インフルエンサー キャンペーンが成功するか失敗するかは、多くの場合クリエイターの選択にかかっており、その仕事は AI によって処理されることが増えています。
例えば電通は、インフルエンサーの選定決定を支援する「クリエイター＆トレンドスタジオ」（CATS）と呼ばれるAIエージェントシステムを活用している。
1月から使用されているこのツールは、MetaとのAPI契約を中心に構築されており、主題やプロフィール、特定のソーシャルメディアトレンドに参加しているかどうかなどの典型的な要素に基づいてクリエイターを提案する。
Dentsu Xのグローバルブランドプレジデント、シェンダ・ラフネイン氏はDIGIDAYに、このアイデアはインフルエンサーを通じてブランドが「文化を活用する」能力を再現可能なシステムに変えることだと語った。
電通にとって、CATS は、クライアント名簿全体にわたって最近確立されたクリエイター マーケティングの「戦略」の中心に組み込まれており、インフルエンサーが保有する文化資本を強調し、測定可能な効果を生み出すための Meta のパートナーシップと Reels Trending の広告フォーマット全体での有償支出の使用を強調しています。
スキンケア ブランドのガルデルマとエリザベス アーデンは、現在このアプローチを使用しているクライアントの 1 つです。後者の場合、代理店は、顧客の間で自力広告想起が 14.3% 増加し、パートナーシップ広告からの販売コンバージョンが 41% 増加したことを観察しました。
「ブランドは、『同じもの』の海をどのように突破するのか、そしてアルゴリズム環境で実際にどのようにして勝利を収めようとするのかについて真剣に考える必要がある」とロックネイン氏は語った。
クリエイターの発掘にAIツールを活用しているのは電通だけではない。テクノロジーは、インディーズ クリエイター ビジネスとホールドコ クリエイター ビジネスの間で重要な差別化要因となっています。
独立系インフルエンサー代理店である Later は、キャンペーン概要と候補インフルエンサーを照合し、過去のエンゲージメント データに基づいてソーシャル メディア上のコンテンツの潜在的なパフォーマンスをモデル化する AI システムを使用しています。
「これは、キャンペーンで高い ROAS を達成できるという自信を与えてくれる、より豊かなイメージです」と、Later の CEO、スコット・サットン氏は述べています。同氏はDIGIDAYに対し、同局のチームはクリエイター発掘のために6か月間AIツールを使用していると語った。
これらの AI のアプリケーションは、クリエイターのマーケティング ワークフローにおける初期の技術介入に続きます。まず、Goat、Obviously、Viral Nation、Influencer などのマーケターやエージェンシーは、キャンペーン ブリーフの作成に取り組み、その後、協力することを検討しているクリエイターを精査するために AI ツールを使用するようになりました。
発見および選択ツールが登場したことで、現代のクリエイターのマーケティング キャンペーン プロセスの多くが自動化されています。
レイターズ・サットン氏にとって、これは変化する市場への必要な対応だ。現在、ブランドはソーシャル アルゴリズムを打ち負かそうと多くのクリエイターと協力しており、手動によるキャンペーンの組織化は不可能です。
「より多くのクリエイターと協力したいと考えるブランドが増えています」と彼は言う。 「クリエイティブなプログラムを非常に効果的な方法で運用するには、より多くのインフルエンサー（通常は中小規模のインフルエンサー）を、よりターゲットを絞った方法で活用する必要があります。」
例えば、小売大手の副社長でコンテンツ、インフルエンサー、コマースの責任者であるサラ・ヘンリー氏によると、ウォルマートは現在「数十万人」のクリエイターを配置しているという。先週のANAの2026メディアカンファレンスでのスピーチでヘンリー氏は、フォロワー数に基づいてインフルエンサーを選んでいるわけではなく、むしろエンゲージメント指標に基づいて選んでいると語った。
クレオの社長、ケビン・ブラザイティス氏は、このようなレンズを大規模に使用することは、「当社のチームとクライアントを壊すことなしには」不可能だと語った。 「おそらく、キャンペーンごとに平均して 30 ～ 40% 多いインフルエンサーと協力していると思います。」
このようなツールを使用している政府機関は、職員が勧告を監督できると主張している。 Blazaitis 氏は、Creo の Discovery Agent を使用すれば、証拠開示プロセスから政治的または人種的偏見を排除できる可能性があるとさえ示唆しました。
「私はこれを人間の代替品とは考えていません。人間にとってより良い出発点を与えてくれるものです」とブラザイティス氏は語った。
それにもかかわらず、これらが使用されるということは、かつてクリエイターの選択に不可欠であった判断力、経験、直感が、一流の人材が関与する選ばれたケースのみに留保されるようになったということを意味します。
準有名人や有名人を呼び掛けるキャンペーンの場合は、白い手袋をはめての処置が依然として必要だとサットン氏は語った。しかし、今日のナノまたはマイクロインフルエンサーの軍隊は、人間によるそのような綿密な取り扱いを必要としませんでした。
「その深さが必要な場合もあります」と彼は言いました。 「人間と AI の組み合わせが最良の結果です。しかし、これらは大規模なデータ問題であり、AI が驚くほど適しています。」
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#インフルエンサー発見ツールはブランドがクリエイターを見つける方法を変えています
2026-03-30 04:04:00