Angel and AnchorによるLATE Cafeブランドアイデンティティ

2017 年の夏、4 Orangefield Lane はベルファストのスペシャルティ コーヒーと完璧な手作りドーナツの名所となりました。ベン ハミルトンは 2019 年まで Guilt Trip ショップを管理していましたが、その後「Process」という名前で独自の焙煎の旅を始めました。5 年、コーヒーのリリース x 回、そして 1 つの話題のパッケージ デザインを経て、ベンはオレンジフィールドに戻り Guilt Trip を閉店して新しいことを始めました。2 週間のポップアップ ショップでの別れの後、彼は次のベンチャーである LATE をオープンしました。

A&A は、以前 Guilt Trip と Process の両方でベンとコラボレーションしたことがあり、新しいスポットのブランド開発に着手しました。LATE という名前でプロセスを開始し、ユニークな個性を持ち、新しいブランドを以前の Guilt Trip と区別できる補完的なコンセプトを模索し始めました。

LATE は、穏やかな雰囲気とゆったりとした人生観を醸し出しています。ゆっくりと手で注がれたコーヒーをすすり、手作りの焼き菓子を味わいます。営業時間が夜遅くまで続くため、お客様は長居して過ごします。LATE の体験は、カスタム コーヒーと飲み物の体験を中心に構築されており、手作りのエスプレッソ ベースの人気商品と、より冒険的なドリンク ファン向けの季節の「スペシャル」メニューを提供しています。「エスプレッソ トニック」、「ライト バック 抹茶」、「ワイド アウェイク オレンジ ジュース」で、Late はコーヒーを楽しむための創造的で実験的なアプローチをもたらします。

コンセプト ストアのミニマリズムにインスピレーションを得た、明るくて新しい内装が、LATE を以前の店舗とは一線を画しています。Guilt Trip が大々的なローンチ、オンラインでの宣伝、エッジの効いた口調、様式化されたイラストで成功したのに対し、Late は成熟した兄弟であり、リラックスして控えめで、ゆっくりとしたペースで進んでいきます。

A&A のブランド アイデンティティは、時間の概念の探求から始まりました。頻繁に追跡され分類される時間は、忘れられやすく、無視され、無駄にされてしまいます。時間は、堅固で、構造化され、プレッシャーを感じることもありますが、自由に流れ、創造的で、可能性に満ちているようにも感じられます。これらの対照的な解釈により、バランスを重んじる多様で微妙なブランド アイデンティティが生まれます。

時間の構造は、デジタル時計の図像からインスピレーションを得た、バランスのとれたサンセリフのロゴタイプとそれに対応する幾何学的なロゴマークで表現されています。LATE のブランドイラストは、インクのような流動的なスタイルとユニークな手描きのディテールが特徴です。一方、一連の代替ロゴタイプは、グラフィティタグスタイルでブランドに若さとエネルギーをもたらします。これらの表現力豊かなマークは、「Process」が採用した個性と 90 年代のスケーターの美学を反映していますが、控えめに意図的に使用されているため、クリーンなミニマリストの美学を圧倒することはありません。A&A は、これらの表現力豊かなイラストマークをモノトーンの色、ネガティブスペース、熟考された配置でバランスさせ、スケールが小さく、繊細で、長く眺める価値のあるものにしています。Late の「自分のペースで」という姿勢は、カフェ全体の書体処理にも反映されています。LATE は、流動的なカスタム書体でフロントウィンドウ全体に広がり、一見堅苦しいメニューは、グリッド形式を破り、書体がページ全体に散らばっています。

カフェのインテリアがコンセプト ストアやアート ギャラリーのような特徴を帯びるにつれ、キュレーションが中心的なモチーフになります。この空間は、厳選された製品や体験をフレームに入れるために存在します。A&A は Late とアート ディレクションやインテリアの面で協力し、進化する空間に継続的に貢献しています。Guilt Trip のエッジの効いたインテリア (暗い天井、カスタム ネオン、ペイントされた自転車用ヘルメットが特徴) とは対照的に、Late のパレットはニュートラルで、落ち着いた色合い、自然な質感、素材の相互作用を通じて進化しています。

Late のパレットはニュートラルで、落ち着いた色合い、自然な質感、素材の相互作用を通じて進化しています。天然木の座席と柔らかいグレーの家具が、カフェに温かみと居心地の良さを感じさせます。磨き上げられたコンクリートの床、白いタイル、金属のディテールがスタイリッシュな雰囲気を醸し出しています。その結果、快適さを犠牲にすることなく、カフェの西向きの窓から差し込む自然光が美しく映える静かなキャンバスを提供する、モダンでミニマルな空間が生まれました。太陽が空を横切り、時間が経つにつれ、ロゴタイプの窓用ビニールがカフェの壁と床に影を落とします。「Late」という文字は歪んだり伸びたり、焦点がぼけたりしながら、顧客は午後の日差しを浴び、壮大な夕焼けを眺めます。