MLKデーでテレビ放送枠がNBAを持ち上げる

ケーブルから放送に移行したことで、NBA のマーティン・ルーサー・キング・デーの試合は昨年よりも盛り上がると予想されていました。

月曜日のマーベリックス対ニックスとサンダー対キャバリアーズのNBAレギュラーシーズンの試合は、ニールセンとAdobe Analyticsを合わせたNBCでそれぞれ平均220万人と180万人の視聴者を記録した。これは、昨年の同等のTNTウィンドウ（セルティックス対ウォリアーズとティンバーウルブズ対グリズリーズ）のニールセンのみの130万人と67万1000人を上回った。

この試合は、マーティン・ルーサー・キング・デーの午後にリーグ最大の2回の観客を動員した（記録は1992年に遡る）。カレッジフットボールプレーオフ全国選手権で熾烈な競争に直面したセルティックス対ピストンズのナイトキャップも180万人だった。

現在の測定時代では通常のことですが、数値にはいくつかの注意点があります。まず、TNT はゴールデンタイムの MLK デーの試合でより多くの観客を動員しました。その中には、2017 年のキャバリアーズ対ウォリアーズの試合で 470 万人もの観客が集まりました。NBA は 2022 年に、NFL がプレーオフの試合を夜に行うようになり、MLK デーのゴールデンタイムの TNT ゲームのスケジュールを中止しましたが、それ以前は、休日のほとんどの試合がゴールデンタイムで放送されていました。

さらに、NBC はストリーミング視聴者数の測定に別の会社 (Adobe Analytics) を使用している点で他のネットワークとは異なります。同ネットワークの立場は、ニールセンはストリーミング視聴者を追跡していないため、ニールセンとアドビを合わせた数字は他のネットワークのニールセンのみの数字に匹敵する、というものだ。

最後に、ニールセンの方法論の変更に関する通常の注意事項があります。これには、家庭外での視聴を見積りに含めて拡大することや、9月にスマートテレビやセットトップボックスからの「ビッグデータ」と従来のパネルを組み合わせた新通貨への移行が含まれます。

その他の最近のNBAの動きとしては、NBCの1月13日版「コースト2コースト・チューズデイ」（大半の市場ではスパーズ対サンダー、西海岸ではブレイザーズ対ウォリアーズを特集）は、ニールセン推定の平均視聴率1.2、視聴者数204万人を記録し、後者の数字はAdobe Analyticsを含めると280万人に上昇した。この時期のNBAとしては異例のことだが、これは1月18日までの週でNFL以外のスポーツの観客数としては最多となった。

他のネットワークに関しては、ESPNは1月14日にキャバリアーズ対シクサーズで60万と120万、ナゲッツ対マーベリックスで060万と106万を抽選したが、これは昨年のニックス対シクサーズ（122万）とウォリアーズ対ティンバーウルブズ（115万）の組み合わせよりわずかに少ない。翌夜のプライム・ビデオでは、サンダー対ロケッツが0.6と98万2,000（-21%）、ニックス対ウォリアーズが0.7と127万（+50%）を獲得した。先週金曜日の ESPN では、キャバリアーズ対シクサーズ戦が 6 万 125 万 (+8%)、ティンバーウルブズ対ロケッツ戦が 08 万 153 万 (+36%) でした。

現在、NBA の試合の平均視聴者数は NBCUniversal、ESPN/ABC、Prime Video 全体で 192 万人で、昨年の同時点から 19% 増加しています。リーグでは総リーチ数が大幅に増加し、91% 増の 1 億 2,300 万人となりました。この大きな違いは、1 年前よりも多くの視聴者が短期間で NBA の試合を視聴していることを示している可能性があります。それは、以前に概説したのと同じ方法論的な変更に関連している可能性もあります。