サプリメントと健康はクリスマス ギフトとして人気

今年はサンタさんがサプリメントを持ってきてくれるかもしれません。

衣料品、香水、ガジェットなどの典型的なホリデーウィッシュリストのアイテムと並んで、ウェルネスカテゴリーは、特に小売業者が好む傾向にあるため、このショッピングシーズン以降も人気を集める準備ができています。 ウルタビューティー そして ターゲット 新年の抱負を始めるずっと前に、棚に置くスペースを増やしてください。

美容は常にトップパフォーマンスのホリデーカテゴリーです。市場調査グループのサーカナによると、11月と12月を合わせた高級美容品への年間支出の約25％を占めており、これには通常美容品専門店や百貨店で販売されるブランドも含まれる。 Circana の年次調査によると、クリスマスの買い物客は、今年ギフトを購入する際に美容品に平均 247 ドルを費やす予定だと述べており、これはホリデーの支出額が 4 番目に多いカテゴリーとなっています。

しかし、美容カテゴリーの品揃えは、栄養、水分補給、睡眠の改善を約束する製品など、より健康とウェルネスに焦点を当てたアイテムが追加され、より広範囲になりました。

サーカナ社のグローバル美容業界アドバイザー、ラリッサ・ジェンセン氏は、新型コロナウイルスのパンデミック以降、消費者がセルフケアと「内側から外側まで」良い気分になることを優先しているため、ウェルネスが注目を集めていると述べた。

彼女は、歯のホワイトニングキット、ビタミン、全身消臭剤、目薬など、通常はドラッグストアの棚に追いやられている健康関連製品が注目を集めていると語った。一部の商品は現在、より魅力的なパッケージで提供され、インフルエンサーや有名人から支持を得たり、小売業者が美容と健康を融合させてワンストップショップになるチャンスを掴んで美容コーナーに移ったりしています。

特に Ulta Beauty は、ウェルネスのために店舗内により多くのスペースを確保しました。全国に1,450以上の店舗を構えるこの専門小売店は、常にウェルネスと「内側からの美しさ」に関連したいくつかの個別アイテムを扱ってきたと、ウェルネス担当副社長のローラ・ベレス氏は語った。

しかし、パンデミック後に需要が高まる中、ウルタは2021年に店内にウェルネスショップをオープンし始め、約4～8フィートの棚スペースをプロバイオティックグミ、スリープマスク、アロマセラピーオイルなどの商品に充てた。同社は8月、店舗の約3分の1でこれらのウェルネスショップの規模を最大45フィートに拡大すると発表した。ベレス氏によると、同社の店舗には新たに30近くのウェルネスブランドが加わり、合計約100ブランドになったという。

同氏は、ウェルネス商品を購入する顧客の年齢層は幅広いが、ウルタは特にミレニアル世代の買い物客や世帯収入が10万ドルを超える消費者の間で成長が見られると述べた。彼女は、特に顧客が妊娠前後や閉経期のニーズなど、これまでブランドが見過ごしてきた重要なライフステージに対するソリューションを求めているため、イノベーションへの関心がさらに高まっていると述べた。

今年、ウルタはサジェ・ナチュラル・ウェルネスのエッセンシャルオイルのアドベントカレンダーや、コートニー・カーダシアンのビタミンブランド「レム」の美容睡眠ギフトセットなど、ウェルネスアイテムのギフトセットをいくつか取り扱うと彼女は語った。しかし彼女は、このカテゴリーが成長するにつれ、将来的にはウェルネスが休日のより大きな部分を占めるようになるだろうと予想していると語った。

「率直に言って、これまでの市場には存在しなかった、非常に高尚な方法でホリデーシーズン中にリラックスという贈り物を他の人に贈ることができるという完璧な組み合わせです」と彼女は語った。

Ulta のウェルネス ショップのブランドの 1 つは、ホーム フレグランスやボディケア アイテムを販売する英国に拠点を置く会社、Neom Wellbeing です。 Neom は Amazon とそのウェブサイトを通じてオンライン販売しており、睡眠の改善に焦点を当てたトップセラーが多数あります。

ネオムの米国担当ゼネラルマネジャー、アマンダ・カーン氏は、このホリデーシーズンの同社の初期の売り手は20ドル以下の詰め物だった、と語った。インフレの影響で買い物客が価値を求める中、実用性も兼ね備えたウェルネスアイテムは魅力的だと彼女は言う。

「これは非常に贈り物に適していると感じられると同時に、誰もが利用できるメリットも提供します」と彼女は言いました。

バス＆ボディワークスフレグランス付き石鹸、キャンドル、ローションで最もよく知られている同社は、よりウェルネスに焦点を当てたアイテムも発売しています。例えば今月初め、同社はペパーミントとアルペンウォーターの香りとヒアルロン酸やシアバターなどの成分を配合した「ウォーターウィンターミント」と呼ばれる新しいウェルネスフレグランスコレクションの販売を開始した。

同社マーチャンダイジング担当シニアバイスプレジデントのクリスティ・ルイス氏は、気分を高揚させ、乾燥肌や入眠障害などの健康関連の課題を解決するボディケア製品やギフトを求めて、ショッピングモールの定番商品を利用する顧客が増えていると述べた。

バス＆ボディワークスは、アロマセラピーラインと成分主導の製品を拡大し続ける計画だと彼女は語った。天然エッセンシャルオイルを使用したアロマセラピーボディ製品を展開し、ユーカリパインとバニラナツメグの香りのホリデーコレクションを発売しました。

「特に 11 月から 12 月にかけて、消費者が実際に自分用に購入するだけでなく、ストレス解消や睡眠を望まない人がいるから、休日の贈り物としても購入していることがわかります。」彼女は言いました。

ターゲットでも栄養と健康がトレンドのカテゴリーになっていると最高商務責任者のリック・ゴメス氏が10月にミネアポリス地区の店舗ツアーで語った。同氏は、ウェルネスは、明るい色と花柄のワークアウト用品を提供するプライベートブランドのジョイラボ、クロエ・カーダシアンのクロウドプロテインポップコーン、美容キットやスキンマスクなど、ターゲットが販売するカテゴリーの多くを横断していると述べた。

それらのアイテムの中にはギフトにも適しているものもあると彼は語った。ゴメスさんは甥にプロテインパウダーをプレゼントとして買ったと語った。

ウェルネスは来年、ターゲットの面積をさらに増やす可能性があると同氏は付け加えた。これはターゲットが検討しているアイデアの 1 つです Ulta Beautyとの契約が8月に終了するため ゴメス氏によると、数百の店舗内にあるブランド美容店は閉店したという。

Grüns は、Target の棚にあるウェルネス アイテムの 1 つです。スーパーフードのグリーングミは、大人向けのフルーツスナックをより健康的にアレンジしたものだが、グリーンパウダーに似た栄養価が高いと創業者兼最高経営責任者（CEO）のチャド・ジャニス氏は語った。その名前は、ドイツ語で緑を意味する「grün」からインスピレーションを得ています。

ウォルマートを含む小売業者、 スプラウツ ファーマーズ マーケット アンド サムズ クラブはこのグミを販売しており、2023 年の創業以来、子供向けや免疫サポート向けの他の製品ラインにも拡大しています。

ビタミンやサプリメントの売り上げは新年前後に急増する傾向があるが、ジャニス氏は同社のグミがギフトやストッキングの詰め物になることを期待していると語った。グリンチをイメージしたサワーパンチフレーバーやホリデーをテーマにしたターゲットパックなど、ホリデーをイメージしたアイテムを販売している。

ミレニアル世代やZ世代の買い物客が一年中セルフケアやウェルネスアイテムを求めていることから、ウォルマートもホリデーシーズン向けのウェルネスアイテムをいくつか扱っている。たとえば、ビタミンメーカー「オリー」のボディウォッシュのギフトセットや、ステッカーや一時的なタトゥーのように見えるバリエールの「ビタミンパッチ」などだ。

美容品売り場以外でも、小売業者はギフトのカテゴリーとしてウェルネスに傾いています。 ベストバイ、Oura リングを販売し、健康追跡ウェアラブルのデモを行っています。 コールズ、マッサージガンやポータブルアイスバスなどのアイテムを取り扱っています。

サーカナのジェンセン氏は、このホリデーシーズンには、友人や家族へのギフトを購入すると同時に自分用の商品も購入する買い物客からもウェルネスへの注目が高まる可能性があると述べた。

「あなたにはリップグロスが付いた小さな飾り、私には歯を白くする製品を贈ります」と彼女は言った。

しかしジェンセン氏は、価格が高く、広く受け入れられているため、今後数年間で、ウェルネスがホリデーシーズンのウィッシュリストで注目を集めるようになると予想していると語った。彼女はそれをアンチエイジングのスキンケア製品やギフトセットと比較しました。

かつてはタブー視されていたが、今では人々から求められるアイテムになっていると彼女は語った。