トロント —
ナイジェリア人が「ジャパ」（ヨルバ語で逃避を意味するスラング）について話すとき、彼らは海外で機会を求める若者の波が増えていることを指している。カナダ、特にトロントでは、この動きがナイジェリアのラゴスとトロントを結ぶ活気に満ちた音楽シーンを刺激しています。
この変化を主導しているのは、ナイジェリア生まれの幹部、イケンナ・ヌワグボソ氏とカミーロ・ドレゴス氏です。 2025 年、彼らはアフリカのアーティストと北米の音楽産業をつなぐ回廊となることを目標としたレコード レーベル、Hi-Way 89 Entertainment を設立しました。
トロントは、アフリカからの離散が急増しており、多文化の音楽シーンがあり、日本人世代の創造的なエネルギーが自然に集まる場所となっています。しかし、ドレゴス氏によれば、インフラストラクチャがそれらをサポートするために完全にセットアップされたことはありません。だからこそ、Hi-Way 89 Entertainment は、アーティストを育成し、音楽をリリースし、創造性をビジネスに変える舞台裏のシステムを提供することを目指しています。
「私たちがカナダに来て気づいたのは、多くのアフリカ人が移住しているということです。非常に多くの才能があるのに、彼らとつながる機会や十分な知識がありません。そこで私たちは橋を架けました。」と彼は言います。
あの橋は両方向に通っています。
「私たちはナイジェリアとカナダを往復しています」と彼は付け加えた。 「3日前にラゴスから戻ってきたところです。ビジネスは双方で行われます。」
この継続的な交流により、トロントはアフリカ人アーティストが新たなファンを獲得し、カナダ生まれの黒人アーティストが一緒に仕事をする新たなパートナーを見つけるクリエイティブな拠点に変わりつつあります。
そのやりとりはますますデジタル化しています。日本人世代の多くにとって、移住は空港ではなくオンラインで始まります。ストリーミング プラットフォーム、TikTok、YouTube、Instagram は並行インフラストラクチャとして機能するため、カナダのナイジェリア人アーティストは、どちらの市場でも従来のゲートキーパーに依存することなく、大陸を越えて視聴者を構築できます。
トロントで録音された音楽トラックは、一夜にしてラゴスでリスナーを見つけることができ、また、故郷に構築されたファンベースは、地元業界の注目を集めるカナダのストリームを促進することができます。オンライン コミュニティ (ファン ページ、グループ チャット、クリエイター ネットワーク) は非公式のストリート チームとなり、国境を越えて勢いを維持しています。
最近、ナイジェリアの曲がカナダのチャートで急速に上昇しています。 Davido、Burna Boy、特にPheelzの「Finesse」の曲はカナダでプラチナディスクになりました。ドレゴス氏は、これはアフリカ音楽に「準備ができた市場」があることを示していると語る。
ADVANCE — カナダのブラック ミュージック ビジネス コレクティブ — とトロント メトロポリタン大学 (TMU) ダイバーシティ研究所による調査によると、2019 年から 2022 年の間に Apple Music と Spotify でカナダのストリーミングの 65% 以上が黒人音楽によって生成されたことが示されました。 3億3,900万 2022 年のカナダドル。
カナダにおけるアフリカ音楽の隆盛もまた、非常に感慨深いものがあります。 「ジャパ」は逃避を意味するかもしれないが、それは矛盾を抱えている――機会と喪失が混ざり合い、不在によって形作られる野心だ。多くのアーティストは、そもそもなぜ離れる必要があると感じたのかという不満と同時に、新たな始まりに対する感謝の気持ちを抱えている。
そういった緊張感が音そのものに表れてくるんです。 R&B、ヒップホップ、ポップスと融合したアフロビートは、ナイジェリアを中心にカナダの現実によって再形成された、さまざまな文化の間で生活を生きた鏡でした。歌詞にはノスタルジー、犠牲、回復力が反映されていることが多く、個人的な移住の物語が世界的な共鳴をもたらす音楽に変わります。
「ここでは黒人音楽が盛んです」とヌワグボソは言う。 「しかし、まだ過小評価が存在します。それが私たちが埋めたいギャップです。」
新しい音楽市場への参入は、多くの場合、ある戦略的な瞬間にかかっています。ハイウェイ 89 の幹部らは、今や古典的な世界展開の例として、ナイジェリアのスター、レマの「Calm Down」を挙げています。
「『カーム・ダウン』はすでに（ナイジェリアとヨーロッパで）大成功していましたが、セレーナ・ゴメスがそれに飛びついたとき？それがカナダのような場所で大ヒットしたときです」とヌワグボソは説明する。
「彼はすでにビッグになっていたにもかかわらず、セレーナ・ゴメスとのコラボのおかげで多くの人がレマのことを知りました。」
Hi-Way 89 のメッセージは明確です。大陸を超えてチームを組むことで、まったく新しい市場を開拓できるということです。
Hi-Way 89 は、アーティストのトレーニング、戦略、分析を組み合わせたものです。
ヌワボソ氏は率直にこう言います。「このビジネスで成功するには、妄想の感覚が必要です。自分自身を追い込む必要があります。人々は完成品を見ますが、仕事、不安、ストレスは見ません。」
「もうバイラルになることは重要ではありません。重要なのはコミュニティです。バイラル性がキャリアを維持するのではなく、コミュニティがキャリアを維持するのです」とドレゴス氏は付け加えた。
直接的、一貫性のある、グローバルなデジタル エンゲージメントを通じて国境を越えてオーディエンスを構築することが、キャリアを長続きさせるための中心となっています。
Hi-Way 89 の場合、このアプローチは、すでに複数の世界に同時に存在する世代、つまりナイジェリアに創造的に根ざし、カナダで専門的に発展し、最初から世界的に注目されている世代と一致しています。
彼らの戦略には、新しいソングライターと既存のアーティストの間のコラボレーションを促進する国境を越えたライティングキャンプが含まれます。 思慮深いアーティストの組み合わせ、ターゲットを絞った市場調査。 Hi-Way 89 は、自社のアーティストをプレイリストに登録してもらうためにストリーミング プラットフォームに直接売り込みを行っています。また、短期的なトレンドを追うのではなく、忠実なファンベースを構築することに重点を置いています。
ドレゴスは、「アルバムを1枚発売するまでには、眠れぬ夜があり、契約、マーケティング、PR、ラジオ、配信、売り込みが必要です。それはたくさんあります。」と説明します。
Nwagboso 氏は、「あなたは何百万もの人々と競争しているのです。ビジョンを理解する有能なチームが必要です。」と要約します。
ラゴスとトロントの融合の最も明白な例の1つは、オレンジラウンジのレコーディングスタジオで行われた最近のセッションで、グラミー賞を受賞したナイジェリア人プロデューサーのフェルツが、ハイウェイ89の新進気鋭のカナダ人アーティスト、クリッシー・スプラットと新曲の制作に取り組んだ。
このセッションは一度限りのイベントではありませんでした。これは、スプラット、セワ、ネッサのようなトロントの歌手と経験豊富なアフリカのヒットメーカーをマッチングさせるというレーベルの目標を示したものでした。
ヌワグボソはシンプルな方法を使用します。「アーティストにウィッシュリストを送ってください。実際に一緒に仕事をしたいのは誰ですか?」
多くの人にとって、Japa はもはや俗語ではなく、文化運動です。カナダで具体化しつつあるのは、音楽とテクノロジーを利用して業界のルールを書き換えるナイジェリアのアーティスト世代だ。彼らは自分たちの文化を置き去りにしたわけではありません。彼らはそれを持ち歩き、リミックスして世界に送り返しました。
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#ジャパ世代として知られるカナダ在住のナイジェリア人音楽アーティストが業界のルールをどのように書き換えているか
2026-01-12 11:41:00