成長分野、大きなチャンス…しかし熾烈な競争。デジタル マーケティングは、そのアクセスしやすい「何でも屋」のイメージによって、時には誤って惹き付けられます。しかし、今日目立つためには、ソーシャル ネットワークへの欲求以上のものが必要です。
ツール、チャネル、フォーマットの急増、プロジェクト管理、ソフトスキル、人工知能の出現の間で、学生や若い卒業生は今日、これまで以上に要求の厳しいデジタル マーケティングに対処しなければなりません。専門 MBA デジタル マーケティング & ビジネス (DMB) の創設者兼ディレクターである Vincent Montet 氏による復号化EFAP そして副大統領アクセル (デジタル経済協会)。
急成長している分野…場所は高価です
デジタル マーケティングは今日、その地位を確立しています。 最もダイナミックなセクターの 1 つ フランス経済のこと。 EYとアライアンス・ディジタルが実施し、2025年12月に発表された経済効果調査によると、この分野はフランスで1年間に144億ユーロの売上高、56億ユーロの付加価値を生み出した。これはビデオゲーム業界の5倍です。
この活力は、特に高いレベルの投資によっても説明されます。自動車産業の 3% と比較して、この部門の売上高の 11.5% が研究開発に充てられています。結果: デジタル マーケティングは、振り返り、 戦略と専門知識は単純な実行よりも優先されます。現場の現実に即した体系的なトレーニングを必要とするスキルが数多くあります。
しかし、この成長は、デジタルはどこにでもあるので、誰でもアクセスできるだろうという頑固な先入観を助長します。 EFAPの専門MBAデジタルマーケティング＆ビジネスの創設者兼ディレクターであるVincent Montet氏は、誤解を招く認識であると述べています。
«デジタルマーケティングは依然として成長分野であり、多くの雇用が存在します。しかし、デジタルがあらゆる場所に普及しているからといって、誰もがデジタル マーケティングを行えるわけではありません。」と彼は説明する。今日目立つためには、まず真のデジタル マーケティング スペシャリストであること、そしてこれらすべての複雑さを研究していることが必要です。»
プロジェクト管理、ステアリング: 今日の「デジタル マーケティングを行う」ということの本当の意味
デジタルマーケティングを影響力や自然な参照に還元することは、その現実を見落とすことになります。この分野は、さまざまなツール、チャネル、フォーマット、テクノロジーに基づいており、その大部分が以下に該当します。 パフォーマンスマーケティング : 単なる露出に対してではなく、行動に対してお金を払うデバイスです。登録、クリック、取引、ダウンロードなど。」それはあなたが思っているよりもはるかに複雑です» とヴィンセント・モンテ氏は述べています。
この複雑さに加えて、もう 1 つの大きな特徴があります。 デジタルマーケティングはリアルタイムで管理されます。 «デジタル マーケティングの特徴の 1 つは、監視できることです。ツールの知識とは別に、プロジェクト管理に関する優れた能力が必要です»、EFAP の専門 MBA デジタル マーケティング & ビジネスの創設者兼ディレクターについて説明します。キャンペーンは決して静的なものではありません。これらは継続的に分析、修正、最適化されます。目的は、パフォーマンスを測定し、爆発的に向上させることです。
デジタル マーケティングの世界の豊かさは構造的なものでもあります。約 10 年間で、エコシステムは次のような経験をしました。 プレイヤー数の急激な増加。 10 年前には約 1,500 のソリューションがありましたが、現在では、GAFA (Google、Apple、Facebook、Amazon) と TikTok を除けば、世界中で 15,000 以上のソリューションがあります。
«目立つということは、これらの選手の類型を理解し、自分のトレーニングが専門団体や主要な市場イベントとうまく結びついていることを確認することも意味します。デジタル マーケティングについては理論的な知識だけでは不十分です» とヴィンセント・モンテ氏は警告する。
人間関係、ネットワーキング: 本当に違いを生むソフトスキル
デジタル マーケティングはパラドックスに基づいています。テクノロジーが高度になればなるほど、人間の側面がより中心的になるということです。このセクターは次のように機能します。 相互接続されたエコシステム、専門家が出会い、進化し、定期的に会社を変える場所です。 「フランスには世界的なプレーヤーがたくさんいますが、それでもお互いのことをすぐに知り合えるコミュニティです。» とヴィンセント・モンテは説明します。
これに関連して、この分野に遍在するプロジェクト管理に関連して、ソフトスキルが決定的な役割を果たします。 チームで働く、複数の人格を管理する、複数の人格の間で調停する 時間と予算の制約、だけでなく、 ネットワークを作成および維持する 確かなプロフェッショナル。 「人間の側面は私たちが思っているよりもはるかに根本的なものです。デジタル マーケティングは、コンピューターの後ろに座って Excel テーブルを管理することではありません» とEFAPのデジタルマーケティング＆ビジネス専門MBA創設者ディレクターは警告する。
目立つためには、次のことができなければなりません 専門知識を調整する、率先して行動し、常に適応してください。 EFAP で提供される MBA デジタル マーケティング & ビジネス (DMB) などの専門トレーニングで求められるスキルは、具体的なプロジェクトやその分野の専門家との緊密な連携を通じて正確に開発することを目指しています。
これに、他のソフトスキルを追加する必要があります。」努力と投資の意味「この姿勢は、この分野が急速に進化するにつれて、ますます重要になります。職業、サポート、用途は常に変化し、影響を及ぼしています」と彼は説明します。 継続的なモニタリングとプロとしての積極的な好奇心。 «ただタスクを遂行するだけだと考えているパフォーマーは、その分野で長くは続かないでしょう。» と専門家は主張する。
AI に直面: 関連性を維持するためにスケールアップする
2022 年以降、人工知能はデジタル マーケティングのカードを大幅に再シャッフルしました。コンテンツ制作から配信、顧客対応を含むデータ分析まで、 バリューチェーン全体が関係する。この変革は理論上のものではありません。特定の専門職、特にコンテンツ分析やデータ分析のポジションの数が減少するなど、すでに雇用に影響を及ぼしているとヴィンセント モンテ氏は観察しています。
この文脈では、 重要なのはAIに抵抗しないことです、でも使い方が知りたい！ 「デジタルマーケティングで優位に立つためには、AI管理スキルとノウハウが鍵となる»、専門家をサポートします。それはすべてから始まります プロンプトの芸術、発明することはできません。それを教える研修に目を向ける必要がある。 「AIとデータに特化した新しいMBA専攻は、新しいテクノロジーを習得する中心です» とヴィンセント・モンテは説明します。
«プロンプトを熟知し、自動化ロジックを理解し、意思決定を行いツールと対話できるいわゆるエージェント AI の使用が、差別化の主要な手段となります。»と彼は続けます。学生や若い卒業生にとって、それは交代の問題ではなく、むしろ問題です。 増加組織に具体的な付加価値をもたらすために。
ただし、この機会には時間が限られています。 Vincent Montet 氏は、この状況は 5 年続くだろうと予測しています。これらの用途を適切に活用する方法を知っている人は、これから恩恵を受けるでしょう。 今後数年間での真の競争上の優位性。 EFAP の専門 MBA デジタル マーケティング & ビジネスの創設者兼ディレクターにとって、これはまさに EFAP のような専門学校の役割であり、すべてが非常に急速に変化する分野で学生が有利なスタートを切れるようにすることです。デジタル マーケティングとビジネスの専門 MBA は、Eduniversal のデジタル分野の最高の修士および MBA ランキングでパリで第 1 位にランクされています。
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