ドリュー・トンプソン著
毎年、スーパーボウルのテレビ視聴者数は膨大で、非常に熱心で、いつでも歓声やブーイングをすることができます。そしてそれは広告のためだけです。
Tモバイルで6回以上のスーパーボウル出演に携わってきたジョディ・シェリー氏が語ったように、スーパーボウルは広告業界の人々にとって「違う衝撃を与える」という。企業は 1 億 2,000 万人以上の視聴者に見せるために多額の費用を費やしており、広告分野で最も優れた人材に、大舞台で輝く作品を提供してもらいたいと考えています。今年、バージニア コモンウェルス大学ブランドセンターの 32 名の卒業生は、ニューイングランド ペイトリオッツとシアトル シーホークスの試合の厳しい監視の合間に、自分たちの取り組みが見られるという栄誉に恵まれました。
ブランドセンターを 2000 年に卒業したシェリーは、チームと協力して今年の T-Mobile の広告でバックストリート ボーイズの協力を得て、過去のイベントでの経験を基にしました。
「T-Mobileはスーパーボウルの長年の広告主であり、私たちが長い時間をかけて学んだことは、最大の成功はルーズであることからもたらされるということです」とシェリー氏は語った。 「T-Mobile は音楽と優秀な人材に傾倒していることで知られているので、これは当然のことです。」
シェリーがスーパーボウルに復帰する一方で、ニューヨークのヴィーデン・アンド・ケネディのアートディレクター、リンゼイ・エヴァンスは、彼女のビッグゲームの最初の広告に取り組みました。 ミケロブウルトラ。
2023 年ブランドセンター卒業生のエヴァンス氏は、「これほど大規模なプロジェクトに携わることができて、大変光栄でした」と語った。 「これほど才能のあるチームと協力して、このレベルの作品を完成させることができたのは信じられないほどでした。」
ミケロブの作品では、カート・ラッセルが映画スター仲間のルイス・プルマンにスキーを教えるという内容です。
「『ザ・インストラクター』は、アメリカにおける一年で最も大きな文化的瞬間であるスーパーボウルと冬季オリンピックを組み合わせたものです」とエバンス氏は語った。 「『トップガン：マーベリック』と『F1』の映画製作者であるジョセフ・コシンスキーが現場を監督し、壮大で映画的な雰囲気に仕上げてくれました。」
一方、ブランドセンターの卒業生で、エージェンシー Words from the Woods の共同創設者であるメランヌとルーク ベーレンズは、ハンコック ランバーの「モーニング カーム」で請負業者の理想的な朝を目撃するために視聴者をメイン州に連れて行きます。このスポットは、木材の注文がハンコック ランバーによって正確に処理されているため、雪の降る静かな裏道と海の景色を安心して運転する請負業者を追っています。
「製品と価格が競合他社とほぼ同じである場合、それは顧客体験に帰着します。私たちはその感情を表現する瞬間を利用したかったのです」とメランヌ氏は語った。 「請負業者にとって最も重要なのは信頼性、透明性、そして容易さであることを私たちは知っていました。」
エリザベス ダニエルとブランドセンターの同窓生 4 人は、今年マーティン エージェンシーの RITZ クラッカーの広告に取り組みました。この広告には女優のスカーレット・ヨハンソンとコメディアンのボーウェン・ヤンが出演し、「リッツ・アイランド」でのパーティーを追っている。それを見守る2人は、自分たちの「しょっぱさ」のせいで誘われなかったことを嘆いている。しかし、最終的には彼らもその楽しみに参加するようになります。
スーパーボウルの特徴であるユーモアや奇抜さに焦点を当てた広告もあれば、より感情的なアプローチをとった広告もありました。ミリマー社のフリーランスクリエイティブディレクターであるサム・ドルフィン氏は、ロケットとレッドフィン社の広告の企画立案者の一人として働いた。この広告は人気曲「Won’t You be My Neighbor」に現代的なひねりを加え、隣人の25％しかお互いを知っていないことを強調している。
この広告は、ロケットとレッドフィンが提携することで住宅ローン金利のバランスが取りやすくなり、あらゆる経済的背景を持つ人々が新たな隣人になれるというメッセージを強調する狙いがあるとドルフィン氏は述べた。
「今回のスーパーボウルでは、アメリカ国民に隣人に親切にするよう求める広告を作りました」と彼は語った。 「私たちは実際に人々の考え方を変えるような作品を作りたかったのです。私はミネアポリスに住んでいますが、そこでは今、近所の人たち一人一人が移民の隣人たちを助けるために結集しています。この曲は、この国中で起きているあらゆることの時代精神を汲み取った集会の叫びのような気がします。「フレッド・ロジャースほど私たちの健康を気にかけてくれた人はいません…そして私たちはその時宜にかなったメッセージを再び伝えることができます。」を歌うレディー・ガガの助けで。広告の象徴的な歌「私たちは優しさと隣人が不足している時代に生きています。ですから、人々に近所の人たちに気を配るように呼びかけるものを作るのは素晴らしいことでした。」
以下は、昨夜の試合中に広告が表示されたBrandcenter卒業生の様子です。
Apple Music
クリス・トランブル (コピーライティング、2010)
りんご
ボッシュ
クリス・コリトン (実験的デザイン、2012)
アンドリュー・キー (経験的デザイン、2012)
ドロガ5
究極の変革を目撃してください。ジャスタギーから他ならぬガイ・フィエリ自身へ。ボスカリシャスのボーナス映像もいくつか混ぜてあります。
キャデラック フォーミュラ 1
ザック・ブラウン (クリエイティブ・ブランド・マネジメント、2019年)
翻訳LLC
ミッションが正式に開始されました。最初のキャデラック フォーミュラ 1® チーム カラーリングをご紹介します。
プエルトリコを発見する
アダム・アシーノ (コピーライティング、2011)
R&R
ファンデュエル
クレイグ・ゲリンジャー (コピーライティング、2012)
アンディ・グレイソン (戦略、2004)
ジョン・ハーシュ (アートディレクション、2016)
チャールズ・ホッジス (コピーライティング、2009)
ザック・ミルナー (コピーライティング、2013)
コディ・ペイト (アートディレクション、2013)
アーツ＆レターズクリエイティブ株式会社
ファンデュエル「ラスト コール フォー フットボール: スーパーボウル LX」ft. ルイス・グスマン (2026)
Google ジェミニ
トリスタン・スミス (コピーライティング、2009)
ジョシュ・ローゼン (アートディレクション、2002)
Google クリエイティブ ラボ
Google Gemini を使用すると、新しい部屋、新しいプロジェクト、さらにはまったく新しい章を想像するのが簡単になります。 Gemini は、学習、計画、作成、物事の遂行のためのパーソナライズされた AI アシスタントです。
ハンコック木材
メランヌ・ベーレンズ (戦略、2007)
Luke Behrends (コピーライティング、2007)
森の言葉
ライフ360
トム・ノートン (戦略、2006)
アルト ニューヨークシティ
IV液
ハンナ・バー (戦略、2019)
LAの異常
リキッド IV は、2026 年のスーパーボウル コマーシャルのティーザーを公開しました。
ミケロブウルトラ
リンジー・エヴァンス (アートディレクション、2023)
ヴィーデン + ケネディ NY
ウルトラを目指して競争しますか？
オークリー メタ メガネ
ディンマ・オニエクウェレ (クリエイティブ・ブランド・マネジメント、2021)
アレックス・ウォード (アートディレクション、2025)
ボーヤン・ズラタルスキー (アートディレクション、2025)
マザーLA
アスレチックインテリジェンスがここにあります。メタ AI、ハンズフリー カメラ、オープンイヤー オーディオ、次のレベルのパフォーマンス最適化などを組み合わせた、Oakley Meta Performance AI メガネは状況を変えます。
リッツクラッカー – テレビ
モーガン・アセイノ (クリエイティブ・ブランド・マネジメント、2011)
エリザベス ダニエル (コピーライティング、2015)
トロイ・フルツ (クリエイティブ・ブランド・マネジメント、2024)
エド・キースリー (戦略、2024)
ブレア・スワード (アートディレクション、2015)
マーティン・エージェンシー
リッツクラッカー – ソーシャル
セレステ・チャンス（コピーライティング、2024）
ゼイ・マスヌ (アートディレクション、2022)
マーティン・エージェンシー
ロケット/レッドフィン
サム・ドルフィン (コピーライティング、2011)
ミリマール
アメリカはあなたのような隣人を利用するかもしれません。
スターバックス
キャット・クラーク (アートディレクション、2024)
LAの異常
オリンピックとイタリアの影響を受けたスターバックスのスーパーボウルのコマーシャルは、コーヒーを飲みに来る人たちへのラブレターのようなものです。
T-モバイル
ジョディ・シェリー (戦略、2000)
Tモバイルマーケティング
なぜここが良いのかバックストリートに教えてもらいましょう
ユナイテッド航空
エイミー・マシュー (アートディレクション、2012)
72とサニーLA
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