ホットウィール、バービー、レゴ、ポケモンカード… 長い間子供時代と結びついていたおもちゃは、今では予想外の視聴者、つまり大人を魅了しています。このトレンドには、「キダルト」という名前が付けられています。 子供 など アダルト。そして、それはわずかなものであるどころか、玩具業界を変革しつつあります。
キダルツ
キダルトは、自分のためにおもちゃを購入する 20 歳から 45 歳までの消費者であることが多いです。古典的な意味で遊ぶためではなく、思い出を収集し、展示し、追体験するためのものです。子どもとは異なり、彼らはクレジット カードを持っており、限定版や象徴的なアイテムには喜んで高額を支払います。
コレクションするためにデザインされたおもちゃ
フィギュア、ミニチュアカー、収集価値のあるバービー、珍しいポケモンカード、複雑なレゴセットなど：キダルトは特に象徴的価値の高いオブジェクトを探しています。カルト映画、シリーズ、フランチャイズに関連して数量限定で生産されることが多いこれらのおもちゃは、本物の装飾品となります。
それを社交的または楽しい余暇活動と見なす人もいますが、主な動機は依然としてコレクションであり、場合によっては投資です。
パンデミック、永続的なトレンドの引き金
おもちゃに対する大人の興味はすでに存在していましたが、それは多くの場合オタク文化と関連付けられており、時には隠されていました。本当のターニングポイントは？パンデミック。外出禁止期間中、多くの人が自宅での安らぎや懐かしさ、前向きな活動を求めた。熱狂は決して衰えることはなかった。
ポケモンカードはその顕著な例です。2020 年以降、その人気と価値は爆発的に高まり、一部のカードでは金融投資に匹敵する収益が得られるようになりました。
ブランドが大人をターゲットにする場合
レゴはキダルツの可能性を完璧に把握しました。 2020年から同ブランドは、より複雑で高価な大人向けのセットを提供している。 2025年には1,300ドルのレゴ「デス・スター」も発売した。 スター・ウォーズ、9000個以上あります。
もう一つの最近の現象は、2025 年の夏に TikTok で話題になった小さなぬいぐるみ、ラブブです。当初は 30 ドルで販売されていましたが、ソーシャル ネットワークとコミュニティ効果によって二次市場で数百ドルに達したものもあります。
おもちゃ以上の快適さの必要性
大人を魅了するのは、物だけではなく、それが呼び起こす感情です。懐かしさ、帰属意識、不安を引き起こす日常生活からの休息。ゲームは避難所になります。
キダルトのトレンドは、成長することへの拒否を反映しているのではなく、むしろ成人期の再定義を反映しています。今日、大人になるということは、もはや楽しみを放棄することを意味するものではありません。
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