AI時代に新たなCTAが必要な理由

RISEコミュニティ私たちはオリンピック期間中に放映された、特に印象に残る広告キャンペーンについて話し合っていました。

このキャンペーンは、ウクライナのアスリート6人の実話を描いている。彼らはそれぞれ、自国とロシアが継続している戦争に参戦するため、オリンピックの夢を諦めなければならなかった。しかし驚くべきことに、各アスリートは戦争で命を落とし、二度と競技に参加することはない。「ナレーター」は、AIが生成した実在の人物のディープフェイクだ。

このキャンペーンは、 「蘇った者」 これは、ウクライナのブランド強化に取り組む組織であるBrand Ukraineとウクライナ青年スポーツ省の委託を受けて、ドイツのTeamBBDOによって開発されました。

ロクサナ・フルドゥカ 広告の最後に寄付のお願いがあったが、彼女は冷たく感じたと彼女は言った。私の反応は「えっ？」だった。 広告を3回 そしてCTAを一度も見たことがありませんでした。

広告の力は落とし穴となった。感情が注意力を圧倒したのだ。広告の終わりには、メッセージに感動しすぎて、何かをするように求められても集中できなくなってしまった。

これはヴァンパイア効果の典型的な例であり、さらにそれ以上のものです。

すべてが素晴らしい

先週、 投稿しました 誰もがアベンジャーズ映画と同じくらい魅惑的なコンテンツをラップトップで作成できる時代が来ることを議論しています。これは、AI 駆動のマーベル映画が本当に魅惑的であると考えていることを前提としています。そうでない場合は、あと数文お付き合いください。

ザック・セイパートは、「すべてが素晴らしいとき、私たちは何か新しい種類の行動喚起が必要になると思いますか？」と尋ねました。

確かに、これは非常に賢明で真実の観察です。私たちは、派手な演出によってメッセージが見えなくなる世界に近づいています。ジュージューという音でステーキの味がかき消されてしまう世界です。

この新しい環境では、雑音を切り抜けるには、声を大きくしたり派手にしたりすることではありません。リアルで、関連性があり、共感を呼ぶことが重要です。

想像力だけが限界である世界に向かって突き進むとき、時には、メッセージが確実に伝わるようにブレーキをかける必要があるかもしれません。記憶に残るものを作るだけでは十分ではありません。

本当の課題は？ 印象に残り、行動を促すメッセージを作成することです。スペクタクルがますます増える世界では、この繊細なダンスをマスターした人が勝者となるでしょう。私たちの感情を動かし、行動を起こさせる人が勝者となるでしょう。

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イラスト提供：MidJourney

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