 iPad は、最高のクリエイティブな生活を送るのに役立ちます。 Mac はあなたの主力製品です。そしてVisionProは…正確には何をするのでしょうか？
同社は当初から、なぜ Vision Pro が必要なのかを説明するのに苦労していました (奇妙なことに、 ブラックミラー-同様の製品デモが表示されました)。したがって、少なくとも広告費を一時停止するのは理にかなっています。 Vision Pro の EyeSight ディスプレイの目に不気味さを感じる人にとって、この機能を表示するバナー広告を見ると不快感を感じるかもしれません。 少ない 購入する可能性が高いです。
Apple の AI メガネは未来です。
売上が期待外れで生産が一時停止されたからといって、Apple がこの分野で何をすべきか全く分からないというわけではない。十分な情報源に基づいた2025年10月のレポートによると、まったく逆だ。同社はすでに従業員をその安価なVision Proバージョンから引き離し、MetaのAIを搭載したRay-BanディスプレイやGoogleの今後発売予定のAndroid XRメガネと競合する、より軽量で安価なスマートグラスのモデルに移行させているという。
それはもっと理にかなっています。マーク・ザッカーバーグのデモは非常に不愉快な結果に終わったものの、800ドルのメタ・レイバンは2025年の最も話題性のある製品発売の1つとなった。アーリーアダプターも批評家も同様に好意的で、投資家も同様に好意的だった。 彼らはレイバンを製造する会社の株を買うと叫んだ。
ライブ翻訳、道案内、音声検索を備えたメタ レイバンは、Google Glass (正式に廃止されるまでには長い時間がかかりました) に至るまで、私たちとともにあった拡張現実の多くの約束を果たしました。彼らはレイバンでもあるので、オタクのように見えることはありません。 （ただし、屋内にいて、涼しい色合いが明るくなり、残念ながら厚いフレームが露出してしまう場合は別です。）
オタク以外の顧客にもアピールするデザインの重要性を理解している企業があるとすれば、それは Apple です。したがって、大きくて高価でオタクっぽい Vision Pro は死んだテクノロジーかもしれないが、まだそのメーカーを除外しないでください。 Apple はこの売上不振から立ち直り、四半期あたり 45,000 人を超える新規顧客に機能する軽量仕様の Vision Air のような製品で私たちを驚かせるかもしれません。
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